2017東南亞移動應用市場趨勢及未來機遇

2017年8月8日 14:43:38 來源：喜運達

根據麥肯錫公司研究調查，Facebook是東南亞地區活躍度與黏性度最高的社交網絡平臺。超過2億4100萬的東南亞地區用戶習慣使用Facebook來獲取生活第一手資訊，包括新聞、游戲、娛樂信息等。因此，對于進攻東南亞市場的發行商和廣告主而言，Facebook無疑是被視為最有潛力和最重要的用戶獲取渠道。

AdSeeData追蹤并分析了2017Q1-Q2東南亞地區Facebook廣告Top10 APP及其應用類別分布，希望能幫助開發者挖掘出東南亞市場未來的成長空間以及機遇。

數據顯示，2017上半年東南亞地區電商購物類應用移動廣告花費持續上漲，在Facebook移動廣告經濟中占主導性地位，上榜率高達18.3%。與此同時，與電商相輔相成的財務金融應用也進入快速發展階段。

由于東南亞地區銀行業發展相對緩慢，營業網點不足，只有極少數人能獲得銀行服務；又因為手機的普及率遠遠領先銀行的滲透率，銀行業的滯后和快速發展的移動互聯網需求相碰撞，這種局面自然刺激了許多財務金融應用的出現。其中，菲律賓和泰國是該地域移動金融經濟最為領先的國家。

其次，社交和生活類應用在東南亞應用市場同樣占有非常高的市場份額，兩者上榜率同為8.3%。

以下為2017上半年東南亞各國Facebook廣告移動應用Top 10及其應用類別：

（以下圖片可點擊放大）

印度尼西亞

近兩年，中國移動應用出海的進程不斷加快。基于互聯網滲透率的迅猛增長和人口紅利的爆發，印尼和印度都成為了中國移動出海的必爭之地。

從印尼2017上半年Facebook廣告排行榜中我們可以發現，除了挪威Opera瀏覽器和由韓國SK Planet與印尼第二大電信運營商XL Axiata聯合推出的開放性電商平臺Elevenia外，其余80%的上榜應用均為中國出海應用或由中國企業參投。例如北京新美互通的Kika Keyboard、百度旗下的HiClub、YY的直播應用BIGO LIVE、和分別由五洲萬象和阿里巴巴發行的新聞資訊類應用Baca和UC News。

排在印尼首位的Akulaku是一家主打海外市場的分期購物電商平臺，專為南亞和東南亞用戶提供消費金融服務，產品主要針對印尼、菲律賓、馬來西亞等市場。很多人以為Akulaku是印尼本土電商平臺，但其實Akulaku也是中國出海應用之一，由深圳街角(SILVRR)推出發行。

此外，近日新獲3.5億美元融資（京東參投）的東南亞在線旅游Traveloka也進入了印尼榜單進十。算上這輪融資，Traveloka在過去一年里的融資總額已經達到了5億美元，相信新一輪的融資會讓Traveloka繼續加大在移動社交平臺的廣告預算，預計下半年的排名將保持增長趨勢。

印度

印度地區上半年移動應用市場Facebook廣告排在首位的是百度旗下的91桌面，同時上榜的個性化類別應用還有APUS Group（麒麟合盛）發行的APUS 桌面。

艾媒咨詢分析師認為，中國第三方手機桌面廠商在發掘國外市場的時候，往往以亞洲發展中國家為突破口。除了人口紅利之外，還因為這些國家大多處于智能手機普及階段，中低端智能手機占據主要市場，而這些特點均有利于手機桌面的大力推廣。

排在第二位是前點心移動CEO張磊在2015年打造的社交通訊應用YeeCall。近年，盡管印度電信運營商投入大量資金用于網絡建設，試圖跟上用戶增長的速率，但是網絡服務質量（QoS）依然相對落后。而在這樣的大環境下，YeeCall在2G網絡下，依然可以打音頻和視頻電話，充分考慮了產品與當地網絡的適應性。因此，YeeCall在全球的注冊用戶超過1200萬，其中51%以上的用戶集中在印度。

