亞馬遜巴西站向中國賣家開放；阿里向Lazada再注資6.34億美元；TikTok電商重返印尼丨跨境電商周報

2023年12月18日 11:02:15 來源：出口電商

整理丨周昕怡

過去一周，跨境電商領域發生了這些事：

# 平臺動向 #

【亞馬遜】

1  亞馬遜公布2024中國業務重點：簡化全球運營提升本地服務
在日前舉辦的“2023年亞馬遜全球開店跨境峰會”上，亞馬遜全球開店發布2024年在中國的五大業務戰略重點——聚焦賦能品牌打造、簡化全球運營、強化全球供應鏈解決方案、驅動全球拓展、提升本地服務，并為此推出了一系列創新產品工具和服務升級。
2  亞馬遜銷售額超1千萬美金的中國賣家數量同比增長近30%
亞馬遜數據顯示，2023年，亞馬遜平臺上，銷售額超過100萬美金的中國賣家數量同比增長超25%，銷售額超過1000萬美金的中國賣家數量同比增長近30%；中國賣家通過亞馬遜全球站點向消費者和企業客戶售出的商品件數總比增長超20%；亞馬遜總銷售額前35的中國城市里，超過80%城市的銷售額增長超20%。
3  亞馬遜官宣供應鏈整體解決方案從產品出廠開始“物流全托管”
在日前舉辦的“2023亞馬遜全球開店跨境峰會”上，亞馬遜宣布在中國正式推出亞馬遜供應鏈整體解決方案（Supply Chain by Amazon），實現產品從工廠端出貨到買家手中的運輸、倉儲和配送，主要流程包括從工廠提貨、跨境運輸、清關和存儲倉庫、管理亞馬遜和其他銷售渠道的補貨、以及交付給買家。
4  亞馬遜巴西站向中國賣家開放美國FBA庫存可直接配送拉美
在日前舉辦的“2023亞馬遜全球開店跨境峰會”上，亞馬遜宣布巴西站正式向中國賣家開放。據悉，北美賣家可使用亞馬遜物流遠程配送計劃(NARF)，將儲存在亞馬遜美國站的FBA庫存一鍵配送至布局拉美的墨西哥站和巴西站，從而無需在墨西哥和巴西存放庫存，無需在當地報稅。
5  亞馬遜美國站自明年2月起上調多渠道配送費用
亞馬遜美國站發布公告稱，自2024年2月5日起，多渠道配送（MCF）費用將出現上調。總體而言，亞馬遜美國站多渠道配送費用平均將提高3.5%。亞馬遜表示，這一變化仍低于其他承運商宣布的5.9%的平均漲幅。
6  亞馬遜推出無品牌商品新政策非品牌商品也將受保護
亞馬遜日前推出無品牌商品新政策，將有效制止部分惡意操作，讓無品牌商品的賣家，也能受到商品詳情頁面的保護措施。
據悉，如果賣家使用品牌名稱“Generic”或其本地語言翻譯創建新的商品信息，其他賣家將不能更改商品詳情頁面或添加報價，這有助于買家區分外觀相似的無品牌商品；如果賣家嘗試更改另一賣家的無品牌商品的商品詳情頁面或向其添加報價，賣家將收到商品信息錯誤，隨后系統會引導賣家使用添加新商品工具創建新商品，品牌名稱政策仍然適用于所有商品。
【阿里巴巴】
1  阿里巴巴向Lazada注資6.34億美元
Alternatives.pe的數據顯示，東南亞電子商務巨頭Lazada從母公司阿里巴巴集團又獲得了6.34億美元的資本。這一金額使這家中國科技巨頭今年向其子公司的注資總額超過18億美元。據悉，這筆資金是在阿里巴巴繼續評估和調整其戰略之際提供的。與此同時，其國際數字商務部門2024財年第二季度的收入同比增長53%。阿里巴巴還表示，Lazada所在的子公司正準備籌集資金。
2  阿里國際站面向東南亞市場舉辦B2B外貿大促
