TikTok明年GMV目標500億美元；亞馬遜調整2024費率；北美尾程物流服務商UniUni融資丨跨境電商周報

2023年12月26日 9:48:56 來源：跨境電商海貿會

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1  亞馬遜美國站更新“合作承運商計劃”
亞馬遜美國站發布公告稱，平臺已更新“合作承運商計劃”（Partnered Carrier program）運輸服務。如果賣家使用亞馬遜合作承運商發送亞馬遜物流貨件，將體驗到三個部分的改進，包括倉庫營業時間和特別說明、更完善的取貨日期信息、新合作運營商指南。
2  亞馬遜歐洲站調整2024年物流費用和銷售傭金
2024年，亞馬遜歐洲站將實施一系列費用變更，將擴大歐洲站亞馬遜物流新品入倉優惠計劃中的福利，為符合要求的亞馬遜物流新父ASIN銷售提供平均10%的銷售傭金返還，并且非品牌選品也可以享受這個權益。
此外，亞馬遜將擴大大件選品參與該計劃的資格范圍，還將為符合條件的賣家和相關的選品提供Vine產品相關福利。生效時間為2024年3月1日（歐洲時間）。
此外，亞馬遜將在亞馬遜物流歐洲整合服務計劃中為標準尺寸的商品引入低量庫存費，適用于庫存量相較于其銷量，長期維持在過低水平的商品。
3  亞馬遜美國站推出FBA“最低庫存水平指標”
亞馬遜美國站日前發布公告稱，平臺推出了新的最低庫存水平指標（Minimum Inventory Level），以幫助亞馬遜物流賣家更有效地計劃庫存水平，提高配送速度，并幫助他們避免最近宣布的低庫存水平費用。
亞馬遜將利用先進的機器學習模型來分析需求預測和補貨設置，并為賣家提供關于在運營中心應擁有的每種產品最低數量的建議。
4  亞馬遜推出Fit Insights工具幫助鞋服賣家減少退貨率
亞馬遜美國站發布公告，宣布推出面向賣家的Fit Insights工具。通過該工具，賣家更好地與買家溝通尺碼問題，從而減少因不合身而導致的退貨。
亞馬遜在公告中表示，Fit Insights工具以人工智能和機器學習為基礎，利用退貨數據、尺碼表以及關于尺碼、質量和價格的客戶評價來幫助賣家識別和解決商品目錄中的尺寸和適合度問題。
5  CNBC：亞馬遜已經連續六年成為美國人首選購物平臺
CNBC全美經濟調查發現，57%的美國人將網上購物列為他們購買圣誕禮物的頭兩個首選目的地。另外，總體而言，每位美國人平均將花費1300美元。CNBC指出，在2006年，將網上購物作為首選目的地的人數比例僅為18%。在2020年疫情爆發時期，這一比例達到了55%的歷史最高水平。2022年，這一比例降至51%。而今年，這一比例再次創下了新高。
【TikTok】
1  TikTok電商明年GMV目標500億美金
TikTok電商為2024年定下了500億美金的GMV目標，對照今年200億美金的目標數字，目標翻了一倍多。
另外，據了解，目前TikTok電商東南亞GMV已經超過130億美金，其中印尼突破40億美金，泰國市場35億美金左右。（36氪）
2  馬來西亞TikTok Shop Mall上線
TikTok Shop Mall馬來西亞站日前正式推出，將為馬來西亞購物者提供超過600個本地和國際品牌的精選產品。上線初期，TikTok Shop Mall已經與超過600個本地和國際品牌的精選產品達成了合作，包括Elgini、Dessini、SwissThomas by T、70mai Malaysia Store、Habib Jewels等。買家還可享受15天退貨或退款政策、免費送貨以及可在下次購買時使用的特殊Xtra運輸優惠券。
【阿里巴巴】
1  速賣通成為今年韓國新增用戶最多的App
韓國手機應用和零售分析服務商Wiseapp·Retail·Goods于20日發布的一項調查結果顯示，跨境電商平臺速賣通AliExpress成為今年韓國市場新增用戶最多的手機App。調查數據顯示，今年速賣通在韓新增用戶一路領跑，月均新增371萬用戶，11月活躍用戶數達707萬人。近兩年，速賣通長期位居韓國購物App下載榜榜首，并于今年10月超越本土老牌電商Gmarket成為韓國第三大電商平臺。
