美國當地時間1月20日，特朗普正式宣誓就職美國新一任總統。同日，特朗普簽署行政令，給予“不賣就禁”法案 75天的寬限期，這也意味著，TikTok安全了，但這也只是暫時的。
就任后的特朗普在接受記者提問時表示，美國政府可以通過合作方式獲得TikTok一半股權，揚言中國若不批準該交易，美國或對華征收關稅。
中國外交部發言人毛寧在1月20日下午回應，“對于企業的運營和收購這一類的行為，我們始終認為，應當根據市場的原則，由企業自主決定。如果涉及中國企業，應當符合中國的法律法規。”
此處指代的中國法律法規，包括TikTok和字節跳動在抗辯中反復提及的，核心算法出售需通過中國部門批準。
雙方你來我往的較量，令夾在中間的TikTok美區前景堪憂。據TT123觀察，除了TikTok美區，TikTok Shop全球其他站點，也未能歲月靜好。
01
TikTok Shop新站點，危機四伏
自去年4月起就在存續和關停之間反復橫跳的TikTok美區，令“雞蛋不要放在一個籃子”，這句話的含金量再度猛漲。
TikTok美區命途懸而未決之際，上至平臺，下至賣家，紛紛開啟了“多條腿”走路模式，以應對可能襲來的市場風險。
2024年年底，TikTok Shop火速官宣開放愛爾蘭、西班牙、墨西哥多個新站點的消息，同時宣布，意大利、德國站點正在積極籌備中；在1月16日，TT123發起的“TikTok美區賣家下一步運營規劃”的調研中，有18%的用戶選擇“轉戰其他站點”。
數據來源：TT123
布局多站點究竟能不能平攤跨境賣家的運營風險還有待商榷，就目前來看，TikTok Shop為賣家規劃的新站點的情況并不比美區樂觀多少。
首先是墨西哥。
據statista統計，至2027年，墨西哥電商市場規模將達到約118億美元，年輕且龐大的人口基數，以及網購，尤其是社媒、直播購物在當地的盛行，拉動墨西哥電商市場持續高增。
地理位置上，墨西哥是連接南北美洲的樞紐，賣家北可觸達美國市場，往南可試水拉美新勢力，同時本土市場也大有可為，綜合來看，堪稱跨境版“三折疊”，TikTok Shop落子墨西哥，正是出于以上的戰略考量。
但隨著特朗普上臺，這一“良辰美景”已不復存在。
2024年11月，二次當選美國總統特朗普，延續其上個任期振興本土制造業的恢弘敘事，其表示，將提高各國/地區進口關稅。由于特朗普擔心中國商品將借道墨西哥進入美國市場，當選總統后特朗普開始頻繁向墨西哥施壓，拉攏墨西哥一并提高對中國的進口關稅。這波PUA，立竿見影。
2025年1月1日，墨西哥國家稅務總局（SAT）宣布正式實施新的關稅政策：來自未與墨西哥簽訂國際條約的國家的商品（包括中國），無論通過何種快遞公司進入墨西哥，均需繳納19%的關稅。
圖源：路透社
1月17日，墨西哥總統辛鮑姆公布了名為“墨西哥計劃”的新法令，旨在鼓勵紡織品和汽車等依賴中國進口的行業，進行本地采購。樁樁件件，都在背刺中國企業。
據悉，TikTok Shop墨西哥站已于1月13日開啟首批店鋪和達人入駐權限，這波趕趟進場，時機的確算不上好，只不過，墨西哥站點自有其重要的戰略意義。假若最終TikTok在美被禁，墨西哥將作為“中轉站”幫助賣家間接觸達美國消費者，也能算是另一種形式的“起死回生”。
另外在新開站點最密集的歐洲，TT123此前曾報道過，1月16日，奧地利倡導組織 「Noyb」 （None Of Your Business）以侵犯歐盟用戶數據為由提交投訴。在投訴中，Noyb點名TikTok和其他幾家中國公司，稱這些公司“非法”向中國發送歐盟用戶數據。
圖源：路透社
據悉，Noyb 已向希臘、荷蘭、比利時、意大利和奧地利提起六起訴訟，要求暫停數據傳輸，并尋求處以最高達公司全球收入4%的罰款。
2024年12月17日，歐盟以TikTok涉嫌違反《數字服務法》為由，宣布對TikTok正式啟動調查程序。換言之，TikTok在歐洲也不得“安寧”。
多事之秋，TikTok Shop平臺這邊，也有“大事”發生。