阿里國際站將首次在東南亞舉辦B2B外貿大促，并將針對東南亞市場發起大范圍物流補貼，據測算60%以上發往越南的商品將在平臺補貼下實現包郵，而一半以上發往印尼的商品，物流費用都將實現5折的優惠效果。阿里國際站數據顯示，12月阿里國際站上來自東南亞的流量比10月再漲50%以上。
3  1688合作代采商VelaCrop在越南上線B2B平臺“SaboMall”
日前，1688官方合作代采商VelaCrop在越南上線了B2B平臺“SaboMall”，由1688提供為其商家提供來自中國的源頭產品，主要覆蓋了以玩具、母嬰、化妝品、箱包服飾、書本紙筆等中小件產品品類。目前，SaboMall正在舉行雙12活動。
據悉，SaboMall為越南商家們提供了兩種購買1688產品的方法：在SaboMall上直接搜索、購買產品，并獲取相應的運輸編號和物流信息；或選擇安裝“SaboMall.com購物工具”拓展程序，可以在1688網站上直接訂購貨物并運送到越南。
【TikTok】
1  TikTok電商重返印尼：控股本地平臺時間定檔“雙12”
TikTok與印尼科技公司GoTo達成電商戰略合作伙伴關系。根據協議，Tokopedia和TikTok Shop Indonesia的業務將整合到現有的PT Tokopedia實體下，TikTok將掌握控股權。在印度尼西亞的TikTok應用內的購物功能將由擴大后的實體運營和維護，這意味著整個購物過程仍能在 TikTok 上完成。同時，TikTok宣布，印尼電商業務將于“雙十二”正式恢復上線。
新實體將整合 GoTo 旗下電商部門 Tokopedia、TikTok Shop Indonesia，由 TikTok 控股 75.01%，GoTo 持股 24.99%。另外，TikTok 承諾向新實體投資超 15 億美元，且不會稀釋 GoTo 股權。
2  TikTok Shop完全回歸印尼需要5個條件
印尼貿易部長祖爾基弗利·哈桑表示，將給予TikTok和印尼科技集團GoTo的電子商務合作3至4個月的試行期，“主要目的是幫助賣家，讓他們在TikTok Shop暫停營業后能夠重新開展業務”。哈桑稱，印尼貿易部將在試行期結束后審計并評估兩家公司的合作關系。
印尼通信和信息技術部（Kominfo）以及印尼合作社和中小企業部（Kemenkop UKM）強調，TikTok不被允許出售許多進口商品。同時，試行期過后，TikTok Shop完全回歸印尼需要滿足五個條件。1、遵守適用法規；2、禁止TikTok和Tokopedia為在原產國傾銷商品或出口價格低于原產國的進口商品騰出空間；3、禁止銷售單證不全的進口貨物；4、禁止銷售價格低于國內銷貨成本的商品；5、禁止銷售自有產品。（跨境指南Cpsea）
3  TikTok Shop東南亞跨境雙12收官跨境GMV同比提升493%
TikTok Shop東南亞跨境12.12大促收官，較去年12月同期數據對比：跨境GMV提升493%，跨境GMV完成率108%，跨境單日爆發提升580%；泰國GMV提升925%，越南GMV提升614%，馬來西亞GMV提升444%，菲律賓GMV提升377%，新加坡GMV提升152%。大促期間，TikTok Shop直播觀看量破2億，短視頻觀看量破10億。
【Shopee】
1  Shopee上線新功能"Shopee視頻"
據Shopee菲律賓電商平臺微信公眾號稱，Shopee現已上線Shopee視頻功能，賣家可以上傳商品演示視頻推動轉化。據悉，新功能的Shopee官網首頁底部導航欄（主要入口）位于Shopee底部導航欄的第四個位置，用戶可通過點擊通知直接進入Shopee視頻查看Shopee視頻推送通知。