馬來西亞

前面提到，今年上半年購物類應用在東南亞市場占主導地位，尤其在馬來西亞地區，購物類應用更是一枝獨秀，Facebook廣告推廣上榜率高達40%。無論是馬來本土電商GEMFIVE、Mudah.my，還是阿里巴巴旗下的Lazada，或由韓國電訊業者SK Planet和大馬電訊業者Celcom聯合推出的11Street.my，都在為提高產品的市場占有率，而爭相搶占流量。

然而，購物類的電商應用雖然大比例上榜，但排在首位的是MobiusX發行的實時在線4D成績博彩應用。早在20世紀50年代，4D(4-Digits)彩票就已在馬來西亞和新加坡興起并廣受歡迎，在亞太地區都有眾多玩家，因此4D體彩等生活實用類應用在馬來西亞等地區也有廣闊市場，借助Facebook等社交平臺可以迅速而有效覆蓋目標受眾。

菲律賓

TretasUp是電信服務商Tranglo推出的免費移動通信應用，今年初首次上線Adndroid平臺并借助Facebook大力推廣，其受眾群體主要集中在菲律賓和印度。

而排在二、三位的均是財務金融應用，分別是比特幣匯款公司Coins.ph旗下的Coins.ph Wallet和菲律賓本地電信公司推出的移動錢包PayMaya。

Coins.ph主要通過與菲律賓的金融機構和匯款網點達成了合作關系，以幫助當地用戶簡化比特幣買賣流程來吸引用戶。目前Coins.ph的用戶數量已經突破了100萬。前不久，Coins.ph Wallet獲得額外的500萬美元A輪融資資金，由南非互聯網集團Naspers旗下的風險投資公司Naspers Ventures領投（Naspers是騰訊公司最大的股東），算上去年10月份獲得了500萬美元A輪投資，Coins.ph Wallet目前已經融資1000萬美元。另外，自今年2月菲律賓正式確定比特幣為合法的付款方式之后，也推進了比特幣金融業務在當地的發展。

此外，上榜的還有菲律賓最大的C2C購物電商平臺OLX Philippines Buy and Sell。

越南

根據Google統計，越南智能手機業務蓬勃發展，目前城市地區滲透率達到72％，農村地區滲透率達53％。作為東南亞第三大人口國家，越南同樣擁有巨大的人口紅利。隨著當地智能手機出貨量，以及上網人數的增多，電商逐漸成為越南的新興支柱產業。越南消費者越來越青睞于在電商平臺購買快消品。

去年10月，韓國樂天宣布上線越南站電商平臺LOTTE.vn和線下門市，同年十一月開始投入Facebook廣告推廣，正式擴張越南電商市場，僅在一個月內，其電商平臺的訪問量就達到170萬次。同期上榜的移動購物電商平臺還有Viet Link發行的mGift。

此外，越南地區排在第一位的是美國公司AVM旗下的視頻社交平臺Paltalk；其上半年的移動社交營銷力度非常大，是排在第二位的LOTTE.vn的兩倍，推廣市場主要集中在越南和美國地區。

泰國

眾所周知，泰國的旅游業發達。據泰國旅游局數據顯示，2016年泰國旅游業收入占總GDP的17.7%。隨著泰國旅游業的火爆，用戶移動支付需求的增長，當地支付業務成為互聯網企業非常看重的應用場景，催生出大量移動支付類應用。從上圖可以看到，共有三個移動支付應用上榜，分別是wePAY、Bluepay plus和Air Pay。

Blue Pay由深圳藍貝推廣發行，主要為移動應用和手機游戲提供最為本地化的支付和渠道推廣解決方案。而AirPay 由 Garena （新加坡公司）于2014年推出，是當前東南亞地區發展較為快速的支付網絡。

東南亞移動應用市場前景廣闊，競爭激烈，未來格局也依然存在不確定性，AdSeeData致力為市場提供更新更有價值的廣告情報數據，是廣告主追蹤海外移動應用信息以及趨勢洞察的最佳平臺。

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來源：喜運達