2021-2022年TikTok意大利市場報告

2022年4月11日 0:52:26 來源：叫我趨勢菌

圖片來源：圖蟲創意

TikTok正以不可阻擋的速度在世界各地崛起。媒體報道，TikTok已經成為意大利各個年齡段的用戶普遍使用、記錄真實生活的社媒平臺。機構調研的結果顯示，意大利的典型受眾與TikTok的用戶非常接近，包含了各個年齡段的人群。TikTok對于他們而言，就像某個大眾的電視頻道。本文將為讀者們帶來“TikTok What's Next”的意大利篇，解讀當地的熱門趨勢和商機，希望能給到賣家朋友們一些助益。

1、美妝&個護

TikTok提倡以積極、公平、多樣和包容的方式展現“美”，主張打破迂腐的美麗公式。用戶們為涌入這個“美麗港灣”，以居家隔離為契機，開始大展拳腳，為美妝&個護品類開拓了新一輪的市場商機。TikTok的“為你推薦”版塊成為用戶心目中的“人間種草機”，品牌和產品是視頻創作者的素材更是視頻內容的主角。UP主們在與粉絲之間建立可靠聯系的基礎上，利用自身影響力給產品賦能。#TikTokMadeMeBuyIt這樣現象級的爆款話題，使得多款產品長期處于斷貨狀態，比較典型的例子是Peter Thomas Roth的眼影以及美寶蓮的Lash Sensational Sky High 睫毛膏。

（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為71%）

美妝&個護類視頻在平臺的表現可以說是非常亮眼，視頻瀏覽量增長了85%。2021年以來它的月活用戶增長的情況下，視頻的發布量增加了41%。這個類別中最受歡迎的話題是好物分享，有關頭發護理的視頻熱度上升得尤為明顯。造型、美甲&護甲等話題的相關視頻也獲得一定程度的熱度提升。

（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）

2、汽車&交通工具

汽車行業是一個不斷著眼于未來的、具有前瞻性的行業。多年來，汽車愛好者們一直夢想著駕駛飛行汽車和自動駕駛汽車的可能性，在某種程度上，這已經成為現實。汽車在日常生活中扮演著重要的角色，在人生的不同階段，汽車的意義不同。對汽車無感的用戶認為，汽車不過是實現短時間位移的交通工具，對于更多的年輕人來說，汽車更像是一種可以分享甚至炫耀的財產、奢侈品，在TikTok可以看到，從概念車的渲染，到有趣的功能和配件，再到評論、試駕后的建議，可以看到，汽車與娛樂兩者之間的結合在數字領域內結合得愈加緊密。

（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為100%）

報告援引一位用戶的評論，其寫道，是TikTok教會我，車型、排量這些有關車的知識不是瑣碎或無聊的，而是充滿創新和未來感。大多數TikTok用戶稱自己是新能源、新技術領域內的“探路者”，比如會在新能源電動車上市旋即換車。驅動這一轉變的是TikTok用戶對于環境保護的重視，可持續性是影響購物決策的重要因素。

（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）

3、服飾&配飾

在TikTok，時尚是一個多面體。用戶在平臺分享舊衣改造的技巧，為可持續發展給出微薄之力這點為用戶重視，熱度也因此水漲船高。#Upcycling、#DIY、#lifehack等話題迎合著這一趨勢在TikTok上風生水起。通過賦予衣服新的“生命”，也就是使用價值，用戶重新擁抱舊衣，達成為環境助力的小目標。從舊圍巾的新搭法，到祖輩舊衣的改造，TikTok成為新奇點子集散地。

（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為96%）

2021年，服飾&配飾這一類別的相關視頻無疑是意大利用戶的“座上賓”，視頻瀏覽量同比增長了103%。用戶喜歡分享內容，并在這一領域表現出非常高的參與度。除了視頻瀏覽量之外，視頻創作量增加了69%。GAP運動衫在這一趨勢的推動下產品幾近售罄，成為該類目下極具里程碑意義的事件。

（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）

4、食品&飲品

TikTok上被反復提及的另一話題類目，是食品&飲品。從特殊場合到日常休閑，用戶喜歡在TikTok上分享食譜、飲食習慣，不僅如此，他們還渴望新點子、新的做法和竅門，以便在自己的廚房復刻美食。另外，食品&飲品這類視頻很容音引起跟風，形成有一定影響力的趨勢。

一些大型的連鎖店在做產品推廣時會努力往TikTok上的熱門產品上靠近以獲得“烤紅薯效應”，也就是蹭熱度，可見TikTok對于產品宣發的重要性。

（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為92%）

統計周期內，這個類別的視頻瀏覽量同比增長了96%，視頻創作量同比增長了57%。2021年，這一類別的相關內容對意大利人的日常生活產生了令人難以置信的影響。調研時也發現，許多現象和趨勢往往誕生自意大利境外。這些趨勢在火爆全球的同時，很好的滲入意大利在本地掀起另一番熱潮。圍繞羊奶酪意大利面形成的熱門話題就是很好的例子。這表明，本地社區比以往任何時候都更渴望嘗試有關食品&飲品的新趨勢，同時活用當地原料、品牌打造地域專屬版本。

（統計時間內排名前5的熱門標簽&2022年的增速最快的熱門標簽）

5、旅行

TikTok用戶喜歡在話題社區分享自己的見聞和經歷，這點在冒險家和探險者身上體現得淋漓盡致，他們總是在尋找新路徑、新場地，喜歡在旅行途中與各種亞文化發生碰撞。圍繞solo旅行、探路旅行等話題熱度激增，體現了這一視頻類目的活力。

（圖為：統計周期內，對應類目的話題增量為117%）

意大利人對旅行的渴望比以往任何時候都要強烈。TikTok上的旅游類別的視頻瀏覽量錄得172%的驚人增長。作為旅游靈感的首選之地，TikTok提供了圍繞旅游的各種內容，如建議、評論、技巧和竅門。2021年，相關視頻的創作量增加了117%。其中，標簽#tiraccontoitalia共積累了5.63億的視頻瀏覽量，顯然，TikTok已經成為意大利人出游的必備檢索工具。