2  Shopee雙12戰報：大促當天跨境直播單量大漲至平日54倍
Shopee發布雙12戰報，大促當天，開場2分鐘內即有1200萬件商品通過Shopee Live被售出，越來越多跨境賣家利用Shopee Live直播帶貨，大促當天跨境直播單量大漲至平日54倍；跨境新賣家迎來歲末高光時刻，單量攀升至平日24倍；跨境品牌也交出亮眼答卷，單量增至平日7倍。
【其他平臺】
1  SHEIN與倫敦證券交易所進行上市談判
SHEIN董事長唐偉（Donald Tang）上周在訪問倫敦期間，就SHEIN在英國進行公開上市的可能性，與倫敦證券交易所進行了談判。對此，SHEIN和倫敦證券交易所集團都拒絕發表評論。（Sky News）
2  Temu登頂2023年美國App Store應用下載榜
日前，蘋果公布了2023年其AppStore下載量最高的應用程序，顯示Temu是下載量最高的免費應用程序，取代Meta和谷歌等美國科技巨頭，而CapCut和TikTok分別排名第3和第5。此外，Temu在用戶平均使用時長上已趕超亞馬遜。
3  沃爾瑪上線Live Chat實時對話客服功能
沃爾瑪宣布推出Live Chat實時對話客服功能，賣家可以根據自己的喜好，用中文或英文與官方支持人員進行咨詢與交流，以確保能夠在需要幫助時得到及時的響應和解決方案。據了解，賣家目前可以通過兩種方式咨詢客服，一種是通過實時對話功能用英文或中文與支持人員進行在線聊天，另一種是通過電子郵件打開Case與沃爾瑪團隊進行溝通。Live Chat實時對話客服支持的工作時間為中國標準時間周一至周五上午8點至晚上11點。
4  eBay“廣告專區”上線
eBay宣布，其中國官網的“廣告專區”正式上線，全新上線的廣告專區將幫助賣家更快更全面地獲取廣告相關的一手信息，包括廣告產品更新、最新促銷活動咨詢、培訓資料及培訓視頻等。
5  Ozon宣布推出新貨運平臺VoziOzon
俄羅斯電商平臺Ozon宣布推出新貨運平臺“VoziOzon”。隨著平臺訂單量增長、貨物運輸需求激增，VoziOzon的推出旨在降低運輸成本。
Ozon將在其平臺發布貨運訂單，并按歷史數據和當前市場估值確定其起始價格，卡車司機和運輸公司提供出價，價格較低者可獲得運輸資格。Ozon推出新服務的主要原因之一，是希望降低貨運成本。
6  美團曾密切考察中東市場出海仍在觀望中
去年10月到今年年中，美團戰投海外部負責人朱文倩曾多次到訪中東。知情人士透露，她除了了解當地的營商政策，最核心的就是調研外賣業務的競爭現狀。5月份，朱文倩連同美團CEO王興、美團到家事業群總裁王莆中等多位核心高層再度到訪中東，并會見了沙特多位王室成員和部長。上述知情人士透露，到了年中，美團曾一度試圖招聘HRD組建中東團隊，并考慮將首個試點城市落在利雅得，但隨后這一動作被擱置。“高層意見有分歧。”一位內部人士這樣解釋。（36氪）
7  eBay發布黑五網一戰報，中國賣家汽摩配銷售繼續保持高速增長
eBay黑五網一戰報公布，數據顯示，中國賣家的汽摩配銷售繼續保持高速增長，與去年同期相比，剎車及零部件的銷售增長超55%，變速器和傳動系統增長超50%，發動機及零部件增長超45%。中國賣家的單張收藏卡銷售較去年同期增長超過30%，NFL（美國職業橄欖球聯盟）周邊相關收藏品增長30%。

