關注｜不到24小時，TikTok在美重上線

2025年1月20日 11:18:11 來源：36氪出海

“在過去幾日內，TikTok 在美國經歷的起落或許比過去近十年間都要多。

當地時間1月19日，在 TikTok “熄滅”不到24小時內，特朗普發布推文，帶來 TikTok 在美國的一線生機。
特朗普表示，將在周一上臺后發布行政令，延長禁令生效前的時間，也確認將在發布命令前幫助 TikTok 繼續提供服務的公司不會承擔責任。他在推文中還提出了一項解決方案：與 TikTok 當前所有者和/或新所有者建立合資企業，美方在合資企業中持有50%的股份。
發文后不久，TikTok 在美國重新上線，并通過彈窗表示感謝用戶的耐心和支持，“在特朗普總統的努力下，TikTok 回到了美國！”
在 X 的官方賬號上，TikTok 也發布聲明：“經與我們的服務提供商達成一致，TikTok 正在恢復服務。我們感謝特朗普總統為我們的服務提供商提供了必要的明確性和保障，使他們能夠為超過1.7億美國人提供 TikTok 服務，并讓超過700萬小型企業蓬勃發展，而無需擔心任何處罰。這是對《第一修正案》的有力支持，也是對任意審查的抵制。我們將與特朗普總統合作，尋求能夠確保 TikTok 繼續留在美國的長期解決方案?！?br />01

在過去幾日內，TikTok 在美國經歷的起落或許比過去近十年間都要多。

1月10日，美國最高法院舉行聽證會，聆聽代表 TikTok 和其用戶的律師辯論，并在17日發布集體意見，認定出于國家安全理由對 TikTok 的“不賣就禁”法案并不違反第一修正案。

同日，拜登政府發布聲明重述該法案，并表示“鑒于時間緊迫，本屆政府認識到，實施這項法律的行動必須落在下周一上任的下屆政府的肩上?！?/p>

候任總統特朗普是 TikTok 最后的一線希望，他在18日接受 NBC 采訪時表示“很有可能”（most likely）在就任后給予 TikTok 90日的禁令寬限期。

但此時距離特朗普繼任還有兩天，距離 TikTok 的最后時限只有一天。

1月18日，TikTok 發出聲明：“若拜登政府不能立即發表明確聲明，向重要服務提供商保證不會執行相關措施，TikTok 將令人遺憾地被迫于1月19日停止運營（go dark）。”

當日晚些時候，在最后時限到來前的幾小時，TikTok 向美國用戶發送彈窗，告知停止服務，同時也已無法在谷歌和蘋果應用商店中搜索到 TikTok。包括剪映海外版 Capcut、類小紅書圖文應用 Lemon8、飛書海外版 Lark、教學應用 Gauth、甚至沐瞳科技旗下數個游戲在內的字節跳動相關應用，也同樣在美國下線。

特朗普的發言帶來一線生機，但后續要推翻一項兩黨國會通過的法案，還有更多程序和法律上的問題。行政命令的可能性在最高法院的聽證會中也已經被討論過，結論是即便有暫緩執法的行政令，對服務商來說繼續提供服務仍然風險巨大。

TikTok 在美國的這場“拉鋸戰”曠日持久。

第一次關于被禁的行政命令即在2020年由特朗普發出，后因拜登上臺無疾而終；2024年4月，《保護美國人免受外國對手控制的應用程序侵害法案》（Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act）得到國會通過和拜登簽署，要求 TikTok 出售給美國公司，否則面臨封禁，相關應用商店及云服務商若繼續提供服務亦面臨巨額罰款可能。TikTok 則以違反第一修正案為由發起訴訟，但被最高法院駁回。當下，新的轉機反而又出現在特朗普身上。

在兩屆總統的輪換之間，一家公司在美國市場的命運、相關各方的態度，都發生了巨大變化。

出售很難成為一個選項。目前據傳對 TikTok 美國發起收購邀約的公司及個人包括 AI 搜索引擎 Perplexity AI、億萬富翁 Frank McCourt、Elon Musk 等等，但一方面 TikTok 不止一次重申不會對外出售，另一方面這也并不符合國內關于“限制類技術”出口的監管要求。

幾年來，TikTok 一方面采取訴訟、游說、數據合規“德州計劃”等方式進行“自救”，另一方面也在持續推動用戶增長及商業化進程，不斷擴大其市場基礎。

電商方面，據數據分析平臺特看 Tabcut 數據，TikTok Shop 2024年全球總交易額（GMV）約 326 億美元，其中美國是第一大單一市場，GMV 約90億美元，占比約27.6%。據市場研究機構 Emarketer 估算，TikTok 2024年在美國的廣告收入預計達到123.4億美元。這些數據都得益于過去幾年間的商業化推進：從無到有的直播和短視頻電商路徑，以及更多更豐富的商家、服務商、達人生態。