TikTok已經到了最緊急的關頭。

根據(jù)預定的時間表，美國最高法院將于美國東部時間1月10日上午10點（對應北京時間為10日晚23:00），聽取關于針對TikTok的“不賣就禁”法令是否違反美國《憲法第一修正案》的口頭辯論。此次辯論的雙方代表為TikTok代表及美國司法部。

而對于TikTok來說，9天之后的1月19日將是一個特殊的時間節(jié)點。這一天就是所謂“法案”的最后期限。

這次，TikTok能否逃過這劫？

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真的要“不賣就禁”了？

在剛剛過去的2024年，TikTok在美歷程可謂是跌宕起伏。

2024年4月24日，美國總統(tǒng)拜登正式簽署了一項由國會參眾兩院共同通過的法案。該法案為字節(jié)跳動設定了一個270天的期限，要求其在該期限內將TikTok出售給一家非中國企業(yè)，否則TikTok將在美國被禁用。這一決策無疑給TikTok及其母公司字節(jié)跳動帶來了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。

面對這一系列法案的威脅，TikTok及其母公司字節(jié)跳動并未選擇坐以待斃。在2024年5月7日，他們向美國法院提起了訴訟，質疑國會制定這些法案的合理性和依據(jù)，認為國會并未提供確鑿的證據(jù)來證明TikTok存在數(shù)據(jù)安全風險或外國政治宣傳風險。

TikTok在X上發(fā)布的聲明

美國最高法院于去年12月18日宣布，將重新就禁止TikTok在美國運營的法案進行討論，而相關的辯論被安排在了今天的日程上。TikTok的律師團隊已在此之前向最高法院提出了強烈呼吁，要求推翻這項即將生效的禁令。

TikTok及其支持者認為，封禁TikTok將剝奪美國用戶的言論自由，這違反了美國憲法第一修正案。TikTok作為一個社交媒體平臺，為美國用戶提供了一個表達觀點和分享生活的渠道。封禁TikTok將限制這些用戶的言論自由，從而引發(fā)對憲法權利的擔憂。

當?shù)貢r間2024年12月22日，美國當選總統(tǒng)特朗普在亞利桑那州首府菲尼克斯發(fā)表講話時表示， 他贊成TikTok在美國繼續(xù)運營一段時間。報道稱，這是特朗普迄今為止反對TikTok退出美國市場最強烈的信號之一。

TikTok在封禁過程中積極尋求法律途徑進行抗爭。它向美國最高法院提交了緊急請求，尋求阻止“不賣就禁”法案的生效。這一舉動體現(xiàn)了TikTok對法律程序的尊重和對自身權益的維護。然而，法律程序往往復雜且耗時，TikTok能否成功推翻封禁令仍存在不確定性。

對此，一些分析人士給出了可能的幾種結局（僅供大家參考）：

打贏官司

盡管TikTok團隊正積極通過法律途徑尋求勝訴的可能性，但現(xiàn)實情況表明，贏得這場官司的勝利似乎并不容易。

出售

對于將TikTok出售給美國某公司的議題，存在一個不可忽視的關鍵點：若此交易達成，實際上也將涉及到TikTok核心競爭力的轉讓——即其個性化推薦算法。這一算法不僅是TikTok成功的基石，更是驅動其內容分發(fā)、用戶粘性和商業(yè)變現(xiàn)的重要引擎。

若出售TikTok，極有可能會遭遇美國企業(yè)提出的極低收購報價，這對于字節(jié)跳動而言，無疑是一筆極不劃算的交易。

下架

需要注意的是，“下架”即并非完全禁用，是要求從美國的應用商店中撤下這款軟件。這意味著，所有尚未安裝TikTok的美國用戶將失去直接下載該應用的機會。但是已經下載了TikTok的用戶或將可以繼續(xù)使用。

針對這種可能出現(xiàn)的情況，TikTok平臺似乎已經在尋找新“出路”。據(jù)外媒報道，字節(jié)跳動近期正積極引導用戶從TikTok向其旗下生活方式應用Lemon8遷移，此舉被猜測是旨在為用戶提供一個替代平臺。

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商家該如何應對？

若TikTok在美業(yè)務受到巨大影響，無疑將波及到廣大美區(qū)商家身上。

在TikTok上開店3年的福建商家林某曾對媒體表示，“希望不會真的被禁，我們TikTok在美業(yè)務龐大，發(fā)展勢態(tài)很好。”

對于那些活躍在TikTok美區(qū)市場的商家而言，主要依靠三種核心玩法：

一是“投流打品”玩法：通過創(chuàng)作短視頻并內嵌產品鏈接，直接引導消費者完成購買。

二是“商品卡”玩法：借助商品展示卡片與TikTok自帶的流量紅利，這對于新入駐的商家而言，是一個快速起飛的良機，只要價格策略合理，大多數(shù)商家的訂單量較為客觀。

三是“達人矩陣”玩法：攜手具有影響力的網紅或KOL，借助他們的粉絲基礎和推廣力，吸引更多訂單。

這三種打法均極大地倚仗TikTok巨大的流量資源。通俗來說，就是要有人看了你的視頻，才會買你東西。流量越大，客戶也就越多。

而如果美國政府要對TikTok下手，將直接影響用戶流量和品牌曝光。

面對可能存在的風險，在TikTok美區(qū)市場賣貨的商家該如何應對嚴峻的挑戰(zhàn)呢？以下是一些建議，僅供大家參考：

轉換銷售渠道確保交易繼續(xù)

TikTok上的美國市場老商家可以積極轉換銷售渠道行，考慮在其他電商平臺開設店鋪，或者利用社交媒體和自建網站進行銷售。

在考慮其他銷售渠道時，商家需要關注平臺的用戶群體、交易規(guī)則、費用政策等因素，以確保選擇到合適的渠道。同時，商家還需要加強與供應商的溝通和合作，確保產品的供應和庫存充足，以滿足市場需求。

分散運營分攤風險

為了避免對單一平臺的過度依賴，商家可以嘗試分散運營，將業(yè)務擴展到多個平臺和渠道上。

這不僅可以降低單一平臺封禁帶來的風險，還可以提高商家的市場競爭力和品牌影響力。

在分散運營的過程中，商家需要注重各平臺的差異化和互補性，確保每個平臺都能發(fā)揮其最大的效用。

加大引流和轉化力度

可以加大在其他渠道的引流和轉化力度。例如，可以通過SEO優(yōu)化、社交媒體廣告投放、電子郵件營銷等方式，提高品牌和產品的曝光率，吸引更多潛在用戶點擊和購買。同時，商家還可以優(yōu)化購物流程和支付體驗，降低用戶的購買門檻和風險，提高用戶的購買意愿和轉化率。

最后，祝TikTok好運！

來源：TK出海日志

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