什么是內容策略？
內容策略是旨在指導內容營銷活動并確保其實現特定業務目標的行動計劃。
這包括內容策劃、制作、發布、推廣、跟蹤和 SEO 優化。它還包括您制作的各種類型的內容，例如視頻、博客文章、播客和社交媒體帖子。
不同類型的內容有不同的目的。例如，您可以創建一篇博客文章，以在 Google 上對某些關鍵字進行排名，以便吸引新的潛在客戶。或者，您可以創建一個案例研究視頻來展示您的產品的實際應用，以向潛在客戶介紹您的產品。
最重要的是，強大的內容策略框架將使您能夠最大限度地提高在內容營銷上投入的時間和金錢的回報。
如何制定成功的內容營銷策略
1. 定義你的目標
您創建的每一條內容都應該有明確的目的，例如：
獲得來自其他網站和社交帳戶的反向鏈接，以增加您網站的流量
在Google 和 YouTube 等網站的搜索結果中排名靠前
教育和培養您的客戶、潛在客戶和現有的社交受眾
通過采取行動（例如，注冊您的郵件列表），讓讀者或觀眾進一步沿著銷售渠道前進
提高Facebook、X（以前稱為 Twitter）和Instagram等社交媒體網站的參與度。
因此，在開始之前，請確保為內容營銷工作設定明確的目標。
這些目標應該是明智的：
具體：不應該有解釋的余地。
可衡量的：你的目標應該是可量化的。
可實現的：要有雄心壯志，但也要現實。
相關：您的目標應該導致您想要的最終結果。
有時間限制：應該有明確的開始和結束日期。
以下是內容營銷 SMART 目標的示例：
具體：我們的目標是通過將發布頻率從每周兩次增加到五次來增加博客流量。
可衡量：目標是將流量增加 12%。
可實現：上個月，當我們將發布頻率從每周一次增加到兩次時，我們的博客流量增加了 6%。
相關：增加內容制作將提高品牌知名度，并通過搜索引擎優化和社交分享產生更多潛在客戶。
有時間限制：我們將在本月底之前完成此任務。
SMART 目標：到本月底，我們將發布頻率從每周 2 篇文章增加到 5 篇文章，從而使博客流量增加 12%。
要創建內容營銷策略 SMART 目標，請考慮以下問題：
這對我們的整體營銷目標有何貢獻？
這是實現我們期望的最終結果的最有效方法嗎？
我們是否擁有必要的資源來實現這一目標？
設定內容策略目標后，就可以進入第二步了。
2. 定義你的目標受眾
到底什么是目標受眾？
簡而言之，目標受眾是一群可能對您的內容做出積極反應的人，這就是為什么您創建的每一條內容都應該有目標受眾。
Garnish Media 的創始人Elizabeth Gardner最好地解釋了明確目標受眾的力量：
“很難向一個普通的 35 歲、有兩個孩子的中產階級職業母親傳達信息。向詹妮弗傳達信息要容易得多，她有兩個四歲以下的孩子，是一名律師助理，總是在尋找快速但健康的晚餐，以及花更多時間陪伴孩子、減少做家務的方法。”
通過定義目標受眾，您可以更好地了解如何創建吸引他們的興趣、需求和情感的內容。反過來，這將帶來更強大的品牌和更高的轉化率。
你是怎么做到的？
首先，您需要創建一個買家角色。讓我們看一個例子。
買家角色研究所提供了買家角色的詳細示例。這包括所有基本的人口統計信息和心理信息，例如他們的優先事項、潛在的反對意見、決策標準以及他們認為有價值的內容。
好的，但是你從哪里得到這些信息呢？
好吧，如果您已經擁有現有的客戶群，請更深入地了解并嘗試找出共同點。如果您不這樣做，請首先調查最接近競爭對手的客戶群。
提出以下問題：
他們住在哪里？
他們幾歲？
他們是什么性別？
他們的興趣是什么？
他們在網上關注誰？
他們的教育水平如何？
他們從事什么樣的工作？
他們賺多少錢？
是什么促使他們購買東西？
他們在購買時最關心什么？
一旦確定了目標市場，您就可以開始確定有效的內容主題。
3.開發有效的內容主題
您的目標受眾應該定義有關您創建的內容的所有內容。
簡而言之，如果您想從搜索引擎中產生潛在客戶或提高社交媒體參與度，您需要創建目標受眾喜歡的內容。
如何？
了解您的目標受眾當前正在搜索和互動的內容。有很多方法可以做到這一點，但最有效的方法之一是使用SEO 工具來查看人們在搜索引擎上搜索的內容。
有大量的工具，例如Google Keyword Planner、Ahrefs和SEMRush。甚至還有很多瀏覽器擴展，例如keywords Everywhere。
進行關鍵詞研究以確定內容機會
您可能已經對目標受眾有所了解。因此，首先列出一些相關且重要的主題。
然后，是時候看看有多少人在搜索這些術語。
在此示例中，我們將使用瀏覽器擴展 keywords Everywhere — 該工具簡單、快速且易于使用。
安裝該擴展程序后，每當您使用 Google、YouTube、eBay、Etsy、Bing 或 Amazon 等搜索引擎時，您都會看到關鍵字信息。
具體來說，Keywords Everywhere 將向您顯示每個關鍵字的以下內容：
剛開始時，嘗試找到每月搜索量為數千或數萬的關鍵字。
這樣，音量就足夠大，可以吸引大量流量，但又不會大到讓您的內容在噪音中丟失。
