“30秒賣出2噸紅棗的越南頂流，竟因虛假宣傳遭集體訴訟；百萬粉絲美妝博主濾鏡翻車，退貨率飆至60%！”

2024年，TikTok美妝帶貨的虛假宣傳投訴量同比暴漲150%，F(xiàn)DA開出的罰單金額超200萬美元。與此同時，東北大姐卻靠賣太空艙走紅TikTok，廣受老外歡迎。

流量陷阱下的漩渦

今年3月，TikTok越南頂流“紅棗姐”在帶貨一款名為“四季蔬菜丸”的產品時，被消費者舉報其成分與實際宣傳不符，涉嫌虛假宣傳。

消費者發(fā)現(xiàn)，該產品在廣告中宣稱的成分與實際成分存在差異，特別是膳食纖維和維生素含量未達到宣傳標準。

事件曝光后，多名消費者向越南消費者保護協(xié)會（VCA）投訴，要求退款并索賠。部分消費者正在收集證據(jù)，如廣告截圖、購買記錄等，準備發(fā)起集體訴訟。

「素人實測」重構信任經(jīng)濟

在 TikTok#mobilehouse話題下，34.5 萬條視頻里最火的那條，主角不是設計師，而是沈陽鐵西的王桂蘭大姐。

58歲的她穿著碎花圍裙，舉著自拍桿對準自家太空艙：“hello Boss！這是俺們廠做的‘移動炕頭’，下雨不漏風，洛杉磯的小伙兒買去當工作室！” 。

一口大碴子味的英語，讓這條 “無剪輯、無打光” 的視頻爆沖 580 萬播放，388 萬點贊里藏著海外用戶的真實叩問：“大姐，這艙能抗颶風不？”

而這也讓易通智能這家來自沈陽的太空艙工廠狠狠賺了一筆。

素人實測的力量在于它的真實和可信。消費者更愿意相信一個普通人的體驗，而不是一個經(jīng)過精心策劃和包裝的廣告。

東北大姐的視頻中，她像一位專業(yè)又貼心的導游，詳細介紹太空艙的結構、功能、裝修和設計。她的每一個細節(jié)展示，都讓消費者能夠清楚地看到產品的質量。

「真實性」才是終極護城河

最好的帶貨，是讓用戶忘記你在帶貨，而這也是KOC的魅力所在。

來源：Nox聚星|NoxInfluencer

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