50%馬來西亞人過去六月內(nèi)參與網(wǎng)購(gòu)，TikTok Shop份額顯著增長(zhǎng)

2024年12月25日 11:03:26 來源：東南亞電商資訊

AMZ123獲悉，日前，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)Ipsos的最新數(shù)據(jù)，2024年約50%的馬來西亞人過去六個(gè)月內(nèi)在電商平臺(tái)購(gòu)物，高于2023年的39%，網(wǎng)購(gòu)熱度持續(xù)上升。

調(diào)查顯示，時(shí)尚配飾、雜貨和電子設(shè)備是網(wǎng)購(gòu)最受歡迎的產(chǎn)品類別。市場(chǎng)份額方面，Shopee仍居領(lǐng)先地位，但市場(chǎng)份額下降6%，72%的受訪者在該平臺(tái)購(gòu)物。而TikTok Shop則逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額上升8%，43%的受訪者曾在該平臺(tái)購(gòu)物。其他平臺(tái)，如Lazada和社媒平臺(tái)的參與度仍相對(duì)較低。

非現(xiàn)金支付服務(wù)的普及進(jìn)一步推動(dòng)了電商發(fā)展。過去三個(gè)月內(nèi)，55%的馬來西亞消費(fèi)者曾使用非現(xiàn)金支付網(wǎng)購(gòu)，較2023年增長(zhǎng)4%。電子錢包的使用尤為突出，過去三個(gè)月內(nèi)使用率達(dá)92%，較2023年增加14%。每日使用電子錢包的用戶中，25-34歲人群占51%，45-74歲人群占42%。

與此同時(shí)，電子錢包的快速普及伴隨著信用卡使用量的輕微下降，而借記卡使用量增長(zhǎng)了2%。電子錢包的主要增長(zhǎng)場(chǎng)景集中在零售購(gòu)物、食品和飲料消費(fèi)以及在線購(gòu)物。年輕一代（18-24歲）的電子錢包使用率增幅最為顯著，達(dá)到21%；而網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬在35-44歲人群中更受歡迎。

作者?Rayna/AMZ123

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