5大消費主題！Lazada 10周年生日大促跨境數據消費洞察

2022年4月12日 0:04:27 來源：跨境知道

原文標題：5大消費主題！Lazada 10周年生日大促跨境數據消費洞察

Lazada 10周年大促消費井噴的背后，是東南亞消費者生活方式的改變。消費力的提升和對品質生活的向往，催生了消費者日趨多元化的生活方式，以及各種全新的消費需求。2022年東南亞六國陸續開放隔離封鎖，Lazada跨境遴選出了五大消費趨勢。在新娛樂消費、復工潮消費、健康養生消費、盛夏換季消費、年輕家長消費等主題下，哪些行業和品類會快速發展？東南亞當地國家分別又有什么趨勢？

小范圍活動，專業化裝備、沉浸式體驗是新娛樂消費的趨勢重點，其中戶外露營和居家電競是東南亞當下最熱門的大娛樂方式。隨著營地、公園的開放，越來越多的東南亞人加入其中，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、戶外玩具等產品銷量一路看漲，精致露營已融入到當地年輕人生活。封鎖陸續開放后，更多人通過短途旅行享受生活，旅行箱及運動相機銷量激增，

電競文化在東南亞急速升溫，電競外設市場發展迅猛，從主機外設再到裝備配件，更多的電子產品開始貼近于電競行業，用戶也更加注重電競產品的品質和沉浸式體驗，VR設備快速興起，電競、游戲成為了說服玩家買單的關鍵詞之一。用戶也傾向在線上購買電競椅/電腦桌等大件商品。

東南亞居民生活逐漸回到正軌，復工返校帶來的“走出門”的場景增加，一方面消費者在“顏值經濟”中投入增加，服裝飾品、美妝護膚和辦公著裝（職業裝、電腦包）需求攀升。另一方面，多場景辦公模式促使消費者購買硬盤、以及多個充電頭、無線鼠標鍵盤和手機殼等電子配件。

為避免病毒侵擾，復工后更多的消費者選擇自己在家做飯和飲品，攜帶至公司學校帶，推動飲具、餐具和炊具熱銷。此外也有許多消費者購買汽摩及相關配件，并攜帶便攜空氣凈化器隔絕病毒。

除了用口罩和其他物理防護措施抵抗病毒，人們一邊選擇專業保健產品來實現特定功效，另一方面也熱衷于食用健康食品和零食做好健康管理，保健品零食化趨勢明顯，其中，年輕一更偏好綜合營養補充劑和功能性零食等新的保健品形態。眾多功效中，免疫提升產品仍是當下重點消費陣地，此外美容纖體類保健品也贏得了東南亞消費者的青睞。

東南亞即將迎來漫長的盛夏，高溫及降雨影響到當地居民的衣食住行，圍繞著降溫、除味和防水需求，撬動了相關產品消費潛力，包括防曬產品、水上運動裝備、降溫電器、雨具等。

換季也推動了服裝、太陽鏡、防曬衣、配飾的換新潮。多元化、個性化和潮流化為東南亞消費者對于服飾的消費趨勢，因此風格化店鋪增速遠高于大盤。

東南亞擁有龐大的母嬰人口基數，隨著更多年輕一代成為寶爸寶媽，他們與互聯網關系更緊密，母嬰用品消費呈現精細化、個性化趨勢，他們在重視安全性的同時也更在意購物的便捷性。在疫情影響下，母嬰用品消費潛力的不斷釋放。根據生日大促消費數據，越來越多父母和準父母開始在線上購買母嬰用品。在線下商店恢復營業后，紙尿褲等日用品的需求仍保持上升趨勢。

也有不少家長利用居家時間填補日常因忙碌而缺失的陪伴孩子的時間，掀起一陣親子互動潮。嬰幼兒玩具及親子互動類玩具銷量顯著上漲。