月活10億的TikTok營銷工具全面升級，推出“TikTok World”

2021年9月29日 18:05:22 來源：賣家之家

9 月 27 日，TikTok 在其官網宣布，TikTok 的月活數突破 10 億，這意味著全球 1/7.5 的人會定期觀看 TikTok 視頻。

6 月份，Facebook 宣布自己月活實現了 29 億，年同比增長 7%。TikTok 月活雖然還與 Facebook 有不小的差距，但增長速度更快，與 2020 年 7 月相比，月活用戶增長了 45%，當時 TikTok 月活用戶有 6.89 億。此外，據 Sensor Tower 數據，TikTok 今年 7 月成為首個下載量超過 30 億的非 Facebook App。

TikTok 和 Ins 達到 10 億 MAU 所用時間

發展到這個階段，TikTok 已經不只是一個短視頻 App，創作者、中小企業、品牌都在利用 TikTok 觸達粉絲和用戶。

為了更高效地連接各方，幫助品牌和營銷人員在平臺上連接目標受眾、增加品牌在社區中的曝光度，TikTok 推出了 TikTok World，里面提供了一系列工具，幫助品牌和創作者實現 3 個方面的需求。

強化品牌與創作者的有效連接

TikTok 表示，超過六成平臺用戶認為，TikTok 上的視頻比其他平臺上的視頻更獨特；超過七成的用戶表示，TikTok 上的廣告也很有趣。這證明品牌已經成功的在 TikTok 打造出了充滿創意和吸引力的內容。而 TikTok World 中的首類工具就是幫助品牌與多元化創作者生態系統建立連接和協作。

. TikTok Creator Marketplace：讓品牌輕松找到最匹配自身需求的各類創作者。

. Branded Content Toggle：這個工具可以讓創作者在不打亂自身創作流程的前提下，標記視頻并披露品牌合作內容。

. Customized Instant Page：品牌可以創建能夠即刻加載完畢的登錄頁面——這比標準移動端網頁快 11 倍——這一工具可以讓用戶在豐富的視頻和內容瀏覽中進一步加深對品牌的了解。

對于廣告來說，最重要的還是效果衡量

對于廣告投放來說，最重要的是效果衡量，對于新平臺來說尤為重要。為了讓品牌輕松地做廣告投放、量化成果并追蹤最終效果，TikTok World 推出了 5 個工具。

. Reach & Frequency：品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可預測的、清晰透明的廣告活動。

. TikTok Brand Lift Study：這種以調研為內核的方法可以衡量用戶對其在 TikTok 上看到的廣告的感受。TikTok 還與 Kantar 和 Nielsen 達成合作，確保 Brand Lift 產品的效果和可靠性符合行業標準。

. Ad Viewability：通過 MOAT 和 DoubleVerify 兩款工具，為合作伙伴提供他們所需的關于 TikTok 上無效流量和可見度的洞察。

. Brand Safety and Suitability Tools：借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，確保品牌的宣傳活動在符合品牌調性的內容環境中出現。

. TikTok Inventory Filter：對于平臺上投放的廣告位置，廣告主可以獲得更強的控制權，也將因此對TikTok平臺更有把握。同時解決方案亦符合 GARM（全球負責任媒體聯盟）品牌安全和可持續發展框架，從而滿足全球行業標準。

進一步構建社區，強化娛樂化購物體驗

從進展來看，TikTok 的社區確實在塑造和改變了文化潮流，創作者會在 TikTok 社區內對感興趣的產品/品牌進行分享。因此，TikTok 表示，社區正在重塑發現新產品和購物的方式。

針對此，TikTok 推出了 TikTok Shopping，這是一套集合解決方案、具體功能和廣告工具為一體的產品。

TikTok Shopping 包括：

. First-Party Integration：商家可上傳商品，并完整管理從銷售到物流的所有環節。

. Third-Party Integration：對于首選與第三方商務伙伴進行合作的商家來說，他們也有更多選擇。TikTok 已經與 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 達成了合作，未來也將很快開啟與Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作。

. Product Links：品牌可以在其 TikTok 原生內容中添加商品鏈接，引導用戶瀏覽即時彈出的產品詳情。

. LIVE Shopping：品牌可以通過直播與用戶實時互動，并動態分享產品和服務的鏈接。

. Collection Ads：品牌可以在其信息流視頻廣告中插入自定義的、可滑動的產品卡片。

. Dynamic Showcase Ads：品牌可以根據用戶的喜好為用戶提供個性化、有針對性的商品廣告。

TikTok 全球商業解決方案總裁 Blake Chandlee 表示，“我們一次又一次地見證了品牌在 TikTok 中扮演的重要角色，同時我們也看到了在 TikTok 社區內，用戶非常享受與他們熱衷的品牌進行互動。所以，當各種規模的企業入駐 TikTok 后，我們非常樂于幫助他們與用戶建立聯系，推廣他們的產品，并以一種其他任何平臺都無法比擬的方式幫助他們構建品牌形象。”

內容來源：TikTok reached 1 billion monthly active users，TikTok For Business官方微信

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