賣家如何在TikTok上建立“真實性”，打造爆火品牌

2021年11月16日 21:52:39 來源：賣家之家

根據火烈鳥集團(Flamingo Group)與GroupM對“TikTok”的研究發現，真實性是品牌在TikTok上取得成功的關鍵。相關數據表明，56%的用戶在TikTok上看到某個品牌后，會對它的看法更加積極，并且用戶更注重“創意”和“原創”。

該研究探討了用戶觀看真實 TikTok 內容后的情感影響，并表明平臺上的真實性與創造力、靈感和獨特性的感覺有關。事實上，48% 的 TikTok 用戶認為該平臺“令人愉快”，而社交媒體平臺的這一比例為 30%。該研究還顯示，真實的內容讓 73% 的用戶事后感到積極和情緒高漲。

TikTok提升情緒的能力也反映在品牌上。如前所述，超過一半的用戶承認，在TikTok上看到一個品牌后，對它產生了積極的共鳴，產生了品牌信任，一半的TikTok用戶都愿意在TikTok做品牌廣告。

TikTok 歐洲 B2B 營銷負責人 Isobel Sita-Lumsden 表示：“在TikTok上，我們的目標是激發創造力，激發我們社區的活躍度，每個月有超過10億人通過TikTok獲得快樂，我們知道原創的內容可以提升用戶的積極性，但你的品牌如何建立“真實性”?簡而言之，真實性意味著在TikTok社區中扮演更人性化的角色。

為了扮演更人性化的角色，TikTok 分享了品牌應遵循的五個提示：

1、確定消費者的目的

這些用戶在TikTok上是為了獲得良好的觀看體驗。如果品牌商一開始就給用戶推送廣告，那么務必會引起他們的反感。品牌商應該考慮用戶感興趣的東西，并將其轉化為創造性內容。

2、參與社區活動

如果粉絲能夠獲得為他們創造的內容，他們便更有可能參與其中。與你的粉絲分享靈感和品牌故事，這可以讓用戶融入到里面去，這有利于建立用戶與你的關系。38% 的 TikTok 用戶表示，一個品牌在教他們東西時會更容易產生親切感，所有要通過教育的方式進行，并向用戶展示它如何使他們受益。

3、忠于你的價值觀

當您了解如何為社區做出貢獻后，就把它用到你的運營中。把用戶們喜歡的內容展示出來，參與潮流是接觸新受眾的一種方式。但是，不要僅僅利用這些趨勢來積極推廣你的產品——這樣粉絲們不會買賬，只會適得其反。如果你只在最開始發布幾個有用的tiktok教程，然后就發布鋪天蓋地的廣告，這只會讓你更快的掉粉。

4、展示最原始的、充滿活力的你

TikTok的研究發現，42%的用戶認為，他們能夠在平臺上展示最真實的一面，而不必擔心別人的想法。他們更喜歡與自己意氣相投的品牌商合作。TikTok社區的靈感皆來自生活中的故事。

5、做真實的自我

真實性意味著在TikTok上扮演更人性化的角色。TikTok上的“不完美”創造了品牌和粉絲之間的親密關系，并建立了一種由尊重和理解的關系。當談論你的品牌和你想要講述的故事時，適當的利用一些音樂作為背景可以讓你的用戶們更快進入狀態，

通過了解你的品牌在TikTok上可以扮演的角色，以及如何打造原創內容，這將幫助你更快的漲粉以及拉近與粉絲間的距離。