家用清潔工具作為常用品，復購率高、銷量穩定，做出爆款確實比較難。不過，近日一款金屬絲洗碗布卻意外走紅，在FastMoss視頻商品榜單上面的得到了第一，28天內就售出了超過6.27萬的總銷量和總銷售額68萬美金。

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把握市場增長潛力
對于消耗型日用品、廚房小工具以及餐具等家用清潔產品來說，TikTok平臺已經成為了一塊理想的營銷陣地。近年來，隨著短視頻和直播等內容形式的興起，消費者越來越依賴于直觀、生動的視頻內容來了解產品的實用性和使用體驗。從FastMoss提供的數據來看，“居家日用”品類在美區一直穩居Top榜位，并且呈現出長期增長的趨勢。例如，在2025年第10周到第12周的監測中，居家日用品的銷售數據持續上揚，顯示出消費者對廚房工具和清潔用品日益增長的購買熱情。（圖源：FastMoss2025年第12周）（圖源：FastMoss2025年第11周）
（圖源：FastMoss2025年第10周）不僅如此，全球廚房用品市場近年來也呈現出強勁增長態勢。對于品牌和賣家來說，精準把握這一增長潛力，通過TikTok平臺進行內容營銷和達人合作，不僅可以快速提升產品曝光度，更能實現穩定、可觀的銷售轉化。

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買點清晰、強烈對比
產品的成功往往離不開精準的賣點和強烈的對比效果。在這款金屬絲洗碗布的營銷過程中，與眾多達人深度合作起到了關鍵作用。通過與大量具有影響力的網紅合作，利用TikTok短視頻和直播的形式展示產品使用前后的對比效果，迅速抓住了消費者的視線。比如，一位粉絲僅有6328的網紅，只用一則展示清潔前后對比的視頻，就在短時間內創造了1.6萬的銷量，并為該產品帶來了16.54萬的GMV。（圖源：FastMoss）視頻傳遞的信息主要由字幕來完成，用前后對比的方式告訴觀眾產品的的使用方法。同時TikTok評論區的多條評論也驗證了這則廣告顯著的帶貨效果，許多用戶真情實感地表示想要購買這款產品。視頻中通過字幕詳細闡述了產品的獨特使用方法和明顯的清潔效果，使觀眾在短短幾秒鐘內便能感受到產品的實用價值。與此同時，TikTok評論區中大批用戶紛紛留言表示對產品清潔效果的贊賞，并表示迫不及待要購買體驗。這一切數據和反饋共同印證：清晰的買點與鮮明的前后對比能夠極大地激發消費者的購買欲望，并迅速實現從觀看到下單的高效轉化。此外，該產品的成功也歸功于其精準的市場定位。金屬絲洗碗布雖然看似普通，卻因其耐用、易清洗和經濟實惠的特點，滿足了消費者對于高性價比家用清潔工具的迫切需求。

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精準市場洞察，頭部爆品打造
令人驚嘆的是，生活中常見的洗碗用具也能造就出一番大生意。美國明星清潔品牌Scrub Daddy便是一個鮮明的例子。Scrub Daddy以其獨特的產品設計—遇冷水變硬、遇熱水變軟，既能在不同溫度下實現高效清潔，又能有效防止對餐具和水槽的刮傷—在市場上取得了顯著成績。其標志性的笑臉造型更是深入人心，不僅增強了產品美觀，還具備多功能性：例如，產品的“眼睛”部分可用來清潔筷子，“嘴巴”部位則適合清洗勺子或叉子。與此同時，在其他市場，如東南亞、歐洲部分國家，消費者對高質量廚房清潔用品的需求也逐步增加，而品牌通過整合線上線下渠道，不僅實現了銷售額的大幅攀升，更為打造全球化品牌形象提供了有力支撐。數據已經證明，只要深挖細分市場，普通品類也能煥發驚人的商業活力。從金屬絲洗碗布28天內銷售突破6.27萬件，到Scrub Daddy在全球市場的迅猛增長，FastMoss數據為我們展示了家用清潔工具行業的巨大潛力。憑借精準的數據洞察與創新營銷模式，品牌可以更科學地制定策略，實現線上線下銷售的無縫對接。

來源：FastData觀察

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