YouTube：我要比TikTok更懂短視頻

2021年7月20日 13:06:12 來源：喜運(yùn)達(dá)

YouTube誓與TikTok在短視頻賽道里一較高下的野心在其發(fā)布YouTube Shorts將鋪設(shè)至全球100多個(gè)國家之時(shí)，就已經(jīng)表露無疑。

2020年底，YouTube Shorts首次亮相印度，2021年走的“農(nóng)村包圍城市”的路線二次“回歸”本土美國。如今，則是將制作并上傳短視頻的權(quán)限開放至全球100多個(gè)國家的YouTuber，藉此彌補(bǔ)平臺的短視頻內(nèi)容稀缺的短板。

YouTube此舉被認(rèn)為是跟風(fēng)效仿TikTok，另一方面，TikTok正轉(zhuǎn)而擁抱長視頻。

TikTok目前允許用戶上傳時(shí)長不超過3分鐘的中視頻，這大概是YouTube視頻的平均時(shí)長。

TikTok表示，時(shí)長上的“擴(kuò)容”讓Up主們在創(chuàng)作上，尤其對于美食、美妝Up主而言，擁有更大的機(jī)動性。而YouTube長期以來雄踞中長視頻這一領(lǐng)域，不免心生明知山有虎偏向虎山行的“沖動”。

但這也意味著TikTok將成為越來越多音樂創(chuàng)作者的獨(dú)家合作平臺。TikTok似有取代YouTube成為草根明星發(fā)跡的跳板之嫌，TikTok曾發(fā)布數(shù)據(jù)：約70名始于微時(shí)的TikTok創(chuàng)作者在風(fēng)靡社媒之后獲得簽約大廠（大型唱片公司）的機(jī)會。YouTube因此將希望寄托在短視頻模式上，激勵平臺涌現(xiàn)更多的音樂佳作（好讓下一個(gè)Shawn Mendes能夠“衣錦還鄉(xiāng)”）。

一段音樂、一紙備忘錄，或是其他任何形式的內(nèi)容載體都能成為YouTuber的創(chuàng)作素材，YouTube為Up主們新制備的“操作臺”已經(jīng)是可圈可點(diǎn)，既是開通路徑又是優(yōu)化裝備，短視頻的瘋魔屬性貌似連帶著平臺一起“跑偏”。

YouTube也希望通過短視頻模式拂拭“金子們”身上的塵土，那些埋沒在時(shí)間里的優(yōu)質(zhì)音樂唱作人有望借助該模式大展鴻圖。用戶在TikTok聽到熱門歌曲時(shí)，往往只能通過谷歌搜索歌詞以知悉歌名，但YouTube Shorts將直接為用戶提供BGM的原視頻路徑，F(xiàn)leetwood Mac的一曲“Dreams”被某滑板運(yùn)動員帶著火遍大江南北即能充分說明音樂來源之于創(chuàng)作者的重要性。

音樂作為世界語言，是用戶與平臺之間不可或缺的紐帶，至于如何變現(xiàn)，YouTube早已給出了“解決方案”，廣告位上音樂會門票的購買鏈接或是訂閱頻道的按鈕，將偷摸摸得轉(zhuǎn)化為消費(fèi)情懷的“賬單”。

來源：喜運(yùn)達(dá)