據外媒援引知情人士消息表示，阿里旗下的東南亞電商巨頭 Lazada 正計劃向歐洲市場擴張。

更早之前，阿里已經通過全球電商平臺全球速賣通(AliExpress)進入歐洲市場，主要針對尋找智能手機配件和服裝等中國制造商品的消費者，并且在西班牙、波蘭等國還獲得了不錯的成績，此舉將Lazada引入歐洲，主要是為了歐洲本土供應商。

知情人士稱，Lazada泰國和越南站CEO James Dong將牽頭協助這一擴張計劃。

另外，阿里巴巴海外數字商業總裁蔣凡于今年4月曾造訪新加坡，討論Lazada擴張事宜。

知情人士沒有具體說明Lazada打算將業務擴展到哪些歐洲國家，但他們表示，相關細節正在敲定中。

對此，阿里巴巴和Lazada尚未置評。

創立于2012年的Lazada，自2016年起成為阿里巴巴集團在東南亞的電商平臺，也已成為阿里全球化戰略的重要增長引擎。

Lazada擁有LazMall、Lazada Marketplace、Lazada Cross-Border、LazGlobal等多個業務板塊，服務范圍覆蓋印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南6個東南亞國家。

目前該平臺擁有超過8000萬的年度活躍消費者，并擁有可覆蓋全東南亞地區的物流網絡。

此前在2020年，Lazada曾聯合天貓發布“新國貨出海計劃“，為入駐LazMall的天貓品牌設立快速入駐通道，入駐周期從原來的一個月縮短到一周。

根據報道，去年 12 月時，阿里曾表示已為其東南亞市場設定了1000億美元GMV和3億用戶的目標。而截至去年 9 月底，Lazada 的 GMV 為 210 億美元，用戶規模達 1.59 億。

此外，最近有消息稱，阿里巴巴將向即將開拓歐洲業務的Lazada注資超過3億美元。ACRA（新加坡會計與企業管理局）的一份文件顯示，東南亞電商Lazada向其母公司阿里巴巴集團增發了3.78億美元新股。

作為背景，有人士指出，此舉也正值阿里尋求從海外市場中尋求增長之際。

作為阿里與比利時政府于2018年簽署的加入全球電子世界貿易平臺 (eWTP) 計劃的重要組成部分，去年11月份，阿里旗下物流業務菜鳥宣布在比利時開設了首個歐洲物流中心。據介紹，該物流樞紐達3萬平米，規模為歐洲最大。

與此同時，Lazada 在東南亞的競爭對手 Shopee 也于去年就開始了全球化擴張步伐，并在歐洲地區內進入了波蘭、西班牙以及法國（全球范圍內的市場地區達9個）。

不過，在今年 3 月份時，Shopee關閉了其法國業務。該公司在當時稱，本次在法國的只是一個短期的初步嘗試。

值得一提的是，不久后，Shopee也表示，由于 “全球市場范圍內的不確定性”，將關閉其于去年晚些時候宣布展開的印度業務。

而在當時，有消息人士透露，Shopee本次的關閉舉動也包含了平臺尋求降低資金資源消耗并希望退出沒有充分立足把握的新興市場的原因。

來源：卓瑞Sherry

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