YouTube、Instagram 和 TikTok 已被大量消費者采用，中東和北非地區 95% 以上的網絡用戶都在使用它們。

通過普及通常不到兩分鐘的簡短內容，TikTok 成為了一個新趨勢。這些視頻使用戶參與變得有趣、非正式且利潤豐厚。事實上，一些創作者在 TikTok 上的收入超過了標準普爾 500 指數 CEO 的平均收入。

TikTok 以最快的速度接觸到數十億用戶也就不足為奇了。一些研究表明 TikTok 在 2021 年比 Google 更受歡迎。如果競爭對手開始復制這些功能，那么很可能做對了，例如 YouTube 推出了“Shorts”，Instagram 推出了“Reels”，來與 TikTok 競爭。

而 Tiktok 在中東和北非市場的滲透率非常高，去年增長了 50%，平臺用戶增長了 100%，用戶在該 App 上平均花費時間為 80 分鐘，是在各大社交媒體平臺中最高的。

Tiktok 的個性化引擎能夠相當快地了解用戶偏好并開始個性化提要。界面簡單，屏幕上顯示一個視頻，使搜索更容易，尤其是在年輕用戶中非常受歡迎。其次，短視頻格式易于觀看、引人入勝，感覺更接近自然交流。

最接近的類比是短視頻就像與朋友快速聊天，而中長視頻就像正式的演講，短視頻占據了中東和北非用戶大約 20% 的空閑時間。

TikTok 成功的秘訣在于創作者社區。TikTok 使內容創作民主化，并激發了大眾的創造力。任何人都可以成為 TikTok 上的創作者，因為這些視頻制作簡單。

因此這些微影響者一直是 TikTok 增長的關鍵驅動力，他們能夠表達自己并在社區中建立最忠實的粉絲。事實上，消費者認為微影響者代言在做出購買決定時比一些明星代言更重要。

微影響者能夠推廣他們真正關心的品牌，并提高品牌知名度和銷量，尤其是對于直接面向消費者 (D2C) 的品牌。

超過 50% 的中東消費者認為微影響者對他們的購買決定至關重要。這意味著那些有影響力的人能夠以他們喜歡的方式創造價值，這就是創造 TikTok 內容，這種變現激勵他們能夠源源不斷的創作內容。

電視、谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram 已經發生了這種情況——消費者開始在這些方面花費更多時間，品牌也隨之而來的是廣告收入。

但企業開始整合 TikTok 等短視頻社交媒體平臺只是時間問題。目前仍然存在著差異，例如消費者將 20% 的時間花在短視頻上，但如果賣家只將 5% 的時間花在這些平臺上，這可能會產生營銷 RoI（投資回報）套利。

總而言之，微影響者是能夠在 TikTok 上看到的高速增長的關鍵。隨著消費者聽取他們信任的人的建議，我們預計這一趨勢將在齋月期間加速。品牌獲得了新的溝通方式，而成千上萬的當地影響者則可以通過做他們最喜歡的事情來謀生。

來源：中東跨境電商匯

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