繼關閉法國及印度站點后，6月13日Shopee又宣布將關閉西班牙站點。

01Shopee關閉西班牙站點

截至目前，今年Shopee已經宣布關閉的站點達到了3個：法國、印度以及西班牙。關閉法國站點的公告時間為2月28號；關閉印度站點的公告時間為3月28號。

而且，對于關閉法國及印度站點，Shopee官方均對外作出了說明。關閉法國站點的原因為：“法國站點只是一個短期的測試雛形”。關閉印度站點的原因為：“鑒于全球市場的不確定性”。

02Shopee在歐洲只剩波蘭站點

而對于此次關閉西班牙站點，Shopee在店鋪后臺對賣家作出的彈窗說明為：“經過試運營，我們決定將資源重新分配給其他市場，為您及廣大的賣家群體提供最大價值”。

至此，Shopee在歐洲只剩波蘭站點。Shopee之前進軍歐洲市場的時間軸大概是這樣的：2021年9月，Shopee開通了波蘭站點；2021年10月，Shopee又先后開通了西班牙以及法國這兩個站點。

進入Shopee西班牙前臺（Shopee.es），已經有了彈窗通知，重點內容為：“Shopee.es將在2022年6月17日晚上23:59停止運營，截至該日期前收到的所有訂單的售前及售后支持將會繼續”。經過測試，今天在Shopee西班牙站點前臺，還是可以繼續進行下單操作的。

在Shopee去年10月開通西班牙站點時，其實外界對于Shopee在西班牙市場還是十分看好的，因為以Shopee的整體實力及資金投入來看，如果按照在其他市場的基本戰略再深入本地化，Shopee在西班牙很難有什么特別強力的競爭對手。如今Shopee突然宣布關閉西班牙站點，著實讓人有些意外。

在西班牙，除了當地比較出名的二手電商平臺Wallapop，這里的電商市場份額基本都被國外的電商平臺占據，如中國的Shein與AliExpress、美國的Amazon以及立陶宛的二手電商平臺Vinted等等。

• 而且根據data.ai的數據統計，中國時尚電商平臺Shein在西班牙所有電商平臺中表現最好。2022年5月，Shein在西班牙市場購物類應用IOS端及安卓端的下載排名，均位列第一。

• 而Shopee應該從5月開始，就逐漸放棄了在西班牙手機應用商店的廣告投放，2022年5月，Shopee在西班牙市場購物類應用IOS端及安卓端的下載排名，均掉出前十。

• 而且昨天，Shopee還被曝出將要進行公司的裁員計劃。涉及的運營團隊包括：東南亞地區的ShopeeFood以及ShopeePay團隊，拉美地區的Shopee墨西哥、阿根廷以及智利團隊， 歐洲地區的Shopee西班牙跨境團隊。

03Shopee裁員

針對此次裁員，Shopee對全體員工發送了一封內部信，在這封信中，Shopee全文并未用到“裁員”這個詞，取而代之的是“優化”。重點內容為：因為全球經濟不確定性增加，為了提高公司運營效率并集中資源，公司將“優化”在部分市場的運營，這將對少數團隊中的某些角色產生影響。

其中，對于關閉西班牙站點，Shopee在內部信中也有提及，具體的表述是“我們決定關閉在西班牙的早期試點”。“法國是一個短期測試雛形”，“西班牙是一個早期試點”，歐洲這一市場對于Shopee來說，更像是一個輕資產運營模式的測試。

先擴張再驗證，相信Shopee現在對歐洲市場已經有了十分清晰的戰略判斷了。而Shopee在歐洲剩下的“波蘭”這根獨苗，目前來看運營的還算不錯。在之前的文章也說過，2022年4月，Shopee在波蘭電商平臺月度訪問量上升一位排第三，僅次于Allegro以及AliExpress。

歐洲市場與東南亞及拉美市場相比，還是有著很大的不同，歐洲用戶的消費習慣更加“挑剔”，歐洲的電商政策法規更加“嚴格”。相對而言，在歐洲市場已深耕多年的Shein以及AliExpress與Shopee相比，對歐洲市場的“把控力”更強。

今年4月底就有消息傳出，阿里旗下東南亞電商平臺Lazada將要進軍歐洲，而同屬阿里旗下的電商平臺AliExpress，便能給Lazada同步不少本地化運營經驗。Lazada雖然在東南亞被Shopee“奇襲”，如今在歐洲，勢頭似乎偏向了Lazada一點。

在西班牙的一個論壇上，當有人把Shopee即將關閉該國站點的消息發出來后，有超過50條評論。有人說，如果商品的價格相同，他更愿意在AliExpress上購買商品；還有人說，在過去幾個月，他經常在Shopee買東西，因為Shopee的商品比AliExpress便宜得多。有趣的是，評論沒有一邊倒的壓制，不過許多人都不由自主的將Shopee與AliExpress進行對比。

最近，在Shopee西班牙的ins賬號及Facebook的公共主頁上，都還在宣傳6.6大促活動，絲毫沒有站點將被關閉的跡象。一直以來，Shopee在西班牙市場很低調，甚至都沒什么新聞，而這次消息一出，便十分重磅。眼下對于歐洲這盤棋，Shopee仍在，但Shopee的棋子儼然已經不多了。

特別提醒：本文首發于公眾號“酷魄跨境”，為酷魄跨境原創文章。

文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/160573

來源：跨境知道

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