【年終盤點(diǎn)】2021年shopee、wish、Shopify十大事件

2021年12月10日 16:51:31 來源：跨境資訊通

2021年，疫情影響下跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，中國賣家紛紛將中國制造商品通過互聯(lián)網(wǎng)出海。而海外跨境電商平臺(tái)例如shopee、wish、Shopify等動(dòng)作頻頻，主要包括：Shopee巴西站宣布新出聯(lián)盟計(jì)劃、Wish宣布推出“Wish標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃、Shopify單季訪問量首超亞馬遜等。

網(wǎng)經(jīng)社長期跟蹤shopee、wish和Shopify三大平臺(tái)，以下通過第三方視角對(duì)2021年這三個(gè)跨境電商平臺(tái)主要的十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。

一、Shopify宣布將有3名高管離職

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自Shopify）

4月14日，Shopify的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tobi Lütke通過電子郵件向員工發(fā)布消息稱，公司首席人才官Brittany Forsyth，首席法務(wù)官Joe Frasca和首席技術(shù)官Jean-Michel Lemieux“將開始轉(zhuǎn)變其現(xiàn)任職務(wù)”，他們預(yù)計(jì)將在6月結(jié)束任期。

據(jù)相關(guān)資料顯示，即將離職的首席人才官Brittany Forsyth自2010年5月以來在Shopify工作，自2014年9月以來擔(dān)任人際關(guān)系副總裁。而首席法務(wù)官Joe Frasca自2014年5月以來擔(dān)任Shopify的總法律顧問和秘書。首席技術(shù)官Jean-Michel Lemieux則在2015年3月加入Shopify擔(dān)任工程副總裁，自2016年1月起擔(dān)任工程高級(jí)副總裁。

二、Wish與電商平臺(tái)PrestaShop合作

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自PrestaShop）

6月23日，Wish宣布與電子商務(wù)平臺(tái)PrestaShop建立為期兩年的合作伙伴關(guān)系，PrestaShop的30萬商家和品牌能夠在Wish銷售產(chǎn)品，觸達(dá)平臺(tái)上的數(shù)百萬消費(fèi)者，同時(shí)商家將獲得營銷和銷售支持，包括特殊獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，Wish還將成為PrestaShop的官方可信合作伙伴，并將受益于PrestaShop平臺(tái)上為商家提供的特殊登陸頁面。

此次合作，PrestaShop商戶可以免費(fèi)訪問平臺(tái)上的直接集成模塊，該模塊可將商戶直接連接到Wish的商戶儀表板，并將在PrestaShop和Wish之間同步商戶的產(chǎn)品和訂單。

三、Wish獲歐盟支付服務(wù)許可證

（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

7月9日，Wish被荷蘭中央銀行（DNB）正式授予歐洲支付服務(wù)許可證，該許可證將允許Wish在其平臺(tái)上處理所有歐盟訂單付款。

據(jù)悉，新的支付服務(wù)許可證將使Wish能夠以合規(guī)的方式處理平臺(tái)交易，并加強(qiáng)對(duì)支付鏈的控制，同時(shí)減少對(duì)第三方的依賴。除荷蘭外，該許可證還適用于Wish經(jīng)營的其他歐洲市場。

Wish平臺(tái)表示將于7月19日起對(duì)收費(fèi)進(jìn)行調(diào)整，即將施行更加多元靈活的訂單收入分成（也就是傭金）政策，據(jù)悉，對(duì)于所有產(chǎn)品訂單（包括日用品、情趣用品）的Wish Express海外倉訂單（包括FBW訂單）的收入分成都有下調(diào)：（1）北美地區(qū)（美國、加拿大）的訂單收入分成下調(diào)至10%，（2）非北美路向的訂單收入分成下調(diào)至5%。

四、Wish發(fā)布21個(gè)熱門品類210個(gè)關(guān)鍵詞

（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

8月4日，Wish發(fā)布了21個(gè)熱門品類中實(shí)現(xiàn)較高銷售的十大關(guān)鍵詞。對(duì)于價(jià)格較低的產(chǎn)品，和“產(chǎn)品+性別”這樣的廣義關(guān)鍵詞相關(guān)的銷售，占比較高；而價(jià)格較高的產(chǎn)品的搜索詞中，會(huì)較多地出現(xiàn)品牌詞、明確的設(shè)計(jì)元素的詞等。

例如，在內(nèi)衣品類上，男性內(nèi)衣會(huì)被定義為“Underwear”，女性內(nèi)衣則更多會(huì)以“Lingerie”為主要品類詞進(jìn)行搜索等。關(guān)鍵詞對(duì)不同品類提升銷售具有重要影響。

五、Shopee巴西站宣布新出聯(lián)盟計(jì)劃

（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

8月10日，Shopee巴西站宣布推出聯(lián)盟計(jì)劃，合作伙伴最高可獲得14%的傭金獎(jiǎng)勵(lì)，其傭金每月可超過15000雷亞爾。該計(jì)劃傭金因產(chǎn)品類別而不同。

