圣誕節促銷氛圍逐漸走向尾聲，不少賣家想好好抓住這一波銷售高峰期，期望能夠實現訂單量的大飛躍。在年末的最后一場銷售大促中，不禁好奇，各賣家的流量情況究竟如何？是迎來了爆單的喜悅，還是遭遇了流量的滑鐵盧？隨著圣誕鈴聲余音繞耳，中國小商品之都義烏再次成為全球關注的焦點。今年的圣誕季，義烏的商品如同冬季里的一把火，照亮了全球的節日市場。據報告顯示，義烏的圣誕商品訂單量大幅增長，無論是成本控制還是產品質量，都是全球強大的競爭力。從圣誕服裝到燈飾，再到各種飾品，義烏的商品種類繁多，銷量屢屢攀升。《環球時報》報道了義烏國際商貿城的蔣先生，他的工廠專注于生產節日禮品和服裝，產品遠銷美國、歐洲、中東、東南亞等全球各地，年銷售額高達3000萬人民幣，同比增長5-10%。蔣先生的成功，也是義烏出口商實力的一個縮影。圖源：網絡
另一家出口商王先生也對今年的銷售前景表示樂觀，他的出口訂單量創下了過去五年的新高，增長主要來自中亞和東歐市場，其次是歐洲和美國。義烏的制作商企業不斷創新，比如應用3D技術，推出了新型、耐用、可清洗、不褪色的餐盤，這類產品在東南亞市場特別受歡迎。蔣先生還透露，他的商店在訂單高峰期吸引了大量外國買家，有時甚至需要排隊下單。據悉，他工廠每年推出約300種新產品，不斷創新是成功的關鍵。在義烏，商品出口的火爆場景與電商平臺的冷清形成鮮明對比。盡管義烏的商品在全球市場大放異彩，但跨境賣家們卻感受到了絲絲寒意。今年圣誕季，電商平臺上的流量和訂單量并未如預期般火爆，反而出現了不同程度的下滑。往年11月至12月中旬的流量高峰期，今年卻出現了兩極分化，有的賣家爆單，有的卻遭遇流量下滑。據統計，11月份Lazada/Shopee各站點總訪問量與去年同期相比下降了7.4%，這無疑給店鋪銷量帶來了壓力。在東南亞，圣誕季似乎成了真正的假期，人們更傾向于聚會而非購物，與雙11、雙12消費疲憊后有一定關系。不少賣家反映，訂單量和訪客數自周一開始就持續下滑。-泰國、菲律賓流量是真差呀
圖源：小紅書用戶
即便是歐美賣家，也紛紛抱怨今年的圣誕季不如往年，高額的倉儲費、物流費和廣告費讓許多賣家感到壓力山大。歐美賣家哀聲不斷:
-今年圣誕季完全是給亞馬遜和貨代打工了
-3倍倉儲費加物流費，還有今年高額的入倉配置費廣告費，一年下來都在做慈善
-今年旺季做得是真累！主要的產品在黑五促銷前一天貼上高退貨標，只好降價，但是還是不如去年
-臨近圣誕節了銷售額眼看著一天比一天差了，甚至在昨天創造了一個近期新低的紀錄
圣誕是國外大部分國家一年中最重要的節日，相當于我們的春節，春節前幾天國內的人都忙著大掃除、逛花市、線下備年貨，國外也一樣，12月25號圣誕及1月元旦前后幾天單量下滑屬于正常。單量什么時候能恢復，取決于假期的長短。東南亞假期圣誕假期法定1-2天，各行各業假期天數有所不同，有些東南亞公司、學校會連放1-2周長假，一直延續到元旦結束后再返工/返校。以下是部分東南亞國家圣誕&元旦放假時間安排：
元旦：2025年1月1日，假期1天
元旦：2025年1月1日，假期1天
泰國
圣誕節：2024年12月25日，假期1天
元旦：2024年12月30日至2025年1月4日，假期6天*僅供參考
在訂單量不增反降的現實面前，賣家們需保持冷靜，可降低廣告預算，同時提前為第二年進行選品分析，可更準確地把握消費者的需求。年末將至，出貨周期的緊迫性成為了一個不容忽視的問題。同時，越來越多新賣家進入東南亞電商市場，競爭變得更加激烈。賣家之間的價格內卷和促銷活動可能導致利潤空間壓縮，訂單量分散；加之許多消費者可能在“雙十一”和“雙十二”的促銷活動中已經完成了他們的購物，這對年末的訂單量產生了一定影響。特別是在菲律賓，圣誕購物季從9月份早已開始，并持續至次年1月底，是全球持續時間最長的圣誕購物季之一。菲律賓市場分析總監馬克·帕斯夸爾指出，越來越多的菲律賓消費者傾向于網上購物，這一趨勢的轉變主要得益于網絡購物的便利性。TikTok Shop Philippines的數據也反映出這一現象，聯盟創作者的數量同比增長了87%，這表明內容創作者正通過TikTok平臺推廣產品，以增加自己的收入。
TikTok Shop 交易總額 (GMV) 同比增長 2.28%，并帶動東南亞直播商務增長，GMV 增長 37%。該平臺的賣家數量同比增長了一倍，反映出 TikTok 作為各種規模企業的市場吸引力日益增強。平臺上最熱門的電子商務類別包括時尚和配飾、美容和個人護理以及電子產品和家用電器。正是內容電商的崛起為更多東南亞跨境賣家出海選擇多了一條掘金道路。
在此背景下，喜運達物流憑借高效穩定的航線，覆蓋菲馬泰印越等東南亞5個熱門電商國家，為出海賣家提供了一站式的物流解決方案。面對年末的銷售挑戰，喜運達物流助您把握商機，實現銷售業績突破。年前如有出運需求，立即聯系您的專屬客戶經理，讓我們助力您的商品快速抵達目的地。
來源：喜運達
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