“海外業(yè)務(wù)能否助其扭轉(zhuǎn)股價頹勢？”
01
Rocket Delivery上線
自去年3月上市后，Coupang的股價一直不是十分理想，上個月軟銀集團(tuán)旗下“愿景基金”拋售了價值10億美元的Coupang股票，更是導(dǎo)致其股價大跌。在國內(nèi)市場見頂?shù)那闆r下，出海便成了Coupang的必經(jīng)之路。
近日，Coupang宣布將于4月25日在中國臺灣地區(qū)推出了“Rocket Delivery”快速送貨服務(wù)，以跨境購買的形式向臺灣客戶銷售韓國產(chǎn)品。
Coupang一直在開展一個試點項目，將生鮮食品和日用品超快配送到臺灣的有限區(qū)域。這也是其首次針對韓國以外的地區(qū)提供服務(wù)，Coupang計劃未來擴(kuò)大該服務(wù)的覆蓋范圍。
消費者可以通過Coupang臺灣站、Coupang旗下B2B網(wǎng)站Rocket Direct進(jìn)行跨境購買，而且這兩個網(wǎng)站的產(chǎn)品售價幾乎與在韓國國內(nèi)的售價一致。
說起“Rocket Delivery”，它可是促使Coupang飛速發(fā)展的秘密武器。
據(jù)Coupang上市的招股書顯示，“Rocket Delivery”配送服務(wù)的優(yōu)化帶來了活躍用戶數(shù)的提升。截至2020年Q4，Coupang活躍用戶數(shù)達(dá)到了1480萬，較2019年Q4的1180萬增長25.9％。同期，每個活躍客戶的凈收入也從約161美元增至約256美元，同比增長59.0％。
2019年，Coupang推出了Rocket WOW會員計劃，會員用戶在Coupang下單可以享受免費配送，且?guī)缀跛杏唵味伎梢栽诘诙旎蚋焱瓿山桓丁?/span>
這次Coupang之所以選擇臺灣作為其“Rocket Delivery”服務(wù)的第一個市場，是因為看中了臺灣地區(qū)擁有電商發(fā)展的有利因素，包括互聯(lián)網(wǎng)普及率高、人口密集集中等。
并且，因為臺灣地區(qū)面積相對而言較小，在該地區(qū)建立配送網(wǎng)絡(luò)也比較容易。
02
加緊海外擴(kuò)張
據(jù)此前德勤集團(tuán)韓國發(fā)布的一份報告顯示，韓國電商Coupang連續(xù)第二年被評為全球增長最快的零售商，其在全球電子商務(wù)公司的排名中也躍升至第七位。
報告顯示，從2015財年到2020財年，Coupang平均每年增長66%，在2021年也以102.6%的年增長率在全球50家零售商中位居第一，實力不容小覷。
去年6月，Coupang創(chuàng)始人金范錫辭去了韓國國內(nèi)Coupang理事會議長和登記理事職務(wù)，并表示未來將專注于Coupang Inc首席執(zhí)行官和理事會議長一職，集中精力進(jìn)行“全球經(jīng)營”。
于是Coupang將海外首站，選在了日本。
臺灣站上線火箭配送！Coupang與Shopee開戰(zhàn)
自去年6月3日起，Coupang開始在東京神奈川區(qū)部分地區(qū)試運營Coupang服務(wù)，當(dāng)?shù)叵M者可以訂購的產(chǎn)品包括生鮮食品到工業(yè)產(chǎn)品。
在配送戰(zhàn)略上，日本站不是韓國的“Rocket Delivery”的次日送達(dá)模式，而是一種結(jié)合了“Rocket Delivery”和“Coupang Eats”的快遞服務(wù)方式，顧客下單便會派送。
而后在7月，Coupang又在臺灣地區(qū)開設(shè)了第一家商店，并開始提供“線上采買，線下配送”的服務(wù)，覆蓋食品、飲料、日用品和寵物用品等不同品類的產(chǎn)品，在30分鐘至2小時的時間內(nèi)將商品送到消費者手中。
業(yè)內(nèi)人士分析，Coupang的到來將對臺灣地區(qū)的Uber Eats和Foodpanda造成一定的威脅，兩者目前的模式是為一些零售商（包括藥店）以及餐館送貨。
一個關(guān)鍵的區(qū)別是，Coupang目前采取的是從物流中心直接派送，而不是派騎手上門取貨。
隨著產(chǎn)品類別擴(kuò)增，Coupang“踏足”原本屬于Momo和PChome（電商平臺）的市場中去，后者均提供24小時送貨服務(wù)。
03
與Shopee開戰(zhàn)
臺灣地區(qū)全島面積為36188平方公里，人口主要集中在新北 市、臺中市、高雄市和臺北市；便利店密集度全球排名第一。
根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)部數(shù)據(jù)顯示，2020年臺灣電商市場（僅包含電商平臺）增長了16.2%，達(dá)到2412億新臺幣（約86億美元）。零售業(yè)網(wǎng)路銷售額占全體零售業(yè)比重，從2017年的6.2%，到了2020年上升至8.8%，電商前景廣闊。
除了Coupang，Shopee也早早的盯上了這塊肥肉。
2021年8月，Shopee在臺灣推出了“蝦皮店到店”服務(wù)，正式布局最后一公里，搶攻終端物流戰(zhàn)場。
臺灣站上線火箭配送！Coupang與Shopee開戰(zhàn)
蝦皮店到店的內(nèi)部空間大約10～50平大小不等，除了擺放等待買家取件的電商包裹之外，也有銷售零食、飲料或煙品。
要知道，在臺灣的電商市場，商超到店取貨是完成最后一公里的重要途徑。據(jù)MIC調(diào)查指出，有85.9％消費者最偏好超商取貨，是排名第一的電商物流方式。
在推出后的短短3個月后，已將店面拓展到了150間。之后又找上臺灣分店數(shù)第二的超市美廉社合作，打造結(jié)合店到店寄、取貨柜臺的店型，攻勢迅猛。
再看Coupang，進(jìn)軍臺灣市場后，第一步瞄準(zhǔn)的是生鮮商品配送，在靠近消費者需求的地方建置前置倉，設(shè)法做到10分鐘快速到貨，然后不斷擴(kuò)張覆蓋范圍。
業(yè)內(nèi)人士分析，Coupang目前在臺灣的布局仍以吸引資本市場關(guān)注的目的居多，至于是否可以在臺灣市場站住腳，還要持續(xù)觀察。
據(jù)其最新財報顯示，Coupang2021年營業(yè)收入184.06億美元，同比增長53.81%，歸屬母公司凈虧損15.43億美元，虧損同比擴(kuò)大233.06%，基本每股收益為-1.08美元。
可見，盡管表面數(shù)據(jù)亮眼，但大手筆的擴(kuò)張直接導(dǎo)致了Coupang的虧損加劇。
并且，以海外市場為代表的下一個增長點，存在著各種不確定性，在樂天、亞馬遜、Shopee的阻礙中能否扭虧為盈，仍然是一個未知數(shù)。
以上是為大家?guī)淼奈恼隆?/span>臺灣站上線火箭配送！Coupang與Shopee開戰(zhàn)。”
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文章來源：https://www.ikjzd.com/articles/157750
來源：跨境知道
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