亞馬遜強(qiáng)迫大賣(mài)二選一？官方回應(yīng)來(lái)了！

2024年12月27日 11:32:42 來(lái)源：天誠(chéng)浩通海外倉(cāng)

近日，有消息稱(chēng)亞馬遜與Temu平臺(tái)對(duì)峙升級(jí)，傳聞亞馬遜正在向類(lèi)目中排名前20的品牌賣(mài)家施壓，要求他們不能在Temu上架商品。該則消息傳出后，由于Temu上確實(shí)搜不到安克的產(chǎn)品，更是把傳聞推到頂峰。

對(duì)于安克的突然“休店”，大家開(kāi)展了一場(chǎng)關(guān)于"亞馬遜二選一"的討論，但事實(shí)是否真的如此？

據(jù)知情人士透露，此前多個(gè)品牌都有在Temu開(kāi)設(shè)品牌店，但前幾天接到警告信后，他們連夜緊急下架了產(chǎn)品。

從目前的情況來(lái)看，雖然這一壓力尚未波及到小賣(mài)家，但行業(yè)內(nèi)前20的品牌幾乎都已收到警告，這無(wú)疑給整個(gè)跨境電商行業(yè)帶來(lái)了很大的震動(dòng)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，亞馬遜可能開(kāi)始出手對(duì)有布局Temu平臺(tái)的賣(mài)家進(jìn)行新一輪洗牌，試圖維護(hù)自己在跨境行業(yè)的地位。但好在目前這種情況僅限于美國(guó)站，歐洲和其他地區(qū)尚未發(fā)現(xiàn)諸如此類(lèi)的事情，并且像安克的德國(guó)Temu店依然像往常一樣活躍。

01亞馬遜為何狙擊Temu

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Temu已成為排名第二的電商網(wǎng)站，全球訪問(wèn)量?jī)H次于亞馬遜，且其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛。

為了應(yīng)對(duì)Temu帶來(lái)的巨大沖擊，亞馬遜也有推出相關(guān)政策，如我們熟知的“低價(jià)商城”，已覆蓋多個(gè)品類(lèi)，大部分商品價(jià)格低于10美元，而且亞馬遜為了維護(hù)其市場(chǎng)領(lǐng)先地位和份額，必然會(huì)對(duì)Temu這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取狙擊措施，以防止其進(jìn)一步蠶食市場(chǎng)份額。

如果情況屬實(shí)，那么Temu平臺(tái)即將迎來(lái)巨大危機(jī)，畢竟在國(guó)外亞馬遜的流量和體系會(huì)相對(duì)成熟一些，若是真到了“二選一”的程度，相信不少賣(mài)家都會(huì)選擇亞馬遜。

對(duì)此，亞馬遜還開(kāi)發(fā)了一個(gè)價(jià)格監(jiān)控系統(tǒng)，自動(dòng)抓取并比較第三方商品在全網(wǎng)的價(jià)格。如果發(fā)現(xiàn)有更低的價(jià)格，系統(tǒng)會(huì)給第三方商家發(fā)出警告，接下來(lái)就是罰款、訂單凍結(jié)、甚至商品下架。

在這種策略下，亞馬遜既可以保持低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以通過(guò)流量?jī)?yōu)勢(shì)拿到定價(jià)權(quán)。

02平臺(tái)官方回應(yīng)來(lái)了

在“二選一”的消息傳播開(kāi)后，亞馬遜和Temu也是先后做出了回應(yīng)。

Temu表示，“在Temu，我們支持公平公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@對(duì)消費(fèi)者有利。當(dāng)賣(mài)家可以在不同平臺(tái)上提供他們的產(chǎn)品，為人們提供更多選擇和更好的選擇時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)獲益。”

亞馬遜則表示，“要求賣(mài)家在亞馬遜商城獨(dú)家銷(xiāo)售的說(shuō)法不符合事實(shí)。賣(mài)家可以自主決定他們的銷(xiāo)售策略，也可以自主設(shè)定在亞馬遜商城和其他銷(xiāo)售渠道上的產(chǎn)品價(jià)格。”

亞馬遜還補(bǔ)充道，“事實(shí)上，無(wú)論賣(mài)家在哪里銷(xiāo)售，亞馬遜都會(huì)通過(guò)我們的多渠道策略，比如多渠道配送（MCF）等解決方案支持賣(mài)家取得成功。賣(mài)家在亞馬遜上自行設(shè)定價(jià)格，通過(guò)亞馬遜提供的可選工具，為消費(fèi)者提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。”

圖源：跨境賣(mài)家集中營(yíng)

當(dāng)下，兩大平臺(tái)之間或有較量，但如果說(shuō)亞馬遜會(huì)強(qiáng)制要求賣(mài)家不能在Temu上銷(xiāo)售，這應(yīng)該是不大現(xiàn)實(shí)的。

回顧這兩年的市場(chǎng)行情，跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，尤其是以Temu、TikTok、SHEIN等為代表的出海四小龍崛起，確實(shí)給亞馬遜帶來(lái)了不小的沖擊。

未來(lái)，跨境電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，賣(mài)家利潤(rùn)也相對(duì)減少，這時(shí)就應(yīng)降本增效，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

如我們熟知的天誠(chéng)浩通海外倉(cāng)，通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)與美國(guó)快遞承運(yùn)商進(jìn)行深度合作，近期新推出的Amazon Shipping渠道，一磅以下全美不分區(qū)，1-5磅價(jià)格秒殺USPS GA渠道，沒(méi)有住宅地址派送費(fèi)，包裹簽收均可拍照回傳（帶定位）等。

截至2024年，天誠(chéng)浩通已搭建完善的自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)體系和倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)體系，可以滿足TikTok、Temu、SHEIN等當(dāng)下熱門(mén)電商平臺(tái)的代發(fā)貨需求。

來(lái)源：天誠(chéng)浩通海外倉(cāng)