過去5年中東南亞在區域經濟快速發展和疫情對線上購物的推動下，電商經濟保持高速增長。2022年開年重磅推出《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式生效，相關產品將會享受大幅關稅減讓等優惠待遇，在政府相關部門的大力支持下降低跨境電商賣家出海成本。

據Bain數據預測，2025年東南亞市場規模經濟將達到2340億美元。

潛在的市場規模也預示著當地的需求空間。具體落到東南亞各個市場，又有哪些消費趨勢？結合浙江省電子商務促進會發布的《東南亞跨境電商發展研究報告》以及2021年東南亞市場各個國家的發展情況，賣家可從下方獲取當地的消費趨勢。

一、菲律賓

菲律賓作為東南亞第二大人口國，GDP增速為東南亞最高。根據Bain analysis顯示，2021年菲律賓GDP市場規模經濟達到120億美元，同比增加132%以上。

菲律賓市場選品參考：

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二、越南

越南人均GDP較低，但消費群體顯示對電子產品強烈的偏好，3C家電銷售增長迅猛，需求旺盛，移動電商基礎好。2021年同比增長53%，3C家電有較大的市場空間。

越南市場選品參考：

三、馬來西亞

馬來西亞是東南亞第三大經濟體，年輕入口占比，熱衷于網購與各大社交媒體，今年來直播電商勢頭迅猛。根據Bain analysis數據顯示，2021年馬來西亞市場規模高達140億美元，同比增長68%。

馬來西亞市場選品參考：

四、新加坡

目前，新加坡作為東南亞最為成熟的電商市場之一，基礎設施發達國民教育普及率高、消費水平高。2021年Bain analysis數據顯示新加坡市場規模71億美元，同比增長45%以上，Shopee在APP下載量一直位于前列。

新加坡市場選品參考：

五、泰國

泰國是除新加坡外互聯網滲透率在東南亞滲透率最高的國家，發展較快。根據Bain analysis數據顯示，2021年泰國市場規模高達210億美元，同比增長高達68%以上。

泰國市場選品參考：

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來源：知蝦

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