TikTok暫停在美國服務的最后一周，大量小店仍在出單！特朗普公開發(fā)文支持 TikTok 回歸！

2025年1月20日 18:03:23 來源：EchoTik

這一天，終于還是來了。

據(jù)快科技報道，距離美東19日還有幾個小時，TikTok 向1.7億美國用戶發(fā)布彈窗提醒：TikTok 重要消息提示：“我們很遺憾，一項封禁TikTok的美國法律將于1月19日生效，并迫使我們暫時停止提供服務。我們正盡快努力在美國恢復我們的服務，我們感謝各位的支持。請保持關注。“

據(jù)IT之家報道，在TikTok宣布將在美國暫停服務后，查詢發(fā)現(xiàn)，同為字節(jié)跳動旗下的剪映海外版CapCut，Lemon8、以及其他字節(jié)旗下的 App 也同步下線。

據(jù)此前報道，TikTok當?shù)貢r間17日發(fā)表聲明稱，除非拜登政府和美國司法部提供“不會強制執(zhí)行禁令”的明確信息，否則TikTok將于19日被迫停運。

據(jù)EchoTik了解到，截至北京時間 1 月 20 日 9:00，美國用戶已經(jīng)無法正常使用 TikTok，有些創(chuàng)作者甚至沒有時間備份自己的作品和數(shù)據(jù)。對此，大多數(shù)美國用戶表示十分不滿，甚至大量涌入了完全由中國運營的 App “小紅書”，稱自己是“TikTok Refugee（TikTok 難民）“，來獲取創(chuàng)作和表達的自由。

那么，TikTok 在本地建立起的社交電商，目前發(fā)展如何呢？

TikTok 第三方全站點數(shù)據(jù)分析EchoTik發(fā)現(xiàn)：盡管”禁令“在即，在 TikTok 被關停前的最后一個月，許多本地買家仍在 TikTok 消費。在 25 年 1 月 1 日至 1 月19 日，美國TikTok的 GMV 為5.86 億美元，平均每日出單超過 3000 萬美元。對比24 年 12 月的熱銷旺季，這個出單數(shù)據(jù)并沒有表現(xiàn)出過大的下降幅度，僅環(huán)比下降了不到 10%，表現(xiàn)出 TikTok 電商在美國的滲透率和影響力的雙重提升。

從熱銷類目來看，圍繞女性消費展開的類目在 TikTok 美國站銷售占比較高。在 1 月 6 日到 12 日這一周，護理和美容，以及女士服裝分別以超過 3800 萬美元和超過 2200 萬美元的銷售額分別占熱銷類目的 Top 1 和 Top 2，二者銷售額總占比超過三成。

以銷售營養(yǎng)保健品、健身補劑為主的健康類目，和以運動服裝與器械為主的運動和戶外類目分別位列熱銷類目的 Top 3 和 Top 4，也側(cè)面反映出了當?shù)叵M者對身體健康和個人形象的重視。

在 1 月的小店榜Top 10 中，有 6 家小店來自于這兩個類目，表現(xiàn)出頭部小店的壟斷性。其中，中國出海的運動服裝品牌 Halara位列總榜第二名，運動與戶外類目第一名。

TikTok 美國站驟然關停，是否對當?shù)氐馁u家以及 MCN 產(chǎn)生了巨大的影響？答案無疑是肯定的。不過，許多從業(yè)者也和 EchoTik反饋，對這件事的反應相對平淡：“因為有了印尼站點的前車之鑒，在 1 月的時候已經(jīng)做好了最壞的心理準備，在備貨和業(yè)務開展上比較謹慎。”此外，許多跨境電商賣家也學會了分散風險，將一盤貨布局了多個電商平臺，不把雞蛋放在同一個籃子里。

TikTok 是否有機會回歸美國，未來 TikTok 電商能否回歸？特朗普的上臺，是否可以終止 TikTok 的風險？目前，總體的媒體輿論偏向于樂觀。根據(jù)財聯(lián)社最新消息，即將上任美國國家安全顧問的沃爾茨表示，美國當選總統(tǒng)特朗普團隊正在與科技公司合作，計劃在美國重新上架 TikTok。特朗普也在社交媒體賬號發(fā)布“SAVE TikTok”推文，公開支持 TikTok 回歸。