有了這些提示，您應該擁有一些可靠的關鍵字，您知道您的目標受眾正在積極搜索這些關鍵字。
將您的關鍵詞轉化為內容主題
例如，如果您的關鍵字之一是“滑雪板頭盔”，您可以集思廣益以下主題想法：
2024 年十大滑雪頭盔
如何選擇最適合您需求的滑雪頭盔
始終佩戴滑雪板頭盔的 7 個理由
請記住內容創作的黃金法則：這從來不是關于你的，而是關于你的讀者的。
因此，我們的目標是提供幫助和參與。
如果您正在努力想出精彩的內容創意，那么請考慮查看BuzzSumo。
BuzzSumo 特別強大，因為它允許您查看某些關鍵字效果最好的內容：
一旦您有了一些很棒的主題想法，就可以選擇內容的格式了。
4. 確定最有效的內容格式
如今，有大量不同的內容格式可用。以下是內容營銷人員最常用的一些類型：
博客文章
電子郵件
視頻
相片
圖形和信息圖表
網絡研討會
社交媒體帖子
播客
現在，每種格式都有很多選擇。
以視頻營銷為例，您可以創建視頻博客、評論、操作指南、幕后花絮、采訪、短劇或問答。
您還需要根據您最希望吸引受眾的地方來決定內容的長度以及計劃在哪個平臺上發布內容。
例如，如果您計劃創建一個視頻，您會在YouTube、Facebook、Instagram Stories還是您自己的網站上發布它？
提前回答這些問題至關重要，因為它們將定義您需要創建的內容類型。
例如，Facebook 故事需要以縱向拍攝，但YouTube 視頻以橫向拍攝時效果最佳。
但事情是這樣的：你不能把它們全部做完，也不應該把它們全部做完。
除非您擁有龐大的團隊和無盡的預算，否則嘗試制作多種不同格式的內容將過度消耗您的資源。
對于小型企業來說，最好只有一兩種您可以真正投入使用的內容格式。
5. 確定您的發帖頻率
一致性是關鍵。
如果沒有一致的內容策略計劃，您將無法建立吸引有機流量的必要動力。
現在，您創建的內容類型將在很大程度上決定您應該分享它的頻率。例如，您可能會發布比長篇博客文章更多的社交媒體更新。
有兩件事需要牢記：有限的資源和觀眾的胃口。
如果您決定聘請作家或視頻制作人，創建長篇博客文章或視頻需要花費大量時間或金錢。這將限制您創建優質內容的頻率。
簡而言之，內容越長，您發布的頻率就越少。
您還想為目標受眾提供適量的內容。
太少，您將無法有效培養深厚的客戶關系。太多，你會讓他們不知所措，讓他們尋找取消訂閱按鈕
Curata 的內容營銷金字塔提供了一種有用的方法來了解您應該多久發布不同類型的內容。如果您仍然不確定從哪里開始，請查看成功使用內容營銷的競爭對手。
您還需要決定何時共享您的內容。
為此，請考慮目標受眾何時最方便地消費您的內容。另外，檢查您的社交媒體分析，以確定您的受眾何時最熱衷于在線。
決定發布頻率后，創建內容日歷。
您可以使用簡單的電子表格來跟蹤您的內容，或者使用CoSchedule、Asana或Trello 等工具。
首先創建簡單的列來跟蹤每段內容在整體內容策略中的位置。
6. 規劃您的內容推廣活動
每個出色的內容策略都包括內容推廣。
營銷人員兼企業家Derek Halpern 建議花 20% 的時間創建內容，用 80% 的時間進行營銷。
“如果你花時間寫一篇內容，而該內容只有 1,000 名讀者，那么世界上可能還有 100 萬人可以從你所寫的內容中受益，”Halpern 寫道。“那么，當你已經擁有理想客戶可以從中受益的東西時，為什么你還要花更多的時間來創建內容呢？”
那么你如何營銷你的內容呢？
您可以通過以下幾種方式宣傳已發布的內容：
您還可以使用Buffer或HootSuite等社交媒體工具提前安排您的社交媒體帖子。
為了增強您的內容營銷推廣活動，最好將它們構建到內容本身中，例如：
請記住時不時地回來推廣以前仍然表現良好的內容。
7. 不斷改進和優化您的內容和策略
這就是奇跡發生的時候。
通過進行內容審核，您可以提取有價值的要點，以便將來改進您的內容策略。
理想情況下，您應該有一個簡單的電子表格，可以讓您清楚地衡量內容的效果。
以下是內容營銷協會的一個示例：
像這樣的簡單電子表格將允許您跟蹤一段時間內的關鍵績效指標。
您跟蹤的數據將取決于您的目標和內容的格式。例如，您可以跟蹤：
您甚至可以使用URL 縮短器來跟蹤單個視頻和社交媒體帖子對您網站的點擊次數。
8.對之前的內容進行更新和擴展
搜索引擎優化的一個重要部分是刷新以前的內容。值得慶幸的是，這些變化不需要很大。
例如，您的博客文章的某些部分不可避免地會過時。發生這種情況時，您應該刪除這些部分，添加新的相關信息并優化關鍵字。
這種簡單的做法非常有效，因為更新的內容更有可能與搜索者相關。這就是為什么像Google 這樣的搜索引擎會優先考慮最新內容。
當然，您無法更新或更改YouTube上的視頻或 Apple 上的播客的部分內容。但是，您可以重新討論該主題。
如果您有觀眾喜歡的高性能內容，為什么不在同一主題上創建更多內容呢？
總而言之，這可以歸結為一個簡單的短語：多做有效的事情，少做無效的事情。
來源：Fansgurus
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