殺回來(lái)了！TikTok再登全球第一

2025年3月27日 18:28:51 來(lái)源：跨境搬運(yùn)工

*以下文章內(nèi)容來(lái)源于“跨境電商頭條”公眾號(hào)

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近日，根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)AppFigures發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，今年2月，TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量依然位居榜首，包括iOS和Google端的總下載量達(dá)到4200萬(wàn)次，與第二名的Instagram基本持平。

這也是TikTok繼今年1月登頂后，持續(xù)保持領(lǐng)先地位，展現(xiàn)出其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。

TikTok能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。

在前不久那場(chǎng)備受關(guān)注的禁令風(fēng)波中，TikTok在1月19日至2月14日期間無(wú)法在美國(guó)的iOS和Android商店下載。直到2月中旬，美國(guó)司法部長(zhǎng)Pam Bondi向蘋(píng)果和谷歌提供了法律確認(rèn)，TikTok才在美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)上架。

這半個(gè)月的時(shí)間里，TikTok失去了美國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)，理論上應(yīng)該會(huì)對(duì)下載量產(chǎn)生不小的影響。但從1月和2月的下載量數(shù)據(jù)來(lái)看，TikTok的抗風(fēng)險(xiǎn)能力依然強(qiáng)勁。業(yè)內(nèi)人士分析指出，主要得益于東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)，抵消美國(guó)市場(chǎng)潛在的損失。

與此同時(shí)，TikTok在重返美國(guó)市場(chǎng)后，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，TikTok在重新上架美國(guó)應(yīng)用商店五天后，下載量激增了超過(guò)一倍。側(cè)面說(shuō)明盡管面臨禁令風(fēng)波，但美國(guó)用戶(hù)對(duì)TikTok的熱情并未減退。

特朗普稱(chēng)TikTok交易或“很快”達(dá)成

但盡管當(dāng)前，TikTok全球如火如荼，美國(guó)市場(chǎng)卻再次傳來(lái)競(jìng)購(gòu)傳聞。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月9日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示，他正在與TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的四個(gè)不同潛在買(mǎi)家進(jìn)行談判，對(duì)這款社交視頻應(yīng)用的交易可能“很快”就會(huì)達(dá)成。

特朗普對(duì)記者表示：

“我們正在與四個(gè)不同的團(tuán)體打交道，很多人都想要它。”他沒(méi)有具體說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也沒(méi)有透露他傾向于哪一方，只是表示“四個(gè)都很好”。

據(jù)此前消息，TikTok必須在4月5日之前就其美國(guó)業(yè)務(wù)達(dá)成協(xié)議，否則將根據(jù)拜登政府通過(guò)的一項(xiàng)跨黨派法律被禁止進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)是TikTok迄今為止最重要的市場(chǎng)之一，而TikTok US去年的估值高達(dá)500億美元。因此，對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，能否在4月5日之前達(dá)成協(xié)議，將直接關(guān)系到其在美國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)。

前不久特朗普表示，如果有必要，他愿意再次延長(zhǎng)最后期限，但他認(rèn)為下個(gè)月有可能達(dá)成購(gòu)買(mǎi)協(xié)議。在此之前，特朗普已經(jīng)推遲了最初的1月19日截止日期，避免TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的停擺，并多次暗示他愿意達(dá)成協(xié)議。在試圖促成交易時(shí)，特朗普表示，他認(rèn)為美國(guó)應(yīng)該獲得TikTok 50%的股份作為條件。

有傳言稱(chēng)，地產(chǎn)大亨、洛杉磯道奇棒球隊(duì)的前老板弗蘭克·麥考特（Frank McCourt）有意收購(gòu)TikTok。此外，科技巨頭甲骨文和微軟也曾參與過(guò)相關(guān)洽談，但目前它們的意向尚不明朗。

字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok的壓力主要源于美方根深蒂固的懷疑，即他們認(rèn)為這家中國(guó)公司會(huì)將美國(guó)用戶(hù)的數(shù)據(jù)傳輸給中國(guó)政府。對(duì)于指控，字節(jié)跳動(dòng)始終予以否認(rèn)。

目前，關(guān)于TikTok將被美國(guó)四個(gè)買(mǎi)家競(jìng)購(gòu)、且交易可能很快達(dá)成的傳聞，TikTok相關(guān)方面尚未作出正式回應(yīng)。給市場(chǎng)留下了更多的猜測(cè)空間。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，能否成功應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，將直接關(guān)系到其在美國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展。

不過(guò)，總而言之，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性，但TikTok依然展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。無(wú)論是在東南亞市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，還是在中東和拉美地區(qū)的快速擴(kuò)張，都證明TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度。截至2025年3月，TikTok Shop已覆蓋 12 國(guó)，GMV年增速保持300%以上。

正如CEO周受資所言：

“禁令教會(huì)我們，真正的全球化不是征服某個(gè)市場(chǎng)，而是讓每個(gè)市場(chǎng)都成為主場(chǎng)。”

回顧中國(guó)出海四小龍之一的TikTok成長(zhǎng)軌跡，每一步都充滿傳奇色彩。它從一款默默無(wú)聞的短視頻應(yīng)用起步，逐漸發(fā)展成為全球下載量領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)。面對(duì)未來(lái)，TikTok能否延續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，讓我們拭目以待。

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