從去年6月份開始，多個媒體報道稱在全球范圍內使用TikTok的游戲廣告主已經超過1000家，這也充分證明TikTok在全球玩家群體中是具備強大的帶動作用的，或將成為中國游戲廠商出海不可或缺的重要渠道之一。

盡管TikTok在游戲廠商心中的權重正在不斷提升，但市場上目前還沒有權威的指導性報告，讓廠商們了解TikTok平臺。所以本次小編將結合TikTok For Business與全球知名游戲數據分析機構Newzoo合作產出的調研報告《TikTok ：全球游戲玩家新陣地——2021全球移動游戲玩家白皮書》分析2022年中國游戲廠商如何結合TikTok出海。

1.尋求國際化依然是趨勢，TikTok是出海的關鍵渠道

游戲行業在國內由于流量見頂、不斷收緊的版號及監管政策等等原因，幾乎到了瓶頸期，廠商們都開始向海外市場轉移。

從市場規模上看，根據《2021年中國游戲產業報告》中顯示的數據了解到，2021年國內游戲市場收益2956.13億元，同比增長6.4%——漲幅遠低于2020年的20.71%。但同時，該報告也指出2021年中國游戲在海外市場的收益已經達到了180.13億美元，同比增長高達16.79%；從產品層面上看，2021年PRG游戲《原神》在海外爆火，也讓我們看到了二次元賽道游戲以及更多樣的游戲品類出海的可能，再加上國內廠商超強的產品研發能力與營銷能力，成為了出海的優勢。所以出海游戲廠商尋找新的增長空間成了重中之重。

TikTok因為玩家覆蓋更廣、玩家黏性更強，已成長為一個表現非常強勢的渠道，背后原因有三點：

（1）TikTok平臺更具活力，去年TikTok以突破性下載及消費等多維度跑贏全年，月活也超過了10億。

（2）TikTok的移動游戲客群基礎大，2021年全球移動游戲玩家已達28億，對13個國家和地區的10800份調研樣本中顯示，受訪者中約有49%的移動游戲玩家是使用TikTok的。

（3）TikTok對新興移動游戲市場影響十分顯著，在東南亞、巴西和土耳其，使用TikTok的移動玩家占比非常高。比如作為國內許多廠商出海首選的越南，有多達71%的移動游戲玩家活躍在TikTok平臺上。

來源：SHOPAiMi獨立站

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