# 商家圈 #

1 跨境電商物流服務供應商泛遠國際預計12月22日港交所掛牌上市

日前，泛遠國際控股集團有限公司(簡稱“泛遠國際”)披露港交所主板上市招股章程，正式啟動發行工作。招股日期為12月12日至12月19日，最高發售價1.22港元，預計于12月22日上市。泛遠國際擬全球發售1.4億股股份，其中香港發售股份1400萬股，國際發售股份1.26億股，另有2100萬股超額配股權。全球發售預計募資總額為1.48億港元，募資凈額0.89億港元。
2  名創優品美國第100家門店開業
日前，名創優品美國第100家門店宣布開業，新店位于奧蘭多佛羅里達購物中心，占地2080平方英尺，門店主視覺為全粉色裝潢，名創優品Care Bear系列以及與三麗鷗、迪士尼等IP的聯名商品在該店亮相。據了解，以全年350-450個海外門店凈增長為目標，名創優品全球門店數量已突破6000家。
3  伊利冰淇淋登錄非洲
伊利旗下Joyday冰淇淋，在坦桑尼亞第一大城市達累斯薩拉姆最大連鎖商超Shoppers等65家主流商超上市。伊利也成為唯一進入坦桑尼亞市場的中國乳企。Joyday冰淇淋由伊利印尼工廠生產，從印尼到坦桑尼亞要跨越7450公里的印度洋，并且需要全程控制在零下20度的恒溫狀態。伊利表示，將以坦桑尼亞為起點逐步拓展至其他非洲國家。
4  奈雪的茶泰國首店在Emsphere購物中心開業
日前，奈雪的茶首家泰國直營門店在曼谷Emsphere商場正式開業。Emsphere由泰國百貨零售集團斥資150億泰銖打造，奈雪的茶曼谷門店開在商場首層主入口位置，上下復式兩層面積近200平。今年，茶飲品牌出海熱度高漲，蜜雪冰城等品牌均已紛紛在外海開店。就在本月，喜茶馬來西亞首店也在吉隆坡剛剛開業。
5  喜茶美國首店正式開業，首日銷量超2500杯
日前，新茶飲品牌喜茶美國首店正式開業，落地紐約百老匯。作為首個登陸時代廣場、進軍美國市場的新茶飲品牌，喜茶將以百老匯為首站，加快其在北美乃至全球市場的發展步伐。據悉，喜茶開業首日其門店銷量超2500杯。今年以來，喜茶相繼開辟英國、澳大利亞、加拿大等國際新市場，此次進駐美國紐約百老匯黃金地段，展現了其拓展全球市場的野心。
6  庫迪咖啡在泰國南開出首店
據庫迪咖啡小紅書賬號顯示，庫迪咖啡泰國首店已于12月8日正式開業。該店位于曼谷 Silom Complex。此前，庫迪咖啡董事長兼CEO錢治亞發布內部信稱，將在2025年底實現全球門店20000家、門店規模進入全球前三的戰略目標，也就是說2年時間達到2萬家的門店水平。庫迪咖啡首席策略官李穎波表示庫迪咖啡國際化布局已基本完成。
7  安踏旗下運動鞋品牌Sprandi將重返俄羅斯
據外媒報道，安踏旗下運動鞋品牌Sprandi將重返俄羅斯。據悉，上世紀 90 年代在俄羅斯流行起來，跟阿迪達斯、銳步、耐克和彪馬一起成為俄羅斯最知名的五大運動品牌。2009年因為銷售額下降和由此導致的財務問題撤出俄羅斯。根據報道，今年9月品牌已經獲得相關部門多個產品合規說明。（億恩網）

# 海外營銷 #

1 Threads宣布已在歐盟正式上線

Meta首席執行扎克伯格宣布，社交平臺Threads已經在歐盟境內推出。目前，歐盟用戶可以不需注冊就直接瀏覽內容，但發布內容或與內容互動的話仍需Instagram賬戶。據悉，這種緊密集成在7月時，幫助Threads在上線一周內迅速累計了1億用戶；同樣，這也有望在歐盟吸引現有的Instagram用戶嘗試該平臺。
2 Instagram推出第二代人工智能后臺編輯工具
Instagram向美國用戶推出了其生成型人工智能背景編輯工具。Meta生成AI的負責人Ahmad Al-Dahlepostedon Threads表示，該工具將允許用戶通過故事提示更改圖像的背景。Instagram的人工智能后臺編輯器可供美國用戶使用，早些時候，Snapchat為付費用戶發布了一款新工具，允許他們創建和發送人工智能生成的圖像。本月早些時候，Meta通過支持必應搜索和更好的上下文窗口，使其28個人工智能字符可在其所有應用程序中為美國用戶提供。