2  速賣通2023十款最火產品類目：掃地機器人、電熱毯均上榜
2023年速賣通 AliExpress 熱賣的十款熱門類目公布，除了熟悉的寵物用品、假發、母嬰和露營用品之外，像掃地機器人、機械鍵盤和電熱毯等家居好物，隨著海外“懶人經濟”和宅屬性的集中爆發，也成為海外消費者的“必買好物”，還包括咖啡機、漁具和兒童玩具。（速賣通）
【Shopify】
1  Shopify Flow新增產品發布和隱藏操作
Shopify Flow日前更新，全新產品發布和產品隱藏操作上線，讓商家輕松管理不同渠道的產品銷售，不再為多渠道銷售產品管理犯難。當庫存數量更改，產品狀態更新時，商家可以通過發布產品操作多渠道上架產品，開展銷售。當庫存數量不足或銷售季節性較強的產品時，商家可以使用隱藏產品操作，管理各個渠道的產品。
2  Shopify Flow全新訂閱和刪除任務上線
Shopify Flow全新升級，現在商家可以使用合同更新訂閱觸發器，來實時追蹤和獲取合同進度及更新信息。同時，商家可以執行刪除客戶、產品及產品多屬性操作，輕松刪除相關數據。
現有觸發器及操作也有一定更新，如“庫存數量更改”更名為“產品多屬性庫存數量已更改”，但是其功能不變。此外，在添加訂單行項目時，商家現在可以使用資源選擇器選擇產品多屬性，而不僅僅是輸入GID。
3  Shopify升級店面API支持創建產品套裝
Shopify日前更新，如果商家使用Hydrogen或Storefront API，現在可以直接使用Shopify提供的產品套裝銷售策略。商家可以通過Shopify Bundles APP銷售固定套裝和組合套裝，也可以通過升級的套裝銷售APP獲得更多套裝產品銷售支持。如果商家是Shopify Plus商家或使用Shopify Partner合作伙伴，還可以針對客戶需求定制產品套裝，為客戶帶來定制化體驗。
【其他平臺】
1  WishPost將加大周備貨模式出庫訂單補貼力度
WishPost將進一步加大周備貨模式出庫訂單補貼力度。周備貨模式出庫訂單補貼僅限普通入庫單，且僅針對Wish備貨訂單。
北京時間2024年1月1日凌晨0時至2024年3月31日晚11:59期間，根據日均訂單GMV，商戶可享受操作費5折起，最高可免操作費；每周通過聯倉項目履行的訂單數量越多，商戶享受的折扣就越高；如果日均訂單GMV達到300美元，即可享受操作費5折優惠，達到3000美元，則操作費可全額免除。
2  eBay物品刊登優化升級賣家銷售體驗
隨著一年一度節假日銷售旺季的臨近，eBay對物品刊登做了優化，為賣家帶來更便捷、流暢的刊登和銷售體驗，本次更新涉及到八大方面，包括分類屬性（CATEGORY SPECIFICS）、運送、刊登預覽、圖片和視頻、“出售類似物品”（Sell one like this）、運送服務、頁面跳轉、模板更新。
3  eBay推出新功能“社交標題生成器”
eBay日前宣布推出新功能“社交標題生成器”（New Social Caption Generator），通過人工智能支持賣家生成社交媒體帖子。
4  非洲跨境電商平臺Jumia黑五大促戰報：平臺整體GMV環比10月增長87%
非洲跨境電商平臺Jumia發布黑五大促戰報，11月3日-30日，總共27天的Jumia黑五大促收官，與2023年10月相比，Jumia平臺整體GMV增長87%，訂單量增長75%；GMV增長Top3站點分別是塞內加爾、加納和烏干達，訂單量同比增長Top3站點分別是塞內加爾、烏干達和科特迪瓦。今年Jumia黑五GMV同比增長和訂單量同比增長Top1站點均為塞內加爾，而烏干達站點GMV環比增長和訂單量環比增長均位居榜首。
5  Shopee菲律賓站：平臺將審查或刪除質量分較低的商品
Shopee菲律賓站公告稱，為了提供更優質的購物體驗，平臺將開始監測商品質量。12月5日起，平臺將審查或刪除質量分較低的商品，審查中的商品將無法在前臺顯示，商品質量分將根據過去7天內因質量不達預期被退貨/退款的訂單比率和因商品質量獲得的低分計算。賣家因商品質量收到的退貨/退款案件或一星評價越多，賣家的商品質量需優化的可能性越大，商品質量收到的一星評價越多，賣家的商品質量分數越低。

