帶你認識海外四大廣告投放渠道 | 課程

2023年12月25日 17:48:52 來源：YinoLink易諾

YinoLink易諾擁有全球九大主流媒體資源，作為Facebook、TikTok、Microsoft和Google四大海外廣告渠道官方代理商，可以為廣告主提供快速且專業的開戶及咨詢服務。為了幫助廣告主更便捷地解決開戶中所遇到的問題，并清楚了解開戶前期所需準備的資料及具體的操作流程，YinoLink易諾特意推出了全媒體開戶指南系列課程！！
本期系列課程主題內容《全媒體渠道介紹及如何選擇開戶的媒體》，該系列課程對Facebook、TikTok、Google、Microsoft這四大海外廣告渠道進行了基礎的介紹，方便廣告主了解過后決定該選擇哪種渠道投放廣告，并對自己想要投放哪種類型的廣告有一個基礎的認識。

認識Facebook

Meta旗下共有四款社交軟件，分別為Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。
Facebook是目前全球最大的社交媒體。也是全球用戶最多、使用時間最長的網絡社區、也是全球最精準的營銷平臺。2023年9月，Facebook的日活躍用戶達到20.85億，月活躍用戶達到30.49億。
Instagram是Facebook公司旗下一款免費提供線上圖片及視訊分享的社交應用軟件。到2023年4月，Instagram在全球擁有至少16.28 億用戶。而Instagram Reels 是垂直格式的短視頻，最長可達 60 秒。Instagram 用戶可以一起錄制和編輯設置為音樂的視頻和照片剪輯，并分享到他們的動態、故事和 Reels Explore頁面。流行的視頻功能在美國和其他 50 個國家/地區可用。在 Reels 選項卡上，它不僅會在滾動時看到你關注的帳戶中的 Reels，還包含來自 Instagram 上流行和熱門帳戶的 Reels ——就像 TikTok 上的 For You 頁面一樣。
WhatsApp是最多人使用的即時通訊軟件，全球每月活躍用戶已達到20億。Messenger是由Facebook開發的即時通訊軟件。
Facebook共有四種廣告形式，分別為圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告和精品欄廣告。

圖片廣告：利用優質精彩的圖片吸引用戶訪問目標網站或應用。使用自有的照片，或使用庫存圖片創建廣告，講述品牌故事。
視頻廣告：利用動態畫面和聲效體驗生動展示商品特點和捕捉用戶注意力。在廣告管理工具中上傳已創建的視頻，或者使用視頻制作工具箱創建一個。
輪播廣告：在單條廣告中展示多達10個圖片或視頻素材，且每個圖片或視頻素材均可設置不同的鏈接。使用輪播廣告（Carousel Ad)展示同一商品的不同圖片，或者創建用戶可滑動查看的長圖。
精品欄廣告：精品欄廣告通常包括一份主打的封面圖片或視頻，以及在其下方顯示的多張商品圖片。

認識TikTok for Business

TikTok for Business目前全球月活用戶已達十億左右，覆蓋150個國家及地區，涵蓋35種語言。全球共有30.25%的互聯網用戶使用TikTok for Business，已有超過30億人下載了TikTok。
在TikTok for Business上，用戶年齡大多數都在30歲以下，其中占比最大的年齡段在18-24歲之間，占比約為34.9%，其次是在25-34歲之間，占比約為28.2%。在全球范圍內，TikTok for Business在泰國、美國、越南、巴西、墨西哥這五個國家最受歡迎。TikTok家族中除了TikTok外，還有Buzz Video、Resso Music、Pangle等產品，如想具體了解，可點擊最下方【閱讀原文】進入周5出海官網查看課程哦~
TikTok for Business廣告形式共有五種，分別為Topview、信息流廣告、品牌挑戰賽、品牌特效及Branded
Mission。

