行業首發｜TikTok Shop 西班牙市場分析報告（2024-2025）—— EchoTik

2025年3月17日 11:33:07 來源：EchoTik

TikTok Shop宣布將于2025年1月正式上線西班牙市場，首批店鋪入駐權限的開放標志著TikTok在電商領域的又一重大布局。商家可以上傳產品，同時達人也可以申領樣品、準備視頻，這一舉措無疑將為西班牙的電商市場注入新的活力。2025年2月起，TikTok Shop西班牙站正式上線其商城功能，允許消費者直接在平臺上完成購物。

為助力廣大賣家快速搶占新商機，EchoTik快速上線西班牙站、墨西哥站數據，并準備了《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站點報告》，從TikTok現有數據、市場概況、人口分析、消費分析等多方面，帶領大家全方位解讀市場情況。

數據統計時間：2024年1月至2025年1月

宏觀市場分析

歐洲南部重要經濟體城鎮人口占比 80%以上

中產階級占總人口的60%以上華經產業研究院數據顯示：西班牙是高收入國家之一，2023年西班牙人口總數為4837.33萬人。在人口結構上，西班牙呈現出“老齡化”和“少子化”的結構特征。2023年西班牙65歲及以上人口占比為20.74%，0-14歲人口占比為13.46%，屬于超少子化。

從城鎮化進程來看，2023年西班牙城鎮人口占比為81.55%，城鎮人口占比在逐年保持上升。

根據Eurostat 2023年的研究。西班牙的中產階級占總人口的60%以上，消費能力較強，對高品質商品和服務的需求不斷增長。年輕一代（18-35歲）對數字化生活方式接受度高，是電商市場的主要驅動力。通過社交媒體購物的比例逐年上升，尤其是年輕用戶通過Instagram和TikTok發現和購買商品。

電商市場分析

2023年墨西哥電商市場規模已達到557億美元

18-35歲用戶為主力，中產階級是核心消費群體根據GF CHIMEX的調研，墨西哥是拉丁美洲重要的電商市場之一，互聯網用戶數量已達8800萬，占全國總人口的67%。雖然當地居民以中等收入群體為主，但隨著國家經濟持續增長和網民規模不斷擴大，電商市場蘊藏著巨大潛力。

在消費者畫像上，18-35歲用戶為主力，中產階級是核心消費群體。墨西哥電商市場品類多樣，電子產品、時尚、家居和快消品是主要品類，增長驅動包括科技需求、社交媒體營銷和疫情后居家需求。

本地電商市場格局分析

亞馬遜占主導地位

中國電商平臺市場份額增長迅速

西班牙的電商市場由多家本地和國際平臺主導。亞馬遜在西班牙市場占據重要地位，超過3500家加泰羅尼亞的中小企業通過亞馬遜進行在線銷售，出口額同比增長15%，達到超過3億歐元。此外，中國的電商平臺也在西班牙市場取得顯著份額。

TikTok Shop 數據分析

全年累計新增達人數量達4萬 25年增長較高

視頻數量在24年年末大促達到高峰全年累計達百萬條

25年開通小店后直播數年同比增長107倍

TikTok Shop 西班牙小店目前才剛剛起步，從2月最新的榜單數據來看，排名Top 10類目的銷售額門檻較低，僅不到2萬歐元，暫時未拉開差距。小店DESPEGUE以12.86萬歐元的總銷售額位居店鋪榜單Top 1，主要銷售食品及日用品。從價格段來看，目前熱銷小店的商品平均售價區間在10-40歐元之間，相較于更為發達的美國和英國市場的均價較低。

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