01丨厲害！12.12當天賣家最高營業額超7000萬，超百萬賣家同比增長400%

Lazada 泰國站 12.12 年終大促引發消費者購物熱潮，大促開始 2 小時 12 分，平臺就創造了 12.12 億泰銖的營收。

同時，平臺數據顯示，在活動第一天，有賣家營業額突破 7000 萬泰銖，營業額超百萬泰銖的賣家同比增長了 400%。

Lazada 泰國首席營銷官 Munthana Lorgrailers 女士表示：“看到我們的可疊加折扣和許多其他優惠為泰國消費者提供物超所值的購物并幫助他們節省更多，令我們感到很振奮，這也是我們在這個購物季為消費者及其親人帶來一些快樂的方式。”

與此同時，Munthana Lorgrailers 希望通過各種營銷手段，包括 Shoppertainment 活動，幫助賣家在今年最后一個大促銷活動中收獲成功。

12.12 當天熱賣品類及戰績

（1）時尚品類同比增長超 150%，售出超過 35000 件圣誕相關物品；隨著冬天的來臨，售出超過 37000 件毛衣；消費者期待年終旅行計劃，夠買了超過 260000 件戶外休閑活動商品。

（2）鑒于 Covid-19 影響，個人護理和保健產品銷量位居榜首，售出超過 240000 種食品補充劑；售出超過 600000 個口罩。

（3）同時，家居和園藝相關商品也位居暢銷榜前列，售出超過 170000 件家居裝飾品；售出超過 320000 件草坪和花園相關物品。

02丨Shopee墨西哥站點清理不活躍產品

親愛的賣家，

Shopee 墨西哥站點將于 2021 年 12 月 20 日起清理不活躍商品。

不活躍商品指的是已經創建超過 60 天及以上，且過去 360 天內沒有有效出單的商品。不活躍商品將會被陸續刪除，刪除商品將不會產生罰分。

注：

（1）若蝦皮國際平臺 (SIP) 店鋪的商品有出單，對應主店鋪的商品暫時會被豁免。

（2）一店多運店鋪和海外倉店鋪的商品將不受到此政策的影響。

（3）若新店鋪開店時間不足 360 天以開店天數作為標準，即在新店鋪中創建超過 60 天及以上，且開店至今內沒有有效出單的商品將被刪除。

（4）賣家可以參考《和無效 listing 說再見，優化 listing 行動指南》直播課程來優化店鋪內的商品。

常見問題：

（1）在后臺看到 non-performing listing 是什么意思？

在后臺看到標記為 non-performing listing 的商品，代表該商品為不活躍商品。

（2）清理之后可以再上架嗎？

Shopee 平臺僅清理不活躍商品，店鋪的商品刊登數量限制是不變的。若商品被清理，賣家可以重新優化維護商品后上架。

03丨德勤年度報告：東南亞市場發展最快，未來三年仍是跨境電商黃金期

12 月 14 日，德勤發布 2021 年度《科技賦能亞太數字貿易》報告，詳細分析了亞太數字貿易生態變化，首次勾勒出這場變革中的主角——成長中的亞洲中小跨境電商，在 RCEP 政策紅利和數字技術助力下，他們正嘗試關鍵一躍、長成“微型跨國企業”。

“微型跨國企業”長啥樣？據德勤對亞太多國600多家跨境電商企業的調研顯示：85% 的跨境電商，都是規模不到 100 人的小微型企業；少到甚至只有一兩個人，卻能把生意做到平均海外超過3個以上的海外市場。

3C、家居、美妝、服飾等，是他們出口全球的熱銷尖貨；歐美市場是如今他們帶貨的主流市場，但東南亞則被業內公認將成為發展最快的明日市場。

而且，這些“微型跨國企業”的創始人，多為 80 后和 90 后，生來就是互聯網原住民，不再像老一輩外貿人受限于沃爾瑪等國際采購巨頭訂單，相反，他們擅于從全球社交網絡上直面和發現消費需求，借助“本地制造”和亞太柔性的供應鏈，為同樣年輕的海外消費者提供 DTC 輕定制。

報告顯示：他們中 64% 的生意做在亞馬遜、31% 做在 eBay、做自建站和 Lazada 的各有 18%，還有 14% 做在速賣通、13% 在做其他海外本地電商平臺。

不要把雞蛋放在一個籃子里，這是亞洲“微型跨國企業”們的生意經。

值得一提的是，今年以來有一個顯著變化是：三成企業已建好了自己專屬的獨立外貿網站，還有七成企業也希望能自建獨立站（獨立網站）。

相比以前得依賴亞馬遜等大平臺，自建獨立站的興起是“微型跨國企業”自主品牌意識覺醒的標志，不僅能免去上第三方電商平臺的“進場費”、避免受制于大平臺規則制約，還能更直接面對消費者，讓“粉絲”對品牌更忠實，后續促活拉新更有主動權，做數字貿易數據也更安全。

來源：跨境東南亞

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