TikTok Shop的命，歐洲給續上了

2025年3月20日 17:17:43 來源：TT123跨境電商

上周末，美國副總統萬斯接受媒體采訪表示，TikTok的所有權交易協議有望在4月5日達成一般條款，為TikTok在美業務或被收購再添一絲確信。

這回，TikTok不再拉著賣家們“下火海”，而是轉向新戰場，重啟人生。

TikTok Shop更新歐洲站點入駐細則

TT123了解到，近日，TikTok Shop官方更新了歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）和英國站點跨境店的入駐需求，具體細則，點擊《TikTok Shop歐洲站宣布開放中國主體賣家入駐》查看。

1、TikTok Shop歐盟（德國、西班牙、法國、意大利）跨境自運營店入駐須知

入駐門檻：

·本地倉儲物流能力

·合規經營資質(入駐主體具備本地VAT稅號)

·電商運營經驗(支持主流電商平臺運營經驗，包括主流跨境電商平臺、獨立站等)

·健康經營指標達標

2、TikTok Shop英國跨境自運營店入駐須知：

入駐門檻：

·支持擁有亞馬遜、沃爾瑪、eBay、Wayfair、Temu、Shein、AliExpress、Onbuy、DTC獨立站等平臺運營經驗的商家同主體入駐，同時也支持運營TikTok Shop美區跨境店鋪的商家入駐

·其他電商平臺店鋪經營主體與入駐TikTok Shop的主體一致

·滿足第三方平臺店鋪評分要求且經營時長大于3個月

·入駐需提供英國VAT稅號，僅限公司主體入駐，暫不支持個體戶及個人獨資企業執照入駐

·滿足英國本地發貨要求

圖源：TikTok Shop

根據最新入駐規則，TikTok Shop歐盟（德意法西）和英國跨境店入駐主體資格由此前的僅限本土賣家，放寬至中國大陸&香港主主體。這項變動，與去年11月TikTok Shop下調美區入駐門檻可謂如出一轍，而官方這么做，跟TikTok在美國“大限將至”有關。

上周，美國副總統萬斯在接受媒體采訪時表示，TikTok的所有權交易協議有望在4月5日達成一般條款。他還強調，不希望美國當局再次推遲實施對TikTok的禁令，但若未完成出售，會考慮再次延后。盡管表面上宛如一通政客廢話文學，但在放大鏡下逐幀揣摩后，大多數人認為，萬斯此番放風，意味著TikTok美國業務被賣或已是既定事實。

TT123了解到，最新消息顯示，TikTok收購案的“最有力”競爭者——甲骨文公司正在評估一項關于出售TikTok美國業務的提案，該方案擬由甲骨文提供安全擔保并持有新美國實體的少量股份，同時可能允許TikTok的核心算法繼續由中國公司掌控，以確保用戶數據安全并避免應用被禁。

圖源：鳳凰網視頻

從時間軌跡上看，TikTok美國業務并購一事正在有序“推進”，目睹這一切的TikTok賣家，焦慮再次涌上心頭。即便TikTok能保住美國市場，剝離TikTok核心算法和失去TikTok作為操盤手掌舵，都將對賣家造成巨大沖擊。此外，美國政府對中國愈發濃烈的“敵意”，也是賣家倍感焦慮的另一源頭。

▲▲掃碼加入TikTok歐洲賣家交流群~

3月17日，美國海關與邊境保護局（CBP）旗下的貨運系統信息服務（CSMS）發布一則重要公告：9月起，美國海關將進一步加強對800元以下低貨值包裹的入境監管，資料不全的包裹可能直接被退回。眾所周知，小包賣家是美國800美元免稅政策的最大獲益者之一，這一政策更新，被視作在給賣家卡脖子。如今，該政策已經形成傳導效應，亞馬遜火速群發郵件，給賣家們提前打好預防針。

圖源：亞馬遜群發賣家郵件

TikTok在美國二次渡劫，而此次“臨危受命”的主角，也換成了歐洲賣家。

TikTok在歐洲，很爭氣

目前來看，歐洲想要接棒美國成為TikTok賣家的“掌中寶”還為時尚早，但近期TikTok在歐洲的各項數據指標表明，歐洲的確有希望承接TikTok賣家們的期許。

近期，TikTok 公布了歐盟地區最新數據報告。數據顯示，目前，TikTok在歐盟地區的月活躍用戶數量達到了約1.591億。相較于上一個報告期（官方2024年10月披露的數據），TikTok在歐盟的月活躍用戶數增加了約 900 萬。

圖源：新聞截圖

其中，法國、德國、意大利、西班牙在報告期內為TikTok貢獻了最多新增月活，同時也是TikTok在歐洲，用戶保有量最大的幾個國家。

圖源：musically

根據特看，截至3月20日，TikTok Shop英國站點銷售額達到1.12億美元，日均銷售額達到590萬美元，環比增長8.36%。在西班牙站點，TikTok Shop的銷售額漲勢也非常可觀。截至3月20日，西班牙站點銷售額達到201萬美元，環比2月的83.6萬美元迎來大幅上漲；此外日均銷售額達到10.5萬美元，環比大漲254.63%。

圖源：特看

TikTok Shop近期在歐洲市場的火熱，也讓TikTok運營忙的不亦樂乎。TT123了解到，小紅書上，一位歐洲站點的TikTok運營吐槽稱，這段時間后臺被達人私信塞得滿滿當當，高峰期時自己一天要對接近700位達人。視頻沒更新的時候，那便是在發樣品，千言萬語，打工人實慘。

圖源：小紅書

無論是新老站點放出的亮眼成績單，還是達人前赴后繼的PR自己，只為一張帶貨入場資格券，從中都不難看出，TikTok Shop在歐洲愈發有搞頭。根據TikTok Shop的規劃，3月以來，意大利、德國、法國站點將陸續上線。賣家若擁有西班牙、德國、法國、意大利任一國家公司主體，選擇入駐對應站點后，可開通其他三國子店鋪，實現全歐盟范圍銷售，一店賣五國的偉大設想，正在逐步實現。

盡管理想很豐滿，但現實的逆風，仍舊給了賣家們一個激靈。

根據意大利2024年12月9號新出臺的法規，除了滿足此前已出臺的成為稅務代表的法規所規定的條件，稅代還需向稅局提供保證金才能取得資質，該保證金可通過政府債券、銀行擔保等方式繳納，且必須至少存放48個月。預計所有保證金需在2025 年4 月至6月之前繳納完畢。若未按時繳納，稅務局將自動注銷稅務代表名下所有VAT和IOSS 稅號。