# 商家圈 #

1 庫迪咖啡菲律賓首店開業

陸正耀在朋友圈宣布，庫迪咖啡菲律賓首店開業。庫迪咖啡戰略委員會主席陸正耀發文表示：“菲律賓首店，開業大吉！”庫迪咖啡由瑞幸咖啡創始人陸正耀和錢治亞打造，自2022年10月首店開業，目前門店已超6000家。今年8月，庫迪咖啡宣布全球擴張戰略，進軍韓國、印度尼西亞、加拿大、日本等國家。今年12月初，陸正耀剛剛宣布庫迪咖啡越南首店開業。
2 奢侈品電商Farfecth 五億美元賣身韓國電商巨頭Coupang
韓國跨境電商巨頭Coupang發布公告稱，計劃收購奢侈品電商Farfecth及其關聯公司資產。按照雙方協議，Farfecth將獲得來自Coupang的5億美元注資。該筆資金將幫助Farfecth度過近期的財務危機，避免其進入破產程序。（東方財富網）
3 傳音TECNO獲Lazada菲律賓站雙十二銷售亞軍
跨境電商平臺Lazada雙十二戰報出爐。Lazada菲律賓站手機類目，傳音旗下創新科技品牌TECNO喜提銷售亞軍。這也是繼獲得Shopee菲律賓站手機類目銷售額和銷量雙冠軍之后，TECNO再次傳來的捷報。
在Lazada雙十一活動中，菲律賓站手機類目銷售冠軍為小米，第二名是TECNO，其后則依次為INFINIX、三星、realme。

# 投融資 #

1 沙特先買后付平臺Tamara完成3.4億美元融資

沙特的先買后付（BNPL）平臺Tamara日前在C輪融資中籌集了3.4億美元，成為沙特第一家估值達到10億美元的金融科技初創公司。本輪融資由沙特最大的資產管理公司之一SNB Capital和沙特公共投資基金（PIF）全資擁有的Sanabil投資公司領投，進一步鞏固了Tamara在沙特金融科技領域的領導地位，支持該公司加快實現產品多元化。
2  北美物流平臺UniUni完成2000萬美元B2輪融資
為北美電商市場提供“最后一英里”解決方案的新一代物流平臺UniUni宣布完成2000萬美元B2輪融資，由元璟資本與復星銳正聯合領投，B輪投資方藍馳創投、加拿大凱爾特創投、清波資本追加跟投。本輪融資資金將用于UniUni進一步構建完善其尾程物流網絡，自動化超級分揀中心，提升包裹派送的自動化、數字化處理能力，同時盡快達到百萬日單量級，占據美國市場的主要份額。
3  孿數科技完成數千萬元 A2 輪融資
本輪融資由昆山高新創投領投。據悉，孿數科技是一家專注為企業元宇宙提供 AI 數字孿生技術和服務的科技公司。公司總部位于上海，已于北京、江蘇、河南、浙江、新加坡、俄羅斯、美國等地設立研發中心和分公司。（孿數科技）
4  Flipkart將獲沃爾瑪6億美元新投資
印度電子商務公司Flipkart發言人表示，最大股東沃爾瑪將為公司注入約6億美元的資金。

# 海外營銷 #

1 馬斯克：預計社交平臺X將于明年年中推出支付功能

社交媒體平臺X（原推特）實控人馬斯克表示，預計X平臺將于2024年年中推出支付功能。
2 X平臺將上線用戶轉賬功能
馬斯克旗下的社交平臺X本周獲得了美國第13個州頒發的匯款許可證，這使X離提供支付功能又近了一步。為了向全美用戶提供支付服務，X平臺需要獲得每個州的批準，這一過程很可能需要花費18個月，投入數百萬美元。但是，專業人士認為，馬斯克在X公司的決策通常難以預料，這意味著X公司進軍支付領域將面臨的最大問題會是獲得用戶和監管機構的信任。

