數據平臺最近監測發現到一款叫“Light Pong”的”派對燈光玩具，正在TikTok上進行產品初期的預熱與推廣，并已獲得不錯的熱度和聲量。該產品已計劃在今年九月份上線Kickstarter正式進行眾籌。
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號稱 “世界上第一款 1D 游戲機”
是創新還是噱頭？
推廣時，為產品打出響亮、吸睛的標語是常見操作。
Light Pong產品設計者是這么定義自己這款產品的：“Light Pong 是一款 1D 游戲機，存在于 3D 世界中”。
下面是Light Pong在TikTok上的熱門視頻錦集：
相信很多小伙伴在看到"世界上第一款1D游戲機"這句標語時，跟我有同樣的困惑，1D游戲機怎么定義？難道僅僅只是為了給產品搞噱頭？
1D 即一維，視覺上看是“一條線”。
產品的設計者對Light Pong是“1D 游戲機”解釋的解釋是這樣的。
Light Pong 產品是“一條線”，只有一個維度。它由彩色 LED 燈管制成，兩端的手柄帶有按鈕。Light Pong里面的光點“乒乓”通過內置軟件設定的玩法只會在燈管中左右來回，朝一個方向運動。光點的運動軌跡在空間上沒有寬度，也沒有高度。
Light Pong手繪插圖
很難想象 1D 可以做什么，因為感覺它非常有限。但Light Pong產品的開發者卻認為 1D 是一個等待冒險進入的未開發領域！創建 1D 游戲的最簡單方法是在 LED 燈條上，這對于開發人員來說是一個加分項。
Light Pong 燈光玩具的使用場景豐富，且簡單、易學。你可以帶著 Light Pong 去參加家庭聚會、朋友家、酒吧、公路旅行、音樂節……以及任何地方！
TikTok先吸粉再眾籌
產品和流量兩手抓
對于缺乏資金的初創團隊，產品初期如何用較低的成本和有效的方式獲取這些受眾信息，驗證產品力呢？
Light Pong的團隊選擇主要依靠TikTok做為產品獲取第一批受眾的突破口。依靠適合產品展示的短視頻媒介，利用TikTok的流量優勢吸引潛在的目標客戶，并取得了非常不錯的效果。
Light Pong在TikTok的官方推廣賬號為@playlightpong。自6月19號發布第一條種草視頻開始，截至目前賬號共發布了49條視頻，累計漲了7.3萬的粉絲，并收獲了140萬以上的視頻點贊。
經過2個多月的短視頻種草和推廣，TikTok上目前關于該產品的話題標簽#lightpong已具有一定的熱度，共獲得1700多萬的視頻播放量。
產品在視頻中，強吸睛的“聲光電”動態效果，配合簡單有趣的新鮮玩法，使得Light Pong在推廣初期就迅速引發了TikTok上眾多用戶的興趣和討論。
正如產品的開發者在產品官網描述的那樣："Light Pong 在TikTok上的瀏覽量超過1000萬是有原因的。這是比您喜愛的經典街機游戲更現代、易玩的游戲，將您最喜愛的 80 年代街機的明亮燈光帶入您的客廳，讓懷舊永無止境。”
自六月中旬在TikTok開始種草以來，產品官網（playlightpong.com）每月的流量呈現不斷高速增長的趨勢，六月份首次推廣就吸引了2190個興趣訪客，七月份訪客數已達到9722個，獲得近5倍的增長。
圖片來源：similarweb
Light Pong團隊7月時通過視頻分享了他們當時收到的眾多粉絲的意愿購買郵件，以及團隊接下來籌備上線的Kickstarter眾籌工作，以增進粉絲的信任度。
Light Pong通過TikTok積累了產品的第一批興趣用戶，乃至一票“忠粉”，對于后期的推廣來說不但事半功倍，且無異于完成了一次“冷啟動”。這為接下來產品眾籌能否成功無疑添加了更多的籌碼與信心。
根據CB Insights的調查數據發現，42%的創業公司失敗的原因是缺乏市場需求。換句話說，大多數初創企業之所以失敗，是因為他們建立了一個沒有人需要或關心的業務，產品亦然。
一個全新的產品在推向市場之前，需要盡可能多地調研和獲取目標市場和客戶的需求與意見。這種策略不僅能極大地改善我們的業務，還可節省大量資金。
能激發用戶潛在興趣的產品
在TikTok更受歡迎？
TikTok現階段主要的用戶是國外那些酷愛分享，喜好彰顯個性和存在的年輕人群體。他們的消費觀更為個性，主要表現出興趣優先，注重體驗等多元特征。消費對他們而言已不僅僅是需求的滿足，更是一種生活方式的追求。
現如今正有越來越多的“產品設計師”，選擇在TikTok上分享他們新奇的產品創意和發明，以幫助他們的產品找到目標受眾。
下面視頻也是TikTok上一款非常火的眾籌產品，叫“wander brush ”的旅行牙刷。該產品現已在Kickstarter上完成眾籌。
該視頻由TikTok博主@wanderbrush于2-18號發布，視頻累計獲得數據：播放量：7000萬+；點贊數：770萬+；評論數：15.3萬+；轉發數：6.9萬+。
不只有“創意成品”能在TikTok上火，一些有趣的“無用發明”也能在TikTok上收獲一眾的迷弟迷妹，勾起購買欲。
比如下面這個由TikTok博主@stephengfazio，于8-12號發布分享的看似“無用發明”的產品創意，最近在TikTok上就引起了眾多網友的關注和興趣，視頻熱度也非常高。
視頻累計獲得數據，播放量：2700萬+；點贊數：440萬+；評論數：4.3萬；轉發數：6.2萬。對于視頻中這款看似“無用的發明”，網友們點贊最高的評論留言竟是“我想要！”，同時期待博主根據設計造出產品的呼聲也非常高。
目前已有網友透露，到谷歌上搜索關鍵詞“string thing with black light toy”就能找到類似視頻中的創意“商品”，且售價為19.99美金。
像這樣強調與物品之間的“眼緣”與“秒見生情”所引發的消費欲望，在TikTok上許多看似“無用”但卻火爆異常的商品視頻中體現得尤為明顯，且這類商品的熱門視頻并不少見。
面對這樣已存在的消費現象和消費選擇，當我們挑選產品試圖在TikTok平臺上進行銷售或推廣時，有必要將產品是否具備這些因素考慮在內。
結語
TikTok作為目前海外主要的社交媒體平臺之一，同時也是輿情監測的主要陣地。對TikTok最新熱門商品感興趣的小伙伴關注作者的主頁簡介以更快獲取最新內容。
今天分享的“Light Pong”只是其所蘊藏的輿情趨勢中的萬一，還有更多未被滿足和可以挖掘的商品需求，等待著我們繼續去探索和發現。
（來源：TikTok選品觀察）
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來源：喜運達
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