潑水節又稱宋干節、浴佛節，是泰國最隆重、最為重視的節日，也是東南亞地區的傳統節日，因此，也是品牌營銷良機。潑水節營銷有哪些成功的經驗呢？小兔找到了一些吸睛亮點給大家分享。

1.不可思議的TikTok互動電影

用TikTok的泰國人多嗎？去年一部有關泰國潑水節的TikTok互動電影，六天內產生了超過 9400 萬次觀看和超過 92,000 名用戶生成的內容參與。這種觀看數據很驚人，超過了泰國6000多萬的總人口！

2021年為了對抗第二次取消泰國潑水節，TikTok泰國推出了一部名為《Songkran Stranger》（潑水節陌生人）的互動電影。

該活動由 Wunderman Thompson 發起，并利用 TikTok 應用程序中的“二重奏”和“縫合”功能，讓泰國數百萬用戶將自己虛擬地插入到 TikTok 電影的場景中，隨心所欲地進行互動。兩周內，“潑水節陌生人”官方 TikTok 賬號獲得了 150 萬個贊和 16.5 萬粉絲。

演員馬里奧·毛雷爾和模特林恩·馬尚諾德·蘇瓦爾馬斯參與拍攝

TikTok 消費者營銷負責人 Surayot Aimlaor 表示：“除了在大家都必須保持距離的潑水節期間傳遞快樂之外，這部電影融入了TikTok的DNA，提供豎屏的短視頻內容，并通過主題標簽吸引更多觀眾參與互動。利用流行的功能和聲音，觀眾可以在TikTok上創建自己與片中角色的互動內容。”

營銷參考

在東南亞投放TikTok是否能有效觸達當地消費者？現在有一部互動電影展現了TikTok泰國站的能量。

論證TikTok是否是一個好的電商平臺可能為時過早，但它強大的流量窗口屬性顯而易見。對比國內瘋卷的環境，現在入局TikTok確實是個好時候。

出海品牌或許不會用TikTok來拍微電影，但策劃互動活動可以在其中展開。制定線上互動活動，比如原創的“二重奏”、“縫合”視頻，甚至品牌挑戰賽，創建品牌與消費者之間關聯的手段，達成品牌營銷的廣泛傳播。

2.感恩：拉近心與心的距離

在東南亞，潑水節或者說宋干節也是一個用來表達感恩的節日，敬拜長輩，朋友團聚，也是重要的節日主題。

有數據顯示，84%的泰國人因為害羞而不敢和家人表達愛意。基于此，泰國連鎖超市Tesco Lotus曾在宋干節當日放送了一部特別短片，展示了幾對父女母子通過一次貼心的交談、一個暖心的擁抱，釋懷了兩代人之間的隔閡。和常見的泰國劇情廣告不同，這部偏向紀實性質，真實的短片同樣具有著觸動心靈的力量。

Tesco Lotus宣傳片畫面

營銷參考

對于本土的節日文化，很多時候我們只知其一不知其二。潑水節這天泰國人要敬拜長輩，走親訪友，是消費者非常適合與家人朋友打開心扉的時機。這樣的時刻能不能作為營銷出發點呢？答案當然是肯定的！

你可以策劃一期甚至系列網紅營銷活動。很多紅人都有和粉絲打開心扉聊天的習慣，你可以讓紅人做產品營銷時，延伸或表現更多的情感內容。

如何出發？你可以思考你的品牌產品影響了誰，他用你的產品做什么？他們有哪些深刻的信念、恐懼和欲望？他們能否因為你的產品與大眾獲得連接？你能否給他們堅持下去的可能，成為他們事業的擁護者等等。

3.簡單的快樂也能吸引眼球

潑水節當然要和快樂、嬉戲掛鉤了！不過在社會疏離規則下，有很多人會選擇待在家里，減少參與大規模聚集的潑水節慶祝活動。在這種情況下，奧利奧曾為泰國潑水節推出了奧利奧潑水節活動，引導大家即使在疫情下也能保持快樂嬉戲的狀態，快樂不讓步。

奧利奧泰國潑水節廣告短片

開端是奧利奧拍攝了一部廣告短片，展示了一家三口在家里嬉戲度過的潑水節：媽媽和孩子準備好水槍，而爸爸則準備好牛奶杯和奧利奧。所有人面對面時，孩子被奧利奧吸引，產品成為主角。

實際上，該活動鼓勵家庭在家中進行的簡單游戲，以延續節日的精神。即使疫情使我們的生活發生了很大變化，但我們仍然可以找到慶祝生活的小快樂。

營銷參考

快樂會傳染，你的產品可以和游戲結合起來嗎？在海外網紅營銷的過程中，我們可以找到家庭類博主，設計一些與產品有關的家庭互動游戲，在有愛有趣的環境里不經意帶貨種草。

家庭類博主大多數會展現自己的小孩，小孩子的可愛舉動也能給品牌產品加分。“可愛”不只是能融化你心的力量，還能讓人忍受痛苦，讓人掏出錢來買東西。選擇一些家庭類目的紅人來帶貨，或許你能有意想不到的收獲。

來源：WotoKOL杭州臥兔網絡

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