聯手Shopify ，TikTok還有多少“野心”？

2021年8月26日 11:00:55 來源：跨境眼觀察

出品：賣家之家

作者：Olivia

編輯：lynn

8月24日，TikTok宣布將繼續擴大與加拿大電商平臺Shopify的合作關系，并宣布未來幾周將在美國、英國、加拿大三個地區的Shopify商家中對“TikTok購物”進行試點測試。

擴大合作

電商宏圖又添新進展

去年10月社交視頻平臺TikTok首次宣布與Shopify展開合作，并引入了新的工具，允許Shopify商家直接從Shopify控制端創建、運行和優化他們的TikTok營銷活動。今年8月，TikTok表示將繼續深化與加拿大電商平臺Shopify的合作關系，并聯手Shopify打造全新的電商購物方式。

根據此次雙方合作的最新項目，Shopify商家將能夠在TikTok店鋪賬戶的個人資料頁面加入新的購物標簽，并同步他們的產品目錄，從而創建一個能夠直接鏈接到他們所在在線商店的迷你店面。

與此同時，TikTok將在視頻中直接提供Shopify商家的商品鏈接，用戶只需點擊視頻中的商品鏈接，就能夠跳轉至商家店面進行購買。

隨著雙方合作的不斷深入，Shopify表示，商家對與TikTok合作的需求在不斷增長，并指出從2020年2月到2021年2月，Shopify社交商務渠道的安裝量增加了76%。

而如今，這個由TikTok和Shopify聯手打通的購物新渠道，不僅讓賣家們多了一個接觸消費者的途徑，同時也讓消費者們可以直接在社交媒體的應用程序中購買到心儀的商品。

據悉，試點版本目前可供美國和英國的用戶使用，該公司將在未來幾個月內在加拿大推出。同時，商家可以通過Shopify自己的TikTok渠道申請加入試點。

電商之路

TikTok的“野心”不止于此

近年來，TikTok一直在穩步開發其電商領域功能。2019年TikTok推出新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，為標簽添加可購物組件，引導視頻觀眾通過TikTok購買商品。去年，李維斯等品牌開始利用TikTok中的“Shop Now”按鈕，讓消費者通過TikTok上發布的鏈接直接進行購買。不僅如此，除了與Shopify建立合作關系外，沃爾瑪也開始使用TikTok開展直播購物活動。

從某種程度上來說，TikTok近年來發展之迅猛，同樣刺痛了同為社交媒體服務平臺——Facebook和Instagram的心。

自2020年TikTok的應用程序擊敗Instagram成為全球下載量最多的應用程序之一，三個平臺間的戰爭隨之變得“白熱化”起來。

同樣的，Facebook和Instagram近年來也在通過各式各樣的方式和手段介入電商事業，例如，Facebook擁有自己的Marketplace，并且可能會通過其Libra加密貨幣計劃做出更大的推動，而Instagram則允許用戶購買帖子和廣告中的產品，以及去年五月份推出的Facebook和Instagram商店，方便用戶直接從企業的Facebook主頁或Instagram個人主頁瀏覽和購買產品等等。

同樣值得一提的是，在TikTok購物中，其結賬流程是通過“中介”Shopify來推進完成的，用戶通過點擊TikTok中的店面或產品鏈接，從而被引導至商家網站進行購買并完成交易。而在Instagram Shop上，結賬是在應用程序內進行的，交易通過Facebook Pay處理，為消費者提供了更加一步到位的付款方式，便捷了消費者的購物體驗。