02
平臺政策趨嚴
1月14日，TikTok Shop發布公告稱，膳食補充劑在美區正式被列為限售商品類目，只有在美國境內擁有倉庫的跨境商家，才具備在美國銷售膳食補充劑的資格……如果賣家想要銷售美容保健食品、維生素、健身補劑、礦物質和保健品等商品，必須提交必要文件，通過TikTok Shop“類目資質”的批準流程后，才可以在平臺上銷售膳食補充劑。
圖源：TikTok Shop
在美國，經濟下行導致的失業潮令美國人愈發“傷不起”，退而求其次的他們選擇保健品進行“保守治療”。此外，深受肥胖、高糖飲食、睡眠障礙、情緒波動等問題困擾的女性，也愈發依賴保健品改善生活質量。
隨著越來越多用戶選擇到TikTok“尋醫問藥”，TikTok Shop美區的保健品類目的銷售勢頭，也愈發火熱。
最新數據顯示，1月（統計截至1月23日），TikTok Shop美區保健類目的成交額為4790萬美元，位列全類目第4，僅次于美妝個護、女裝與女士內衣、運動戶外。
另GlodaStory數據，2024年Q2，TikTok Shop美區保健類目總GMV1.46億美元，占整個平臺總銷售額約9%，排名類目第3。
圖源：特看
在TikTok Shop拔高保健品類目的銷售門檻后，不符合條件的賣家將被迫出局，想要繼續售賣該類目的產品的賣家為了迎合平臺的新規，也需付出相應的合規代價。絕大多中國賣家自是不愿放棄保健品市場這塊大蛋糕，但平臺硬性要求賣家在美國置辦海外倉，由此產生成本無疑將削弱中國賣家的市場競爭力。
另外在東南亞，TikTok Shop近期發布新公告稱，平臺內容需真實、動人且具互動性，禁止在直播和視頻中使用非原創內容及預錄制內容，違規者將面臨處罰。
圖源：TT123賣家交流群
消息一出，立刻引發了東南亞賣家們的激烈討論。視頻搬運，亦或是自制內容的多次復用是TikTok賣家慣用的省錢小妙招，TikTok Shop東南亞新規生效后，這一做法將會被禁止。盡管官方暫未發布處罰細則，但隔山打牛的效果依舊拔群，剛從關停陰云中回過神的美區賣家，已經在瑟瑟發抖了。
無獨有偶，近期，亞馬遜美國站賣家也收到了平臺的“新年問候”。
TT123了解到，亞馬遜向部分美國賣家發出了DOE合規要求的通知郵件。郵件中表示，在2025年2月18號之前，亞馬遜美國站將更新管道商品信息政策，需要賣家們確保相關商品符合美國能源部（DOE）的標準。
圖源：亞馬遜
據介紹，DOE的處罰依據是《能源政策和節約法》，如若賣家違反規定，DOE將出具處罰通知，罰金的計算是產品所售天數乘以所售產品數量。該規定涉及的品類包括：
1、信息類產品：機頂盒、顯示器等；
2、電源類：外部電源、電源適配器；
3、電視機
4、音視頻類產品：DVD播放器；
5、小型電池充電系統：藍牙耳機、藍牙音箱、運動手環、行車記錄儀、手機、平板、筆記本電腦等帶電池產品；
6、大型電池充電系統：除小型充電系統之外的產品
7、照明類：LED燈具、熒光燈、熒光燈整流器等產品；
8、變壓器類產品；
9、家電類：冰箱、空調、洗衣機等家電；
10、馬達類產品
11、衛浴產品（例如花灑、水龍頭、馬桶等等都需要）等
根據爆料，已有賣家因為提供的“衛浴淋浴噴頭”不符合標準，被DOE處以每天503美元罰金處罰。盡管這是針對亞馬遜賣家的警告，但處罰的依據是美國法律，也就是說，波及TikTok美區賣家屬于早晚的事。
03
寫在最后
TikTok官方數據顯示，2024年1-6月，TikTok Shop凍結或關閉了超過200萬個賣家賬戶，這些賬號違規行為包括宣傳違禁物品、濫用TikTok Shop平臺以及侵犯知識產權等。平臺收緊監管措施是大勢所趨，并非TikTok Shop一家獨有，賣家在后續的站點和類目，以及運營方面都需及時關注平臺動向。
來源：TT123跨境電商
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