Lazada加碼跨境業(yè)務(wù)，鞏固中國賣家出海東南亞首選地位

2019年3月8日 0:00:00 來源：跨境知道

3月7日，Lazada在深圳跨境電商大會上宣布一系列跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級舉措，助力中國優(yōu)質(zhì)賣家在爆發(fā)的東南亞電商市場中搶占先機。這些舉措包括：開放新賣家自助申請入駐系統(tǒng)、在6國市場中各培育300個優(yōu)質(zhì)品牌賣家、推出“全球精選2.0”提升現(xiàn)有賣家的運營能力、提升物流時效并降低成本等。

作為阿里巴巴集團全球化生態(tài)的重要組成，Lazada是目前東南亞最大的電子商務(wù)平臺，擁有40多萬賣家，數(shù)千個品牌合作伙伴和100多個物流合作伙伴。出色的平臺能力和本地消費者影響力，使Lazada成為大批中國品牌賣家進(jìn)入東南亞市場的首選。

"我們希望成為中國商家和東南亞5.6億消費者之間的橋梁,"Lazada聯(lián)席總裁印井在深圳表示，Lazada對東南亞的深入了解，結(jié)合阿里巴巴的商業(yè)操作系統(tǒng), 將為中國賣家和品牌提供專業(yè)工具和服務(wù), 讓他們在東南亞能夠迅速成長。

開放跨境賣家自助申請

預(yù)計從今年4月起，中國賣家便不再需要通過邀請入駐Lazada平臺，而是可以在自助系統(tǒng)提交申請，審核完成后就可以成為Lazada商家。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理茍莎莎表示，平臺歡迎具有品牌優(yōu)勢、服務(wù)能力和跨境運營經(jīng)驗的中國賣家，與Lazada一起服務(wù)東南亞消費者。

東南亞地區(qū)對跨境商品的需求不斷增加，過去5年Lazada跨境業(yè)務(wù)年增長率連續(xù)超過100%。Lazada業(yè)務(wù)所覆蓋的東南亞六國印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南，跨境業(yè)務(wù)增速全部領(lǐng)跑平臺增長。其中，單月成交額超過3萬美元商家數(shù)量增長400%以上，出現(xiàn)大量本地化、品牌化的經(jīng)典案例。

以2019農(nóng)歷新年年貨節(jié)為例，不少中國品牌借機首次登陸東南亞，反響熱烈。廚房家電品牌“九陽”首次參加年貨節(jié)，在Lazada馬來西亞站點銷售的面條機、榨汁機等產(chǎn)品，上線砍價活動后瞬間搶光。“御泥坊”在Lazada新加坡、馬來西亞同步發(fā)售新年限量版面膜，喜慶的包裝和平易近人的價格亦受到當(dāng)?shù)叵M者熱捧。

“全球精選2.0”提升商家運營

除了歡迎新的優(yōu)質(zhì)跨境商家入駐，Lazada還在2019年則將著力幫助現(xiàn)有賣家提升運營能力。跨境賣家進(jìn)入Lazada的主要通道“全球精選”將被升級到2.0版，能夠為賣家提供更多營銷機會和數(shù)據(jù)工具，“全球精選“商品還可提供消費者7日內(nèi)收到包裹的"標(biāo)準(zhǔn)物流"服務(wù)。同時，在所有的“全球精選”跨境賣家中，Lazada還將在六國中每一市場培育300個品牌給予重點扶持。

Lazada數(shù)據(jù)顯示，平臺跨境商品主要來自中國大陸、中國香港、韓國、美國和歐洲的賣家。從商品品類來看，服飾、家居、電子配件等商品目前最具優(yōu)勢。

Lazada在過去一年中完成了從“以商品為中心”到“以商家為中心”的轉(zhuǎn)型，為商家提供了一系列私域運營工具。有商家通過大促季節(jié)，3個月成功將粉絲數(shù)量從5000名提升到8萬名，也有商家通過視頻和優(yōu)化圖片展示等方式，使購買轉(zhuǎn)化率大增70%。

海外倉擴大物流72小時達(dá)

Lazada業(yè)務(wù)覆蓋的東南亞六國人口近6億，多國面積狹長且島嶼眾多，使物流成為東南亞地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的制約。2019年Lazada將在更多國家建立海外倉，拓展6國物流72小時必達(dá)，滿足美妝等新興品類的物流時效需求，實現(xiàn)跨境精品本土化體驗。同時海運線路也將由運往馬來西亞開拓至其他東南亞國家，搭建大件商品出海無憂服務(wù)。

受益于海外倉的物流效率提升至次日達(dá)，不少跨境賣家在2018年收獲頗豐。農(nóng)歷新年年貨節(jié)期間，馬來西亞海外倉的銷售較日均增長了將近 10 倍，跨境賣家手表品牌“時刻美”、數(shù)碼品牌“綠聯(lián)”、炊具品牌“Carote”等充分利用了Lazada海外倉模式銷量翻番。2018年雙12大促期間，跨境海運物流則幫助中國的大件家具首次出海馬來西亞。

同時，借助與菜鳥全球骨干網(wǎng)絡(luò)的融合，來自中國的商品可先由菜鳥物流伙伴運送至東南亞，再由Lazada無縫完成“最后一公里”的配送。去年雙12期間，Lazada東南亞的尾程配送團隊創(chuàng)紀(jì)錄的在一天內(nèi)交付了超過100萬包裹，三架物流專機為印尼、菲律賓和泰國消費者配送超過200噸包裹。

印井表示，東南亞地區(qū)20到45歲年齡段人口占了45%以上，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到50%，市場空間巨大。Lazada服務(wù)中國商家出海東南亞，不僅僅聚焦于提高交易額，更重要是依托阿里巴巴的平臺生態(tài)和技術(shù)，為商家搭建可持續(xù)發(fā)展的平臺和服務(wù)體系。

谷歌和淡馬錫聯(lián)合發(fā)布研究報告顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)及智能手機的普及，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將在2025年突破2400億美元。其中，電子商務(wù)領(lǐng)域交易額有望增長三倍以上，超過1000億美元。

2018年11.11和12.12購物狂歡節(jié)中，Lazada在用戶訪問量高達(dá)13億人次，創(chuàng)下歷史新高，在東南亞電商中的領(lǐng)先優(yōu)勢得到進(jìn)一步鞏固，成為中國優(yōu)質(zhì)商家出海東南亞的首選電商平臺。本月27日，Lazada還將舉辦7周年慶大促，跨境賣家有望再次收獲佳績。

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