出海東南亞，誰能拔得頭籌？

2022年5月9日 8:05:42 來源：經濟觀察報

隨著跨境電商行業的快速發展，平臺更新換代快，賣家也越來越多，歐美早已成為了紅海市場，競爭越來越激烈，現如今想要有所作為也是件難事。而東南亞則是電商的“藍?！笔袌?，其獨特的地理位置和消費習慣無異于是繼中國、印度之后，亞洲最具有誘惑力的電商市場。

電商領域可以說是東南亞地區增長最快的行業之一，而Lazada、Shopee和Tokopedia等網購平臺的存在，正是該地區電商行業崛起的主要推動力。中產階級人口的不斷壯大，是東南亞地區電商市場如此受歡迎的主要原因之一。中產階級人口的增加，意味著人們可支配收入的增加，這意味著人們有更多的消費支出。另外，東南亞地區年輕人口和互聯網普及率的不斷增加，也是該地區網購銷量一路飆升的主要推動力之一。在貨品物流管理方面，浩方海外倉系統WMS和物流轉運系統TMS，已經與蝦皮shopee，Lazada 平臺進行API數據無縫對接。

出海東南亞，誰能拔得頭籌？

基于這樣的市場潛力，許多電商“巨頭”們蠢蠢欲動。

2022年，東南亞電商競爭已然進入白熱化階段。主角仍是那些雄心勃勃的中國互聯網巨頭——背靠阿里巴巴的電商平臺Lazada，風靡東南亞多國的電商巨頭Shopee，跨境電商黑馬Shein，以及后進玩家，熱度飆升的TikTok電商。

先來說說Lazada，其絕大部分資源都依托淘寶，而阿里對于Lazada的期待也是再造東南亞的淘寶。運營策略更像是國內淘寶的翻版。針對于東南亞各國，也推出了相應的策略?？梢哉f，Lazada采取這樣的策略，更像是給國內電商平臺打輔助，還能幫助國內商家更好的分銷。

背靠Sea的Shopee一直以來都把東南亞當作主戰場，其更加注重策略和持續性，針對不同市場推出了本土化的應用程序，同時建立起了本地倉庫與多方供應鏈渠道，這也成為了Shopee“奇襲”Lazada的制勝法寶。

Shein既是跨境電商行業的黑馬，也是東南亞市場的黑馬。Shein有著獨特的經營模式，憑借其來源于廣州工廠的價格優勢和便利的海運空運，在降低生產成本的同時，還能將產品快速的交到消費者手中。但在競爭激烈的電商市場，Shein的供應效率仍然無法滿足它現行的規模，這成為了Shein在東南亞落腳的契機。對于Shein來講，東南亞無疑是溝通國內生產與國外銷售最理想的橋梁。而它的這一發力，同樣也對Lazada和Shopee造成了沖擊。

TikTok入局東南亞市場毫不意外。短視頻給Tiktok構建了一個巨型流量池，位于上風的Tiktok需要用更賺錢的買賣來盤活這個流量池，與直播息息相關的電商就是最好的沃土。對于TikTok電商而言，東南亞更像其用來緩沖的跑道，富有潛力的市場能為TikTok帶來更多的流量與營收，同時也成為TikTok電商盤活全球流量池最好的試驗田。

Shein和TikTok來勢洶洶，對于老玩家Lazada和Shopee自然是最大的沖擊。這樣的局勢下，誰才能拔得頭籌呢？

以上是給大家帶來的文章“出海東南亞，誰能拔得頭籌？”

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