吃鯨MCN|1萬人參與挑戰(zhàn)！快時尚品牌ASOS在TikTok上做對了什么？

2022年8月5日 0:22:17 來源：吃鯨天下

作為商家，你是否有細(xì)想過TikTok在數(shù)字營銷方面的潛力？

據(jù)悉，TikTok有望突破10億用戶，這足以讓TikTok和Instagram分庭抗禮，其受歡迎的持久度，尤其在年輕用戶中，已經(jīng)讓很多品牌關(guān)注TikTok的最新趨勢，并試圖尋找合適的機(jī)會入局。

事實上，SkyNova最近的一份調(diào)研報告顯示，TikTok是品牌最想嘗試的平臺，想要通過TiKToK，來提高品牌的曝光，并觸達(dá)更多潛在客戶。今天要介紹的就是在TikTok上做到了很好的曝光，掀起了一片風(fēng)浪的一個品牌——ASOS

Part 01

ASOS到底是一個怎樣的品牌

快時尚品牌

ASOS?成立于2000年，是一家英國在線時尚和化妝品零售商，一開始ASOS主要是明星同款，打造爆款，秉持「as seen on screen」的原則，在他家你能買到電視里明星穿的相似風(fēng)格的衣服。
后來開始賣很多其他服裝品牌、設(shè)計師品牌，也推出了 ASOS 自己的品牌，主打快時尚路線。整體和 ZARA、HM 之類的風(fēng)格、價格都很接近。

與流行同行

如果說 ZARA 制勝的法寶是閃電一樣的供應(yīng)鏈速度，從設(shè)計到成衣到店只要兩周時間，這是對一個季度風(fēng)格的快速反應(yīng)。

那么ASOS他們可以做到早上發(fā)現(xiàn)新的流行趨勢，立刻就用手上現(xiàn)有的單品搭配出類似的商品組合，在下午2點的時候就更新完網(wǎng)站。

等消費者發(fā)現(xiàn)這種流行趨勢的時候，ASOS 的網(wǎng)站首頁上已經(jīng)把衣服準(zhǔn)備好了。

特色購物服務(wù)

ASOS的購買服務(wù)也很有特色的。除了傳統(tǒng)的按照種類和品牌分類之外，ASOS還提供根據(jù)穿著場景、風(fēng)格分類、編輯推薦等細(xì)分欄目類來購買。

不同的穿著場景

在ASOS的首頁上，有叫「夏日」的欄目，在這里面有很多篩選好的服裝搭配，直接點進(jìn)去就會有很多 ASOS 整理出來的夏日單品，很實用。

這正好抓住了很多消費者很多時候不知道自己想要買什么，但只有一個概括的需求，而這種購買方式這種購買方式可以給到消費者直接的參考。

每日推薦

還有一個叫「每日風(fēng)格推薦」的專欄，這是一個每天更新的欄目。每天分析時下流行的穿搭，或者名人最近的造型。

除了粗暴的類目品牌分類，還會從穿著場景和穿搭風(fēng)格的角度去解決穿衣需求，然后再擺出相對應(yīng)的商品。我想這也就是為什么在價錢、質(zhì)量、風(fēng)格都和其他快時尚品牌高度重合的情況下，ASOS能夠在眾多品牌中異軍突起的原因所在了。

Part 02

ASOS如何火爆TikTok

積極布局社媒

從數(shù)據(jù)上看，ASOS的社交流量主要來自于YouTube、Facebook、Twitter、TikTok等主流社交媒體。接下來我們一個個來看看，每個媒體的布局情況。

YouTube

上累計9萬粉絲，共發(fā)布了10條視頻，主要以衣服試穿為視頻內(nèi)容，觀看量都不高。截至目前，觀看量最高的視頻是男明星Noah Centineo拍攝ASOS服裝的花絮并讀粉絲信回答問題，很好的利用了明星自帶的熱度。

Facebook

粉絲量達(dá)730萬，賬號的圖文內(nèi)容主要以服裝大片、節(jié)點或是熱點的搞怪表情包為主，視頻內(nèi)容主要是一些使用自家服裝COS熱門IP、雜志拍攝工作日常、潮流趨勢（美甲、妝教登）等等，這些內(nèi)容在一定程度上拉近了和粉絲的距離，立住了有趣生動的賬號人設(shè)，自然也能吸引到許多粉絲的關(guān)注。

Twitter

累計粉絲100萬，整個賬號更像是一個有血有肉的個人賬號，將其做成了一個IP，發(fā)布內(nèi)容主要也是心情，聊天式的推文，很接地氣，中間穿插一些有趣的服飾照片。

ASOS創(chuàng)新賬號內(nèi)容，

借助挑戰(zhàn)賽增互動,

火爆TikTok

TikTok

ASOS 始終走在潮流前沿，在 TikTok 上擁有 10.6萬粉絲和 190萬個贊。

對比剛開TikTok時的內(nèi)容，我們可以看到ASOS也在不斷的嘗試和調(diào)整，從最初的簡單的模特身穿服飾的展示，只有幾千的播放量到現(xiàn)在基本每個視頻一經(jīng)發(fā)布就有幾萬的播放量，ASOS始終在根據(jù)TIKTOK用戶關(guān)注的趨勢調(diào)整內(nèi)容。

