圖片來源：圖蟲創意

在區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）成員國中，東盟十國之一的馬來西亞憑借趨勢良好的經濟發展和豐富的人文資源備受矚目。其電商市場幾乎被Shopee和Lazada兩大電商平臺所統治，國際巨頭占據主要市場。今天就給大家簡單分析下馬來西亞跨境市場。

馬來西亞市場概況

馬來西亞是一個多民族國家，位于東南亞中心，有著戰略性的重要位置。

馬來西亞是東南亞第三大經濟體，國民富足；且年輕人眾多，對中國商品非常喜愛

馬來西亞電商市場分析

1.電商規模

近年來，隨著智能手機作為主要購物設備逐漸普及，馬來西亞電商用戶數里及線上花費持續增加，推動電商市場規模持續擴大，根據Bain analysis預測，到2025年，馬來西亞電商市場規模將達190億美元。

2.物流效率

根據世界銀行公布的物流績效指數報告，從基礎設施、服務、跨跨境程序與時間、供應鏈能力等方面進行評估，馬來西亞效率高于東南亞平均水平。

3.支付方式

數據顯示，銀行轉賬和銀行卡支付是兩大主流的網購支付方式，分別占據46%和32%。

4.電商平臺

根據iPrice2021年Q4數據，Shopee、Lazada、PG Mall在App下載量和網站流量上處于領先地位，緊隨其后的是Zalora、GoShop、Qoo10、Decathlon、Applecrumby、Sephora、eBay。

馬來西亞消費者分析

1.用戶數量

馬來西亞電商市場互聯網用戶總數高達2700多萬，滲透率近80%，年增長率達14%， 網民基數日益壯大。其中約86%為移動端用戶，移動端成為主流，電商移動化也隨之成為大趨勢。

2.消費水平

最新數據表明，馬來西亞在線購物來自低， 中和高收入人群所占比例非常接近。大約95％的馬來西亞本地居民將價格和促銷活動作為網購的主要原因。活動促銷，價格優惠，產品多樣化，免費送貨，零傭金以及其他此類激勵措施往往會吸引人們選擇在線購物。

3.用戶結構

◆馬來西亞電商消費者主要人群為 25-34歲，此群體擁有一定的經濟能力；

◆根據平臺數據表明，男性進行電商購物的比例高于女性，但女性的客單價要高于男性，女性消費金額的差距在很大程度上要歸因于女性消費者購買的產品類型，其中服裝、配飾、化妝品是最受 歡迎的品類。

馬來西亞擁有獨特的市場潛力與特色，但和其它東南亞國家一樣，馬來西亞的跨境店鋪競爭也在日漸加劇，因此一定要早做選擇，把握住機會。

（來源：新財迷）

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來源：新財迷

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