東南亞電商直播爆火，跨境賣家如何進行布局？

2022年7月28日 1:08:09 來源：Nox聚星|NoxInfluencer

據Nox聚星（NoxInfluencer）發布的數據顯示，今年跨境電商的市場規模將超過1000億元，同比增長率高達210%。隨著國內直播市場的飽和，越來越多的企業把目光瞄向了一片藍海的東南亞。國內互聯網巨頭也在東南亞布局許久，TikTok Shop更是在今年上線了5個站點，而且在前兩天舉辦了東南亞跨境首場大促，活動正如火如荼的進行著。

東南亞為什么這么受歡迎？

政治上，中國與東南亞外交關系友好，不斷帶動周邊鄰居發展。

文化上，由于文化相似，很大程度上避免了水土不服，加上地理位置教近，物流上也比較友好。

經濟上，東南亞是當前互聯網增速最快的地區之一，電商市場潛力巨大。谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯合發布的《2020東南亞互聯網經濟報告》預計，2025年東南亞的互聯網經濟規模將超過3000億美元；東南亞電商市場規模將達1720億美元，占東南亞互聯網經濟總價值的一半以上。

人口上，東南亞正處于人口紅利期。東南亞11個國家和地區人口數大約為6.7億，平均年齡為28歲，核心城市和首都經濟圈集中度極高，且因為人口年輕化，具有龐大的消費力。

這些因素讓東南亞成為中國電商出海的首選之地和必爭之地。

東南亞電商直播的潛力

隨著東南亞電商的蓬勃發展，各種電商模式也不斷出現，直播應時而生。東南亞電商巨頭Shopee、Lazada都已布局應用內直播功能，TikTok今年在東南亞的布局更是讓直播帶貨加速發展。

東南亞有超3.8億的互聯網用戶，是全球互聯網用戶最多的地區之一，而且用戶活躍度非常高。Nox聚星的研究表明，99.6%的16歲至24歲的東南亞互聯網用戶每個月都會使用社交媒體，東南亞人平均每天花費3.6小時在移動互聯網上。活躍在YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Twitter等平臺上，這些平臺的網紅也推動了東南亞直播業務的發展。

隨著電子競技產業的快速發展，東南亞的電競觀眾越來越多。Newzoo《2022電競市場報告》顯示，2020年東南亞的電競愛好者就已達3500萬；在2020年上半年，超一半的東南亞網民觀看過游戲相關的視頻內容，且其中59%的人是通過游戲直播。