圖-之前

圖-之后

賬號內(nèi)容創(chuàng)新

ASOS?巧妙地結(jié)合了團(tuán)隊生成的模因和產(chǎn)品亮點。

一方面展示他們項目和照片的幕后花絮，讓觀眾對品牌和團(tuán)隊有更多的了解。也會對老形式進(jìn)行創(chuàng)新——結(jié)合流行的BGM，分屏合拍的新形式，告別老舊、無趣的穿搭視頻，在服飾變裝上做出差異性，讓粉絲眼球一亮。比如轉(zhuǎn)變拍攝視角，將服飾展示的重點找到鏡子里，模擬女生在鏡子前換裝的樣子。

或者結(jié)合趨勢熱點，節(jié)日熱點，制作獵奇的視頻，吸引粉絲關(guān)注。比如借勢萬圣節(jié)，結(jié)合卡點變妝、醒目的表情包拍攝一些超乎想象、很特別的萬圣節(jié)妝容妝教，熱點和新奇內(nèi)容的助力下，視頻很難不被粉絲看到。

圖-萬圣節(jié)

殘奧會期間，ASOS與患有腦癱的博主@teganvincentcooke合作產(chǎn)出穿搭、化妝、美好生活的片段，通過視頻向粉絲展示積極美好向上的精神與品牌的人文關(guān)懷，增加品牌形象與好感度。

圖-殘奧會

ASOS 還通過教程或“每日服裝”挑戰(zhàn)展示特定產(chǎn)品，使他們的視頻與實際用戶內(nèi)容幾乎沒有區(qū)別。這吸引了被“硬推銷”廣告反感的Z世代觀眾的喜愛。

品牌挑戰(zhàn)賽+紅人營銷增互動
ASOS很擅長運用品牌挑戰(zhàn)賽，并借助紅人的熱度，增加自身品牌曝光。比如在一次品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽中，ASOS邀請了11位時尚及生活方式領(lǐng)域的KOL，為#ASOSFashunWeek?創(chuàng)作了現(xiàn)實和虛擬相結(jié)合的“T臺造型”，每位合作KOL，都有ASOS提供的KOL專屬優(yōu)惠券代碼，粉絲可通過相關(guān)鏈接，領(lǐng)取粉絲專屬優(yōu)惠。

內(nèi)容上：通過優(yōu)化網(wǎng)紅合作和TikTok廣告方案——選擇不同年齡、性別的網(wǎng)紅拓寬用戶群體。ASOS營造了自家品牌的“線上秀場”，用戶可以直接在應(yīng)用內(nèi)探索和購買產(chǎn)品。同時保持其語氣不拘小節(jié)，制作有趣、好玩的視頻生成模因，在品牌特效中添加表情包(MEME)元素，吸引粉絲紛紛模仿。進(jìn)而提高品牌知名度。

形式上：ASOS還使用了標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽Plus功能——即用戶通過可購買“探索”按鈕，即可在應(yīng)用程序中直接瀏覽ASOS的產(chǎn)品。最終，有超過10000名用戶使用了ASOS創(chuàng)建的BGM或品牌效果發(fā)布了視頻。

KOL、品牌效應(yīng)、優(yōu)惠券代碼再加上TikTok的內(nèi)置購物體驗，讓ASOS在#ASOSFashunWeek活動中為用戶提供了多種與品牌互動的機(jī)會。它在短短6天內(nèi)創(chuàng)造了48.8萬+的視頻和12億的視頻瀏覽量。

#果哥說

隨著行業(yè)內(nèi)的運營需求增加，越來越多的跨境賣家注意到Tiktok的流量藍(lán)海之后，都開始涌入TikTok。但在商品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，想要出海的品牌是否有潛力成為真正的具備競爭優(yōu)勢和最有價值的資產(chǎn)，如何像ASOS那樣抓住TikTok這樣興趣社交平臺粉絲的心，最重要的就是做好品牌自我的基建生態(tài)，才能出海更穩(wěn)、更長久的穿越市場周期。

關(guān)于我們-杭州吃鯨科技MCN

2019年入局TikTok；

2020年：阿里巴巴海外社媒服務(wù)商；

2021年：TikTok首批官方TSP直播服務(wù)商；

2021年：全國首家因TikTok業(yè)務(wù)發(fā)展而獲融資的團(tuán)隊

2022年：TikTok首批官方認(rèn)證MCN??

吃鯨科技——一家忠于海外本地化內(nèi)容營銷,專注數(shù)據(jù)積累,聚焦海外電商，精于TIKTOK代運營企業(yè)號和TIKTOK紅人推廣的代運營MCN機(jī)構(gòu)。通過研究品牌的市場定位與消費群體，制定專屬媒體矩陣推廣方案，深度鏈接全球資源，幫助品牌打造全球影響力。

商務(wù)聯(lián)系|陳同學(xué)：17796312115

掃碼添加咨詢TikTok業(yè)務(wù)

來源：吃鯨天下