2021年TikTok跨境短視頻購物將成為"常態(tài)"

2021年1月27日 18:23:25 來源：喜運(yùn)達(dá)

你好，2021！

愿所有美好，都如期而至!

2021已如期而至，過往一切皆為序章！

大家好，這里是跨境喵博士Dr.！

過去的一年對于很多大大小小的外貿(mào)公司，工廠，跨境電商賣家，跨境短視頻創(chuàng)作者等所有人來說都是一個充滿挑戰(zhàn)的一年。

但是對于2020年來講它是國內(nèi)直播電商帶貨的元年，也是跨境短視頻TikTok被大眾所熟知的一年，爆發(fā)的一年。那么對于目前處于紅利市場的國外的短視頻電商，直播電商，不知道大家有沒有思考過在2021年它的發(fā)展趨勢呢？

以下是我個人對于TikTok今年發(fā)展的幾個觀點！

1.內(nèi)容創(chuàng)作 (原創(chuàng)) 將占據(jù)主導(dǎo)地位！

過去的一年對于短視頻應(yīng)用TikTok是爆發(fā)的一年，是快速崛起的一年，讓國外資本大佬真正領(lǐng)略到了什么是中國速度。雖然TikTok的在美國市場的命運(yùn)幾度波折，但是逆襲后的TikTok也讓世界看到什么是中國力量。

過去的一年是TikTok帶貨效應(yīng)凸顯的一年，是TikTok全球市場擴(kuò)張的一年，盡管TikTok購物車一直沒有開放出來，但是它絲毫不影響大家提前對TikTok流量的布局。

對于跨境賣家朋友們來講，TikTok不僅是免費(fèi)的站外流量的絕佳工具，更是跨境帶貨的最強(qiáng)陣地。

對于期初到現(xiàn)在進(jìn)入TikTok的朋友們，都是直接將國內(nèi)的各大平臺現(xiàn)有的視頻作為素材直接搬運(yùn)到TikTok上面來運(yùn)營賬號，實現(xiàn)漲粉，及流量的搶戰(zhàn)。

但是到了下半年，隨著進(jìn)入TikTok的玩家越來越來多，對于可搬運(yùn)的視頻素材卻越來越少，不經(jīng)意間很容易和別人搬運(yùn)過視頻的重復(fù)，即便對視頻做了深度“偽原創(chuàng)”的處理，（因為大家的處理視頻的手法都是極度的相似，無非是：掐頭去尾，鏡像，加速，關(guān)閉原聲，亮度+-1，畫中畫，視頻尺寸等等），你這樣處理，他也在這樣處理，那重復(fù)的概率就大大的增加啦，導(dǎo)致的結(jié)果是什么呢？就是導(dǎo)致賬號因為視頻內(nèi)容被重復(fù)或者搬運(yùn)，而被降權(quán)，被降權(quán)的賬號就會面臨限流的困境。辛辛苦苦熬夜做起來的賬號很可能到就損失啦！

所以當(dāng)你的賬號在粉絲做到一定階段或者從一開始賬號定位后，就做仿拍+原創(chuàng)來確保賬號不會出現(xiàn)問題。當(dāng)然有些朋友會覺得，如果是原創(chuàng)，那我腳本該怎么弄，完全不用擔(dān)心，我們的同行，競品就是我們最好的老師。但是落地的執(zhí)行力是沒法學(xué)習(xí)的，得靠自己！

下圖是其中一個被降權(quán)的“好物賬號”，經(jīng)歷了半個月的小黑屋生活，終于在2021年1月1日突破了小黑屋的封印！這或許是收到最好的元旦禮物了吧!

這個東南亞好物帶貨賬號，被限流后的其中一段時間發(fā)的視頻都沒有了“foryou”（即: 推薦）流量，從各個維度分析排查了賬號環(huán)境問題, 及視頻內(nèi)容等方面，最終確定是因為內(nèi)容重復(fù)導(dǎo)致的被限流+降權(quán)，在接下來的時間就是考慮該如何去突破被降權(quán)，被限流；該如何讓賬號重新恢復(fù)過來，終于功夫不負(fù)有心人！

最終這個賬號在年末的最后一天流量開始回升，驚訝的發(fā)現(xiàn)之前發(fā)布的沒有“foryou”流量視頻又重新獲得了foryou流量。并且foryou流量的占比從‘0%’到“35%”再到‘90%’，到進(jìn)入全球流量池。

備注：有無foryou流量是判斷是否限流賬號的一個依據(jù)！

還是那句"賬號粉絲做到一定階段后要回歸原創(chuàng)"!

到目前為止25天的時間粉絲已經(jīng)去之前的6W漲到了10W+

好物號(種草號)特點：漲粉相對較慢，但是變現(xiàn)能力強(qiáng)！

所以原創(chuàng)視頻，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，無論是對于平臺還是形式，在2021年都將成為趨勢。

不管是Instagram的短視頻應(yīng)用Feed，還是字節(jié)跳動旗下的TikTok, 亦或是長視頻應(yīng)用YouTube，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容對于平臺來講是在不斷的豐富其內(nèi)容生態(tài)，對于創(chuàng)作者來講有太多的可行性來增加個人ip，品牌ip，以及賬號ip的用戶量及粉絲對于ip的粘度。

2. 跨境短視頻社交購物將成為常態(tài)

從Instagram的新的購物功能，比如Instagram Reels購物和Instagram Live購物，到去年10月份TikTok官方宣布與Shopify達(dá)成的合作，以及與沃爾瑪(Walmart)牽手開啟的直播帶貨活動來看，國外的消費(fèi)者將開始在社交平臺上進(jìn)行購物(可以對標(biāo)國內(nèi)快手抖音帶貨發(fā)展軌跡)。

圖一. TikTok與獨立站Shopify達(dá)成合作

TikTok與沃爾瑪開啟直播帶貨合作

為什么呢?

1. 這是電商發(fā)展的趨勢，國外亦是如此。

2. 短視頻社交使得購物過程變短（鏈路)。

傳統(tǒng)的電商平臺購物都是人找貨，而對于短視頻社交購物來講，就是貨找人。在我們注冊賬號，以及后續(xù)刷視頻的時候，系統(tǒng)會對我們的賬戶打上標(biāo)簽，這種標(biāo)簽代表你的行為習(xí)慣。當(dāng)我們發(fā)布視頻后，系統(tǒng)會根據(jù)賬號定位，及視頻內(nèi)容( 標(biāo)題，標(biāo)簽，視頻中的文字,音樂的等信息）將你的視頻（產(chǎn)品/品牌）推送給喜歡此類內(nèi)容的賬號（用戶)。