Topview：開屏黃金位，沉浸式影音曝光；講述品牌故事，快速提升認知
信息流廣告：原生內容觸達用戶場景，精細化提升品牌勢能
品牌挑戰賽：與TikTok用戶共建品牌內容，引爆UGC勢能，多維提升品牌價值
品牌特效：品牌專屬特效定制，趣味互動，深度聯結
Branded Mission：通過提供獎勵，鼓勵TikTok創作者們創作與品牌相關的內容，從而提升品牌認知度與曝光

因為TikTok for Business全球覆蓋范圍廣，可以進行跨平臺的廣告投放、用戶參與度高，擁有多種廣告模式，可清晰定位目標受眾，衡量廣告效果，所以如果有此需求的廣告主可以選擇TikTok for Business進行開戶投放。

認識Google

Google廣告是谷歌按點擊付費（PPC）平臺的全稱，它是谷歌開發的廣告服務平臺。谷歌廣告是一種產品，它不僅能幫助企業進行宣傳，提高品牌或產品的知名度，還可以增加網站的客流量從而幫助企業銷售產品。
Google廣告可大致分為七種廣告形式，分別為搜索廣告、購物廣告、視頻廣告、展示廣告、應用廣告、智能廣告和發現廣告。其中使用較多的是搜索廣告、購物廣告、視頻廣告和展示廣告這四種。

搜索廣告：是較為常見的廣告類型。當用戶在搜索所需關鍵詞時搜索框下方會出現與關鍵詞相關的廣告內容，并出現在醒目位置。
展示廣告：展示廣告是將廣告展示在外部第三方平臺上，該廣告可以采用文字、圖片、視頻等方式吸引潛在客戶點擊，進而跳轉至著陸頁。
購物廣告：購物廣告通常出現在搜索欄的下方，從圖中我們可以看出一個購物廣告主要是由圖片、標題、價格、品牌名以及其他附加標簽組成。它的運作方式與常規搜索廣告不同，區別主要在于無法定位關鍵詞。但是如果對產品的詳細內容進行修改，那么谷歌會將其與搜索進行匹配。
視頻廣告：常見的視頻廣告通常是在YouTube的前中后段。當然這不是固定的。也可以放在YouTube的首頁、搜索結果頁或者是相關視頻的右側。從圖中我們可以看出如果用戶對這廣告感興趣可以點擊左下角的鏈接，就可以直接跳轉到該廣告商的網站中。

認識Microsoft

微軟廣告可投市場目前已覆蓋130個國家地區，涵蓋35種語言。具體國家可看下圖：

微軟廣告形式共有五種，分別為動態搜索廣告、受眾廣告、搜索廣告、購物廣告以及應用安裝。

動態搜索廣告：動態搜索廣告是根據用戶搜索詞和網站內容，自動生成的精準營銷廣告，功能非常便捷，給創建者帶來了不少的便利，也不需要去找素材搭建廣告。廣告商在創建廣告時，依據自動定位的網站內容，只要準備好相對應的廣告語就可以自動生成廣告標題和landing Page URL，直接省去了AM的關鍵詞準備工作。
受眾廣告：微軟受眾廣告是針對搜索廣告主優化的原生廣告解決方案。適用于絕大多數市場。它能使廣告主從非搜索展示位置獲得額外的高質量流量。受眾廣告能夠自然地集成到頁面內容中，例如化身為頁面文章的一部分，從而吸引用戶，并為廣告主提供視覺豐富的廣告類型。
搜索廣告：搜索廣告是微軟廣告中最常見的廣告形式，也是最基本的廣告類型之一。只要用戶在微軟搜索引擎上輸入相關的關鍵詞時，搜索廣告就會顯示在搜索結果頁面的頂部或者右側位置。這類廣告一般是以文本形式呈現，包括標題、描述以及網址。
購物廣告：微軟購物廣告適用于絕大多數市場。產品廣告豐富的視覺呈現有助于吸引搜索者的興趣，并幫助他們甚至在點擊廣告前就做出購買決定。這可以轉化為更高的參與度，更高的點擊和轉化率。

微軟廣告和谷歌廣告的具體區別如下：