*以下文章內容來源于“TK小白圈”公眾號

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日前，合肥市場監管局發布公告：三只羊完成整改，具備恢復經營條件。

 國內翻車，被迫“出海求生”

• 罰款1億+停播半年：小楊哥團隊（三只羊）因直播虛假宣傳被重罰，抖音賬號至今沒恢復，半年狂掉1200萬粉絲。

• 國內直播涼了？：直播電商增速從600%暴跌到15%，市場基本飽和，同行扎堆內卷。

• 不止他一家有問題：國內很多網紅都因虛假宣傳翻車，與其在國內硬撐，不如去海外試試運氣。

 為啥選東南亞？

• 市場肥肉太大：2023年中國跨境直播賣了2845億，2025年預計超8000億！

• TikTok是“流量密碼”：東南亞人超愛刷TikTok（尤其印尼、新加坡），電商剛起步，機會多。

• 三只羊早有準備：之前在新加坡和本地網紅合作，一場直播就沖到銷售額第一，證明這招能賺錢！

東南亞怎么玩？復制國內老套路？

• “切片帶貨”照搬海外：國內靠剪輯直播片段瘋狂吸粉，現在東南亞也招本地網紅這么干，想快速圈流量。

• 避開雷區：國內賣生鮮容易爛貨被罵，這次主攻衣服（東南亞年輕人愛買，風險低）。

• 建倉庫、養團隊：在新加坡搞倉庫，成立海外公司，拉攏20多個東南亞主播，形成“中國貨+本地人賣貨”的鏈條。

• 雙線保命：如果國內賬號復活，能輸血海外；萬一國內涼透，東南亞賺的錢也能兜底。

東南亞真是“天堂”？小心這些坑！

• 各國口味差異大：越南一場直播只能賣8萬，印尼全天不到6萬，和國內動輒上億沒法比。

• 復制套路會翻車：比如泰國人信佛，帶貨風格太浮夸可能被嫌棄；印尼人愛便宜貨，高端貨根本賣不動。

• 對手早就殺瘋了：TikTok直播在東南亞才占3%份額，Shopee、Lazada還是老大，連“交個朋友”“辛選”這些國內團隊都搶先入駐了。

• 信任危機：國內黑歷史可能導致東南亞粉絲懷疑：“這中國公司賣的東西靠譜嗎？”

 未來能成嗎？關鍵看三點

• 短期：流量能不能爆——靠TikTok推流+本地網紅帶貨，先沖一波銷量。

• 長期：本土化夠不夠——不是簡單翻譯中文廣告，得研究當地人喜歡啥（比如印尼人愛買3美元以下的T恤）。

• 別踩紅線：東南亞監管雖松，但再出假貨問題可能直接被封殺，甚至拖累整個中國主播群體。

小楊哥這波東南亞突圍，像極了“國內混不下去，換個地方重開一局”。

但海外不是避風港：賺快錢靠流量，活下來靠接地氣。如果他能把國內踩過的坑變成經驗（比如嚴格品控、研究本地文化），說不定真能打開新市場；如果還是老套路忽悠人，恐怕會變成“國內國外兩頭挨罵”……

來源：跨境碼字工

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