開齋節臨近，印尼的穆斯林們，正在緊鑼密鼓的準備迎接這個一年中最盛大的節日。

本月TikTok印尼熱銷榜前10的單品，有4個是頭巾。

據Echotik數據顯示，這4個爆品，分別來自4家TikTok印尼小店。

印尼小店“z a n o o”一款售價1.2美元的頭巾月銷11.6萬單，頭巾因高頻更換需求（顏色、款式多樣），原本就是剛需單品，尤其是齋月這個重要的節點，許多女性會購買新頭巾，以在節日期間煥然一新，體現對節日的重視和慶祝。

齋月（Ramadan）是伊斯蘭歷的第九個月，齋月是穆斯林一年中最重要的月份。

全球20億穆斯林參與，東南亞作為穆斯林人口密集區，消費潛力巨大。尤其是印尼，穆斯林占比近90%，是全球穆斯林人口最多的國家之一。

根據印尼政府規定，雇主需在開齋節前7天至10天內向符合條件的員工發放相當于1個月工資的宗教節日津貼（THR）。

以2024年為例，勞工部數據顯示，53%的消費者計劃將THR全部用于節日消費，涵蓋食品、服飾、家居用品及禮品等領域，這項政策進一步刺激了節前的消費。

齋月的起始時間是根據伊斯蘭歷（陰歷）計算的，而伊斯蘭歷比公歷（陽歷）每年短11天左右

2025年，印尼的齋月將從3月1日開始，至 3月29日結束。

齋月結束后是開齋節（Eid al-Fitr），開齋節標志著齋戒的結束，是一個充滿歡樂慶祝和感恩的時刻。

開齋節是慶祝穆斯林在過去一個月齋戒一個月期間成功戰勝自己的欲望，成功齋戒的節日。這是穆斯林最重要的節日之一，就像中國的春節。

穆斯林會穿上新衣服，拜訪親友，互贈禮物，享用美食。房屋裝飾著精致的節日裝扮，充滿節日氛圍的裝飾遍布著街道和社區。開齋節是送禮和消費的高峰期。

話題標簽#Ramadan在TikTok擁有將近1300多萬個短視頻作品！

今年，印尼開齋節是3月31日、4月1日。開齋節共同假期一直延續到4月7日。

印尼是一個相對保守的國家，尤其是在宗教氛圍濃厚的齋月期間，女性最好穿上長袖長褲，并用頭巾適當遮擋頭部。齋月期間，頭巾的銷量通常會猛增。

頭巾在印尼不僅是宗教服飾，也是時尚配飾。女性們會根據流行趨勢和個人喜好，選擇不同款式、顏色和材質的頭巾，印尼用戶偏好鮮艷的色彩，材質需要透氣、輕盈，適合熱帶氣候。

齋月期間，75%的印尼用戶通過刷TikTok消遣，平臺視頻觀看量和發布量分別增長70%和66%，用戶更易被短視頻中的產品“種草”。

穆斯林女性在TikTok分享了大量關于頭巾的潮流style，小小頭巾被玩出花兒來。

在TikTok關于頭巾的話題標簽#hijab已經積累了530多萬個作品，可見熱度有多大。

除了頭巾，這些齋月爆款單品，也正在TikTok上狂賣：

傳統服飾：印尼女性偏愛Kebaya（刺繡長裙），男性選擇巴迪衫；馬來西亞的Baju Kurung（女裝）和Baju Melayu（男裝）也熱銷。注重“傳統+時尚”結合的設計更受歡迎。

美妝個護：節日“顏值經濟”爆發，68%的用戶計劃購買護膚品，63%選擇彩妝。防水防汗的粉底液、持久口紅、頭巾友好型發型噴霧是剛需。TikTok上“齋月妝容教程”相關視頻播放量激增，帶動美妝工具（睫毛夾、粉撲）銷量。

家居裝飾與清潔用品51%的用戶購買家居用品，齋月燈籠、新月元素墻紙、抱枕等裝飾品需求旺盛。濕巾、清潔劑因家庭聚會頻繁成為消耗品“黑馬”。

食品與廚具：家庭聚餐的核心食品消費占比高達86%，椰棗、甜點、速食封齋餐是熱門。烘焙模具、燒烤架等廚具因家庭聚餐需求增長30%-40%。

3C電子與配件：宅家娛樂剛需66%的用戶計劃購買智能手機，藍牙耳機、自拍三腳架因短視頻拍攝需求熱銷。高性價比的千元安卓機（如OPPO、Realme）在印尼市場表現突出。

齋月期間，穆斯林家庭會提前采購節日用品，形成“兩個消費高峰”：

• 齋月前1-3周：備貨食品、服飾、家居用品；

• 開齋節前2周：籌備慶典服飾、裝飾品和禮物

對穆斯林來說，齋月是一年中最吉祥、最高貴的月份，齋戒被視為一種身體和精神上的凈化。

隨著2025年齋月和開齋節的臨近，東南亞市場為跨境電商提供了豐富的商機，可以通過提供符合當地文化和節日氛圍的產品，抓住這些市場機會。

來源：EchoTik

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