Shopee表示，個(gè)人和企業(yè)都可以通過社交媒體、WhatsApp和Telegram等應(yīng)用加入該計(jì)劃，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，Shopee會(huì)每月結(jié)算一次傭金。同時(shí)，Shopee方稱，要參與該計(jì)劃，用戶必須按照其網(wǎng)站上的注冊(cè)說明進(jìn)行操作，并在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有公開的個(gè)人資料，并發(fā)布內(nèi)容和關(guān)注者。

此外，shopee還有一個(gè)完整的收入管理平臺(tái)，可以每天監(jiān)控銷售余額，以及每個(gè)人收到的傭金，并對(duì)每種產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)計(jì)算。

六、Shopee創(chuàng)始人李小冬成為新加坡首富

9月1日，由于Shopee母公司Sea Limited股價(jià)大漲，該公司創(chuàng)始人兼CEO李小冬成為新加坡首富，身家已達(dá)198億美元，超過身家為177億美元的新加坡油漆大亨吳清亮。

據(jù)了解，李小冬出生于中國天津，后成為新加坡公民，于2009年創(chuàng)辦Sea Limited（冬海集團(tuán)）。Sea旗下目前主要包含三大板塊業(yè)務(wù)：游戲業(yè)務(wù)Garena、電商業(yè)務(wù)Shopee和數(shù)字金融業(yè)務(wù)SeaMoney。根據(jù)營收，Sea Ltd是該區(qū)域內(nèi)市占率排名第一的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，根據(jù)GMV和總訂單量，公司也是該區(qū)域內(nèi)排名第一的電子商務(wù)公司。

七、Shopify單季訪問量首超亞馬遜

（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自Shopify）

9月23日，Similarweb數(shù)據(jù)顯示，Shopify在今年第二季度的月平均獨(dú)立訪客首次超過亞馬遜，同時(shí)這一差距預(yù)計(jì)將不斷擴(kuò)大。

據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，在截至6月的三個(gè)月里，Shopify的月平均獨(dú)立訪客達(dá)到11.6億，而亞馬遜為11.0億。并且這一差距預(yù)計(jì)將在之后擴(kuò)大，由Shopify驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站將吸引12.2億訪客，而亞馬遜為11.3億。

自2020年5月以來，Shopify網(wǎng)站訪問量出現(xiàn)了天文數(shù)字的增長，與亞馬遜的9.9%相比，增長達(dá)到了108.5%。

八、Wish宣布推出“Wish標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃

11月12日，Wish在其全球賣家峰會(huì)上宣布將推出“Wish標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃，該計(jì)劃旨在幫助賣家提高買家對(duì)店鋪的信任程度，以此來激勵(lì)優(yōu)質(zhì)賣家繼續(xù)前行。

Wish表示，“Wish標(biāo)準(zhǔn)”計(jì)劃將通過實(shí)施一系列質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來衡量賣家，例如運(yùn)輸體驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶評(píng)論、退款率和Wish政策的遵守情況等，與eBay、Etsy的頂級(jí)賣家計(jì)劃相似。

九、Shopee上線廣告一鍵自動(dòng)投放功能

（注：網(wǎng)經(jīng)社圖庫）

11月29日，Shopee推出智能廣告投放功能：廣告一鍵自動(dòng)投放QSS設(shè)置好預(yù)算后一鍵開通、投放。

據(jù)悉，開啟此功能后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品過去的銷量/銷售額/加購數(shù)/瀏覽數(shù)等指標(biāo)，選出最有廣告潛力及爆單潛力的10個(gè)商品，開啟自動(dòng)廣告（5條關(guān)鍵詞廣告+5條關(guān)聯(lián)廣告）。

廣告一鍵自動(dòng)投放功能具有以下優(yōu)勢(shì)：首先是操作簡便，一鍵開啟優(yōu)質(zhì)廣告，系統(tǒng)自動(dòng)選品，自動(dòng)投詞；其次是節(jié)約人力，系統(tǒng)實(shí)時(shí)優(yōu)化投放效果，無需人工，賬戶智能托管；最后，效果穩(wěn)定，起量快，ROI穩(wěn)定，適合想利用廣告快速起量的賣家。該功能目前還處于白名單模式。

十、Shopify被起訴涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

12月3日，近日，五大教科書出版商聯(lián)合起訴加拿大電商Shopify，稱該平臺(tái)出售侵犯出版商商標(biāo)和版權(quán)的產(chǎn)品，并列出涉嫌侵權(quán)的3400多項(xiàng)事件，要求對(duì)每個(gè)被侵犯的版權(quán)最高15萬美元的賠償，對(duì)每個(gè)被侵權(quán)的商標(biāo)最高200萬美元的賠償。

據(jù)了解，這五大出版商分別是Pearson Education、Macmillan Learning、Cengage Learning、Elsevier和McGraw Hill。

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