# 跨境物流 #

1 百世在東南亞當地5年運送了近5億單快遞

百世2018年底在泰國起網快遞，隨后兩年，分別于越南、馬來西亞、新加坡搭建起本土快遞網絡，漸次打磨出了中國與東南亞多國間的小包、快運、倉儲等產品矩陣。5年來，百世在東南亞當地運送了近5億單快遞，為超過2萬家中國企業與賣家服務，往東南亞運去了超過2500個海運柜的商品。截止目前，百世的國際業務已覆蓋7個國家，在東南亞擁有33個自營快遞分撥中心、1200多個站點，海外倉面積達4.7萬平米。
2  京東物流 “國際特快送”上線率先面向廣州、深圳兩地
京東物流全新上線“國際特快送”服務，率先面向廣州、深圳兩地并于12月15日的用戶開通，用戶下單后，1小時內京東快遞小哥上門攬收，即日起至2024年3月31日，下單無需支付高峰附加費。目前，京東物流“國際特快送”服務的派件范圍包含了歐美主要國家，覆蓋范圍廣。
3  “鄭州-曼谷”跨境電商雙循環貨運包機航線開通
一架天津貨運航空公司全貨機近日自鄭州機場飛往泰國曼谷，這是鄭州機場飛往泰國曼谷素萬那普機場的首班跨境電商雙循環貨運包機。“鄭州-曼谷”跨境電商雙循環貨運包機航線航班號為HT3811，機型為波音737-800，早上07:00鄭州起飛，11:30到達曼谷，計劃一周執飛5班，預計全年240班，新增航空貨運量1萬噸，進出口額10億元左右。
4  中越米軌中亞國際貨運班列開行突破4200列
中國鐵路昆明局集團有限公司：截至12月10日，中國開遠至越南海防間的米軌中亞國際貨運班列開行突破4200列，累計完成跨境貨物運輸超168萬噸。
5  陜西中歐班列年度開行量突破5000列
滿載著冰箱、陶瓷餐具、木沙發、燈具、茶葉等50個集裝箱電商貨物的X9041次中歐班列從西安國際港站緩緩駛出，一路向西開往烏茲別克斯坦首都塔什干。這是今年開行的5139列陜西中歐班列，開行數量同比增長15.6%，是全國增幅的2倍。西安已經成為全國首個中歐班列年度開行量突破5000列、累計開行量超過20000列的城市。平均每100分鐘就有一列中歐班列從西安國際港站出發或到達，陜西中歐班列的核心指標穩居全國前列。（億恩網）

# 行業政策與數據 #

1 首個跨境電商海外倉國家標準發布

國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會日前發布了《跨境電子商務海外倉運營管理要求》（GB/T 43291—2023）。該標準是首個跨境電商海外倉相關的國家標準，規定了跨境電子商務海外倉服務提供者的基本要求，以及運營管理和管理保障要求，適用于跨境電子商務海外倉服務提供者的運營管理。
2  我國貨物外貿進出口連續兩個月同比正增長
海關總署近日發布數據顯示，繼 10 月份我國貨物貿易進出口增速由前期的同比下降轉為增長 0.9% 后，11 月份的貨物貿易進出口增速進一步提升至 1.2%，進出口總值為 3.7 萬億元，外貿穩中向好態勢進一步鞏固。
3  商務部：部分跨境電商平臺11月在歐美成交額增長超兩倍
在商務部召開的例行新聞發布會上，商務部新聞發言人束玨婷表示，四季度以來，不少跨境電商平臺通過舉辦促銷活動、加大流量投入、提升服務水平等方式，進一步贏得包括歐美在內的多國消費者的青睞，在假日購物季中表現良好，行業數據顯示，部分平臺11月在歐美市場的成交金額增長超過兩倍。
4  Adobe發布2023年美國黑五網一詳細數據
根據AdobeAnalytics的數據，從感恩節到網絡星期一（Cyber5）的五天內，美國電商銷售額突破了381億美元，比2022年的353億美元增長了7.9%。對比去年的單日銷售數據，網一的銷售額同比增幅最高，增長了9.6%，感恩節增幅最低。
數據顯示，在美國黑五期間，消費電子是電商銷售額增長最多的品類，同比增長152%，其次是智能手表、電視以及音響，增幅分別為577%、484%、376%。在全球范圍內，鞋類銷售額同比增長23%、健康美容用品同比增長21%、護膚品同比增長20%。
5  今年前11個月中越兩國中間產品進出口1.01萬億元
近年來，中國與越南產業鏈供應鏈合作日益緊密。今年前11個月，中越兩國中間產品進出口1.01萬億元，占中越貿易的69.8%。其中，平板顯示模組類、音視頻設備類、鋰電池類產品分別進出口1747.6億元、655.4億元、198.4億元，分別增長12.3%、17.1%、10.8%。
6  泰國電子商務協會：直播電商占泰國社交媒體市場價值38%
泰國電子商務協會主席 Kulthirath Pakawachkrilers表示，直播電商占泰國社交媒體市場價值的38%。該協會預計，2025年國內直播商業價值將達到1210億泰銖。據管理發展研究所（IMD）發布的2023年世界數字競爭力排名，泰國的排名上升了5位，在64個經濟體中排名第35位，這是自2019年以來的最佳表現。（億恩網）
7  2023年前11個月山東省進出口2.96萬億元同比增長2.2%
據海關統計，今年前11個月，山東省進出口2.96萬億元人民幣，同比增長2.2%。其中，出口1.75萬億元，增長1.5%；進口1.21萬億元，增長3.3%。山東省進出口、出口、進口增幅均高于同期全國平均水平。

來源：出口電商