提到中國品牌出海東南亞，蜜雪冰城無疑是繞不開的名字。這位被稱為“雪王”的茶飲巨頭，自2018年在越南開設首家海外門店以來，以驚人的速度擴張。截至2024年9月30日，蜜雪冰城已在東南亞布局超過4000家門店，占其海外版圖的80%以上。甚至在印尼廣為流傳著這樣的調侃：“你家附近有空地？別急，很快就會變成蜜雪冰城！”

蜜雪冰城的成功，僅僅是中國品牌出海東南亞的冰山一角。從茶飲、咖啡到火鍋、鮮花，越來越多的中國品牌看中了這片“熱土”上的商機。然而，想要在東南亞“開花結果”，并非易事。機遇與挑戰并存，尤其是冷鏈物流這一關鍵環節，成為品牌能否成功立足的關鍵。

東南亞市場的蓬勃機會

東南亞市場的潛力，早已被數據證明。2022年東南亞現制飲品市場規模達163億美元，預計到2028年將增長至494億美元，年復合增長率高達20.3%。與此同時，中國花卉出口至越南在2022年增長了169.79%，電商平臺Shopee和Lazada的食品類別中，冷凍與生鮮產品占比達到14.8%。

這片市場的火熱，與當地年輕化的人口結構、健康消費趨勢以及中產階級的崛起密不可分。年輕消費者對新鮮、健康產品需求旺盛，而消費升級帶來的購買力提升，為中國品牌提供了廣闊的市場空間。

冷鏈物流的挑戰

盡管市場機會巨大，但中國品牌在東南亞擴張面臨的最大障礙，正是冷鏈物流。東南亞地區氣候炎熱潮濕，對冷鏈運輸的溫控要求極高。不同產品對溫度需求不同，例如生鮮產品通常需要保持在0℃至4℃，鮮花則需要0℃至8℃的恒溫環境。

更棘手的是，東南亞冷鏈設施主要集中在大城市，二三線城市覆蓋不足。同時，各國進口標準差異大，如新加坡通關效率高，而印尼檢疫要求復雜，導致運輸周期延長。此外，冷鏈物流成本高昂，通常比普通物流高出40%至60%，對生鮮、鮮花等利潤本就有限的行業帶來不小壓力。

破局之道：Ninja Cold 的冷鏈物流解決方案

面對這些挑戰，部分品牌已找到破局之道。新加坡海鮮巨頭Seaco與Ninja Cold合作，憑借全程溫控和2-3天送達的高效服務，成功突破B2C業務擴張瓶頸。國內冷鏈食品服務商鮮生活，也選擇與Ninja Cold合作，為中國茶飲品牌提供跨境與倉配一體的冷鏈物流解決方案。

Ninja Cold 是東南亞領先物流服務商 Ninja Van 于2024年4月推出的一站式冷鏈物流解決方案。其優勢在于強大的跨境運輸能力、全程溫控系統和本地配送網絡。Ninja Cold 提供跨境冷鏈運輸、倉儲、最后一公里配送和定制化解決方案，確保商品在運輸過程中的安全與品質。

Ninja Cold中國品牌獲得專業的冷鏈物流服務、廣泛的網絡覆蓋、先進的溫控技術和全天候客戶支持。讓中國品牌在東南亞這片“熱土”上，通過“冷”運制勝，成功掘金。

針對目前東南亞地區面臨的冷鏈物流挑戰，Ninja Cold依托強大的跨境運輸能力、全程溫控系統和本地配送網絡，讓中國品牌冷鏈出口東南亞變得無憂。

來源：藍海引擎

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