好家伙，我們還沒完全和國際接軌，國際先跑來和我們接軌了。

因為擔(dān)心Tik Tok被禁，大量自稱“TikTok Refugee”的外國網(wǎng)民涌入小紅書。首頁一刷，大把的外國IP，真正實現(xiàn)了早C晚A（白天咱們聊，晚上老外聊）。

公開數(shù)據(jù)顯示，小紅書iOS端美區(qū)單日下載量超24萬，目前已在美國、英國、瑞士等70多個國家地區(qū)登上iphone免費榜總榜第一。僅兩天時間，就有超過70萬名新用戶加入小紅書。

各國網(wǎng)友一碰撞，果然擦出了不一樣的火花。

有勤勤懇懇交貓稅的；

有正兒八經(jīng)搞笑的；

有被機翻坑了的；

有小紅書爆改“作業(yè)幫”的（最好笑的是三個人三個答案）；

自然也有趁機上強度的；

還有中美賽博對賬大破防的，“原來全世界都有三千工資的牛馬”；

雖然大家都在看樂子，雖然隨著小紅書調(diào)整，此次交流可能成為曇花一現(xiàn)。但是外貿(mào)人，可以從中窺見未來發(fā)展的三大趨勢：

01 美國輿論霸權(quán)的衰落

“此次事件發(fā)生在中美博弈的重要階段，其意義不亞于翻越柏林墻。”有網(wǎng)友這樣評價。

美國一直號稱言論自由，但是事實上，長期以來，美國憑借其強大的媒體資源和傳播渠道，操控國際輿論。從新疆棉“強迫勞動”到Tik Tok威脅數(shù)據(jù)安全，試圖抹黑中國，塑造有利于自己的國際形象。

Tik Tok上，普通人也能發(fā)聲，其提供了一個多元化的傳播平臺，打破了美國傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。最重要的是，根據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）的報道，TikTok竟然已經(jīng)超過Instagram，成為美國青少年中第二大受歡迎的社交應(yīng)用。

美國當(dāng)然害怕，于是對TikTok下達(dá)無理禁令。沒想到的是，用戶沒能如愿流入ins的Reels、YouTube的YouTube Shorts等平臺，反而選擇了中國的小紅書。

全世界的普通人民都是樸素善良的。在小紅書一交流，外國人發(fā)現(xiàn)了中國和國外媒體渲染的完全不一樣：中國醫(yī)療費用低、城市發(fā)展日新月異、中國人友善且有梗。

未來的國際輿論場將更加多元化、民主化。或者說不僅是國際輿論場。

02 信息差生意越來越難做

此次事件最破防的是誰？是那些公知和中介。

“TikTok 難民” 涌入小紅書后，大家一起對賬，才發(fā)現(xiàn)并不是“美國的月亮更圓”。

美國免費醫(yī)療？

生個小孩要支付2萬多美元；住院兩天花費5600美元；一個簡單的CT掃描1800多美元……

美國收入高、生活幸福？

底層百姓依然需要打兩份工，一周工作84小時；有的人五十多歲還在還大學(xué)貸款；很多人工作一輩子依然買不起房……（全世界普通人都過得一樣難）

可以說，民間信息交流越來越多，世界越來越開放，信息差越來越小，不少中介的天塌了。可見，打敗你的并不一定是你的同行。

同樣的道理，隨著社交媒體的普及，國外客戶可以通過小紅書等平臺，直接了解到中國產(chǎn)品的源頭信息、價格行情等。這使得僅靠信息差的生意模式難以為繼。

小編已經(jīng)在小紅書看到類似提問了。

外貿(mào)人必須認(rèn)識到這一趨勢，及時調(diào)整自己的經(jīng)營策略。信息差獲利越來越難，我們要更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)新和服務(wù)。通過提升產(chǎn)品的附加值，打造具有競爭力的品牌，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

03 社媒營銷：“客戶走進(jìn)來”

在過去，外貿(mào)行業(yè)的社媒營銷模式主要是 “我們走出去”。不得不依賴國外的社交媒體平臺，在 Facebook、LinkedIn等平臺上宣傳產(chǎn)品、尋找客戶、樹立品牌。

而現(xiàn)在，大量“客戶走進(jìn)來”（現(xiàn)在是小紅書，后續(xù)可能會是其他平臺）。這為外貿(mào)人提供了一個新的機遇：我們還可以利用國內(nèi)的社媒平臺，進(jìn)行品牌宣傳，加強與國外客戶的溝通和互動 。

事實上，不少知名企業(yè)紛紛下場，想要留住這波外國流量。

在某招聘平臺上，小紅書宣布緊急招聘英文內(nèi)容審核員，以進(jìn)一步壯大其內(nèi)容審核團隊。

餓了么、美團、瑞幸、伊利、塔斯汀等品牌也紛紛玩梗。

外貿(mào)企業(yè)，尤其是本身就重視品宣的企業(yè)，可以嘗試拓寬渠道：一方面，可以將在海外平臺發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同步到國內(nèi)平臺；另一方面，在原有宣傳資料的基礎(chǔ)上添加英文版本，拓寬信息傳播范圍。

品牌宣傳這件事不能一蹴而就，但是，未雨綢繆總是好的。

來源：富通天下

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