# 跨境物流 #

1 多家船公司上調明年初歐洲、地中海航線運價，1月運價已翻番

多位貨運代理公司人士表示，近兩日多家船東更新過來的即期市場運價顯示，明年1月初多條歐洲航線以及地中海航線已實現翻倍漲價。地中海航線方面，一位上海貨代稱其收到長榮海運（EMC）最新的報價，明年初運價分別為3694美元/TEU（長度為20英尺的集裝箱）和5988美元/FEU（長度為40英尺的集裝箱）。與今年12月底約1900美元/TEU 和2800美元/FEU的報價相比實現翻番。
值得注意的是，中國至歐洲航線運價已實現連續四周大漲。浙商證券研報顯示，集運巨頭們紛紛避開紅海，集裝箱運輸已受到實際影響，歐線市場將迎來短期進一步上行動力，有望提振集裝箱航運運價。（澎湃新聞）
2 菜鳥加速西班牙快遞網絡建設，五家自營配送站投入運營
菜鳥國際快遞將進一步深入布局西班牙本地快遞網絡建設。目前，菜鳥自營快遞網絡已覆蓋西班牙47個主要地區（含3個外島地區），馬德里、巴塞羅那等23個重點城市可實現本地快遞“次日達”，其他區域“隔日達”。此外在馬德里、巴塞羅那、瓦倫西亞等核心城區落地“周末派”服務，以滿足本地消費者對電商物流日益增長的需求。
隨著年底“雙11”、“黑五”、圣誕等大促接踵而來，菜鳥國際快遞也在西班牙加速起網，新增比斯卡亞、阿斯圖里亞斯、馬略卡和拉科魯尼亞五個地區的自營配送站。

# 行業政策與數據 #

1 TechInsights：預計明年消費電子市場收入將超1萬億美元

根據TechInsights的最新預測，全球消費電子市場收入將在2024年突破1萬億美元大關。TechInsights分析稱，隨著經濟狀況好轉，智能手機等關鍵產品類別企穩并顯示出恢復增長的跡象，預計2023年全球消費電子市場將以較低的個位數增長，接近9500億美元。未來的需求將受到智能家居和可穿戴市場的先進技術產品的推動，到2028年，該行業將以4%的復合年增長率增長，達到接近1.2萬億美元。（TechInsights）
2  Bain&Company：印度電商市場規模將達600億美元
Bain&Company對印度電商進行了研究并發布了2023年印度電商市場的相關報告。Bain&Company預計，盡管經濟下行使市場增長出現一定程度的滯緩，但2023年印度電商市場規模還將保持17%-20%的增速，達600億美元。并且未來5年，隨著電商滲透率進一步提高，到2028年，印度電商市場銷售額有望突破1600億美元。
3  Similarweb：Temu已成為英、法排名前五的零售商之一
Similarweb發布了Temu在歐洲市場的最新流量數據。據悉，4月23日至11月23日，Temu.com在歐洲各國多品類零售商中的流量份額排名前10。在英國和法國，Temu已成為排名前5的零售商之一。在英國，Temu與JohnLewis持平，每月訪客量超過1100萬。
4  Apptopia：美國消費者在Temu上花費的時間最多
據研究公司Apptopia的數據顯示，美國消費者在Temu上花費的時間最多，幾乎是其它電商平臺的2倍。具體來看，用戶平均每天在Temu上會花費18分鐘，在全球速賣通上花費的時間為11分鐘，而在全球巨頭亞馬遜上花費的時間則為10分鐘。能夠看出Temu占據著消費者更多的時間，特別是在年輕用戶中，每天在Temu上花費的時間還要更多，長達19分鐘。報告還顯示，今年10月，用戶在Temu上花費的時間已經達到了22分鐘左右。
據Similarweb此前公布的數據顯示，在今年11月，Temu躍身成為美國月活第二的電商APP，僅次于亞馬遜。而從用戶的使用程度上看，美國“temu.com”的網絡流量同比增長超過1000%，截至9月份每月訪問量接近9900萬次。
此外，日前蘋果也公布了其2023年美國App Store的應用下載量排行榜，可以看到在免費應用程序下載量榜單中，Temu順利奪得第一。
5  Statista：到2028年，亞洲電商買家數量將增長到20.3億
Statista預計，從2023年到2028年，亞洲電子商務買家數量將增長約52%，從大約13.3億增長到20.3億。另外，Insider Intelligence預測，東南亞（印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南）的零售電商銷售額增長率將從2022年的21.6%下降至2023年的13.5%，并聲稱“全球經濟不確定性不斷增加”。

來源：跨境電商海貿會