眾所周知， TikTok現在已經不僅是那些口型同步的青少年的娛樂平臺了，而是連續三年增長的社交媒體平臺。擁有超過十億月活用戶的它現在是許多紅人（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌的家。

TikTok的平均用戶會話時間為10.85分鐘，甩其它社交媒體應用程序一大截，這也證明了它是很具吸引力的平臺。而且，它還是2022 年TOP下載應用，這完全是品牌營銷的理想之地！

對于出海品牌的社媒營銷策略來說，TikTok還是一個尚待挖掘的巨大金礦。2022年，聰明的品牌不會嘗試從頭開始建立社區，而是利用創作者社區來更多地了解客戶，簡化內容創作并建立品牌知名度和親和力——而不僅僅是廉價地擴大他們的TikTok賬戶。

如何在有限的時間內正確運營TikTok就成了擺在各出海品牌面前的巨大問題！餅干品牌Oreo（奧利奧）交出了滿分的“卷面”。

品牌概況

奧利奧 (Oreo) 誕生于1912年，是卡夫食品的超級明星和餅干之王，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”?大家都聽到過這句熟悉的廣告語！

奧利奧最成功的一點是，它通過這么多年的宣傳引導，使「扭一扭，舔一舔，泡一泡」這一吃法成為了奧利奧的獨有儀式。

不過進入21世紀，新興事物爆發性增多，年輕人的興趣和注意力逐漸變得多樣和分散，那句魔法廣告語也在慢慢失去效力。

如果就此你擔心奧利奧的落伍，那你就錯了。

自媒體時代的到來，奧利奧開啟了名為“和奧利奧一起玩”的全新計劃。潮流、熱點、跨界，奧利奧一樣都沒落下。

疫情期間，奧利奧根據品牌特征在TIKTOK制定了一系列的品牌營銷活動，讓隔離在家的外國人感到了樂趣，這是全民都可以挑戰的活動，擴大了品牌國民度和影響力。

社媒布局

奧利奧像許多品牌一樣，在全球主流社交媒體Twitter、Facebook、YouTube、TikTok上均有布局。

01-Twitter:

累計粉絲達100萬，主要內容以產品的創意海報、粉絲的創意食譜圖片、節假日熱點的宣發為主。創意海報大多打破粉絲認知，將奧利奧與我們看上去毫不相干的事物放在一起，從而碰撞出新的火花，比如這款奧利奧包包，我們怎么也想不到用奧利奧包裝紙可以制作出一款包包。

02-Facebook：

其官方賬號@OREA累計4000萬粉絲，主要內容與Twitter上的內容相一致。

03-YouTube：

共有60萬粉絲，主要視頻內容可以分成三個系列：一是情感類產品廣告片，選題基本圍繞人類敏感問題-家庭、同性戀等展開；二是創意動畫片，通過鑄造一個卡通的奧利奧世界展開故事；三是奧利奧創意食譜的過程。

04-TikTok：

官方賬號：

奧利奧從2020年9月加入TIKTOK以來，僅開設一個官方賬號@theoreaofficial。賬號累計粉絲150萬，幾乎每視頻都有幾萬的播放量。賬號中他們讓餅干成為了主角。讓餅干說話、制作有趣和相關的視頻。同時也會結合時下流行的趨勢及音樂，這使得他們能夠在每一個視頻中展示他們的產品，而不是強行推銷。

比如將奧利奧的兩個不同的餅干擬人化，兩塊餅干作為兩個獨立的主體。模擬他們睡前交談的動作，配上有趣的配音，整個視頻自然且出人意料，一下子就能抓住粉絲的注意力。

品牌挑戰賽：

疫情導致很多人隔離在家，奧利奧（Oreo）在TikTok上發起了#CookieWithACause品牌主題標簽挑戰賽，要求粉絲在前額上張貼帶有cookie的自己視頻，并以自己的個人風格將其移到嘴里。奧利奧還專門針對此次挑戰賽推出了專屬的BGM。

畫面中博主為了將餅干移到嘴里，臉部表情猙獰，配上BGM，又搞笑又好玩，讓刷到這個視頻的人就想看下去，看看這個人到底在干些什么，并開始紛紛模仿。

對于首批用戶制作的100萬個視頻，奧利奧（Oreo）承諾向“救助兒童會”捐款。該活動在最初的24小時內產生了超過2950萬次的主題標簽觀看次數，大家紛紛加入到這個活動中來。

除此之外，許多品牌還在 TikTok 推出了自己的“廣告歌”，奧利奧就創造了一個曲子，并與像@glitterandlazers?這樣的 TikTok 頭部 KOL 合作來推廣其?#whatsyourstuf?挑戰，該標簽的瀏覽量接近30億次。

紅人營銷：

合作擁有200多萬粉絲的Anna O’Brien。她每天都在@glitterandlazers這個賬號上分享自己的人生經歷、學習心得和無所畏懼的時尚品味。她在視頻中展現的自信、開朗，反而以不一樣的人生態度鼓勵了大量的粉絲。因此此次挑戰賽#whatsyourstuf 展現自己的主題相吻合，在這個話題里大家都可以盡情地展示自己。

內容上以自己要不要染頭為問題，用奧利奧的白色奶油在哪邊來做選擇，最后以染完頭，勇敢做自己的博主吃結尾。整個視頻包括貼紙的恰當使用，也是變裝形式的變形，有趣的同時表達了自己。

LAST果哥說

是否參與 TikTok 對于品牌知名度的意義已經遠遠超出我們的想象，甚至還在以一種難以預測的速度在極速上升。

如果你在制定品牌發展戰略，為了企業的發展利益，不如讓自己的企業走出舒適區，向著讓每一個平臺都為媒體營銷戰略服務的方向邁進——TikTok 將是一個很好的開始。

關于我們

2019年入局TikTok；

2020年：阿里巴巴海外社媒服務商；

2021年：TikTok首批官方TSP直播服務商；

2021年：全國首家因TikTok業務發展而獲融資的團隊

2022年：TikTok首批官方認證MCN??

吃鯨科技——一家忠于海外本地化內容營銷,專注數據積累,聚焦海外電商，精于TIKTOK代運營企業號和TIKTOK紅人推廣的代運營MCN機構。通過研究品牌的市場定位與消費群體，制定專屬媒體矩陣推廣方案，深度鏈接全球資源，幫助品牌打造全球影響力。

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來源：吃鯨天下

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