據eMarketer 報道，自阿里巴巴于 2009 年舉辦首屆雙十一促銷以來，該活動已發展成為跨越多個平臺的為期數周的購物盛會。它的巨大成功激發了電商平臺間的競爭，如JD.com和ByteDance的競爭，爭相推出自己的購物慶典。
這些促銷活動越來越多地影響到中國境外地區。在東南亞，Lazada和Shopee也經常在相同的日期舉辦月度促銷活動，例如 Shopee 于 9 月 9 日舉辦的 9.9 超級購物日。活動可以提供高達 90% 的折扣，以及其他免費送貨和產品贈品等福利。接下來是年終促銷季，定于 10 月 10 日（雙十）、11 月 11 日（光棍節）和 12 月 12 日（雙十二）。
這些促銷活動改變東南亞零售市場的經營模式，推動了當地的電商發展。這些活動吸引了眾多原本只在線下購物的消費者嘗鮮網購，尤其是在疫情期間的居家隔離的情況下，越來越多消費者選擇通過電商平臺購物。
根據Facebook和貝恩公司委托進行的2021 年 4 月GlobalWebIndex調查，在東南亞 16 歲及以上的互聯網用戶中，86% 的人表示他們在電商平臺舉辦的購物節期間在線購買了產品，例如 6.6 或 7.7 。在這些受訪者中，43% 是首次進行網購的買家。泰國和越南的新數字買家比例高于調查中的任何其他東南亞市場。
圖片來源：eMarketer
在另一項研究中，Facebook 和貝恩公司估計，2020 年東南亞 15 歲及以上的電商消費者（定義為過去 12 個月內在網上購買過產品的人）達到3.17 億，同比增長 3700 萬一年多。
該研究預計，今年將再有 3000 萬人加入他們的行列。
（/編輯：John）
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