Lazada | 收下這份9.9大促廣告戰(zhàn)術(shù)圖，掌握先機(jī)快人一步！

2021年9月2日 11:36:47 來源：賣家之家

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9.9大促借點(diǎn)力，單量突破so easy！
在9.9大促期間，平臺(tái)流量會(huì)急速提升，是商家朋友們趁勢(shì)提拉流量，引爆店鋪成交的大好時(shí)機(jī)！消費(fèi)者此時(shí)的購物熱情也會(huì)被充分點(diǎn)燃，充分利用大促海量流量池，不僅在當(dāng)下就可獲得顯著的業(yè)務(wù)提升，更能為日后積累粉絲、蘊(yùn)蓄口碑和打造爆款好鋪墊。
商家朋友們憑實(shí)力爆單的好機(jī)會(huì)又又又來啦！9.9大促倒計(jì)時(shí)7天！Lazada通過邀請(qǐng)流量明星宣傳造勢(shì)，優(yōu)化大促玩法機(jī)制，平臺(tái)花樣補(bǔ)貼扶持，積蓄超級(jí)流量池，來營造絕佳的9.9爆單環(huán)境。
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每日預(yù)算或賬戶余額不足，均會(huì)引起投放計(jì)劃被迫控速，影響曝光和點(diǎn)擊。為避免商家在大促出現(xiàn)單量轉(zhuǎn)化在飆升過程中出現(xiàn)“流量斷線”的情況，請(qǐng)大家及時(shí)在大促前一周，預(yù)充值2周以上的預(yù)算。預(yù)熱期每日單個(gè)投放計(jì)劃的最低預(yù)算參考如下。

在大促當(dāng)天平臺(tái)流量將會(huì)大幅上升，競價(jià)通常會(huì)提高，為保證您可以最大程度獲取平臺(tái)流量，建議您準(zhǔn)備平日3倍的預(yù)算。
預(yù)算有限如何讓獲得高性價(jià)比的流量？在大促過后的2天，平臺(tái)流量較平日仍保持較高水平，這個(gè)時(shí)候，可以適當(dāng)將關(guān)鍵詞競價(jià)調(diào)低（從大促過度到日常），但是預(yù)算保持日常的1-2倍，可以獲取超高性價(jià)比的流量資源。

預(yù)熱期是商家積蓄流量的關(guān)鍵。在預(yù)熱期，加購多，轉(zhuǎn)化相對(duì)較弱。因此此時(shí)重點(diǎn)是引導(dǎo)流量、引導(dǎo)加購。在投放計(jì)劃設(shè)置的時(shí)候，推薦商家選擇“以流量為目標(biāo)”(Traffic Objective)的投放計(jì)劃，并配合自動(dòng)投放。在大促當(dāng)天，調(diào)整目標(biāo)為“以銷量為目標(biāo)”（Sales Objective）,以在當(dāng)天促成盡可能多的轉(zhuǎn)化！

日常推廣選詞的時(shí)候，我們強(qiáng)調(diào)需要關(guān)注關(guān)鍵詞的相關(guān)性。但是在大促期間，由于詞的檢索量迅速上升，我們建議這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上選詞的策略也需配合更為“大膽”：

適當(dāng)選擇大詞，關(guān)注末端轉(zhuǎn)化，通過設(shè)置店鋪優(yōu)惠券、多買多折等一些列優(yōu)化時(shí)段完成最后一步轉(zhuǎn)化的提速。這樣通過大詞導(dǎo)流，營銷促進(jìn)轉(zhuǎn)化，輕松實(shí)現(xiàn)銷量的暴增。（女士長款連衣裙夏季韓版，大詞包含：女裝/連衣裙）

大促當(dāng)天出價(jià)提升30%+，每2小時(shí)查看下，暫停（請(qǐng)勿移除）點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率低于預(yù)期的詞，并添加新的關(guān)鍵詞。

在投放計(jì)劃維度，大家也可以將預(yù)算適當(dāng)傾斜給表現(xiàn)好的投放計(jì)劃，以獲得更佳的投放效果。

推薦大家在大促期前就提前規(guī)劃出引流款和利潤款，把流量推廣集中供給到店鋪爆款(如30天熱銷款/高轉(zhuǎn)化單品/ 如價(jià)格優(yōu)勢(shì)、獨(dú)家商品)，實(shí)現(xiàn)高效引流，以爆款作為“誘餌”商品，提升全店流量。
由于大促期店鋪訪問量迅速提升，此時(shí)借助前端的廣告推薦，疊加店鋪的關(guān)聯(lián)推廣，更容易孵化出潛爆款。大家在做好推廣深度的同時(shí)，也可以通過超級(jí)推薦提升店鋪商品的推廣廣度，為店鋪打造下一個(gè)爆款做好鋪墊。

小貼士

自動(dòng)充值模塊全面升級(jí)

新模式下可保證不間斷的投放，從而獲得最佳的投放效果，為商家大促提供buff加持，強(qiáng)烈建議商家朋友們開啟此功能。（投放意外終止可能會(huì)導(dǎo)致算法對(duì)推廣商品的計(jì)算學(xué)習(xí)中斷，重新啟動(dòng)的時(shí)候可能會(huì)影響歷史累計(jì)數(shù)據(jù)）。
日常自動(dòng)充值設(shè)置推薦方式一或者方式二，預(yù)算推薦請(qǐng)參考上述按國家維度的最低預(yù)算。大促期間推薦方式一，可以設(shè)置一個(gè)稍微激進(jìn)點(diǎn)的預(yù)算金額（充值金額無過期時(shí)間，可放心使用）。若是偏好方式二，那么在選中時(shí)間點(diǎn)上，請(qǐng)計(jì)算好一周的投放金額，足額充值。當(dāng)然，如果金額出現(xiàn)偏差，您也是一直可選擇手動(dòng)補(bǔ)充充值預(yù)算。

為助力商家享受最佳廣告充返福利，獲得顯著的流量加權(quán)現(xiàn)，全效寶面向部分商家推出兩大充值返現(xiàn)活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間和優(yōu)惠力度均有不同，詳細(xì)規(guī)則如下。（能否參加活動(dòng)，參與哪個(gè)站點(diǎn)活動(dòng)，請(qǐng)以系統(tǒng)通知為準(zhǔn)）