TikTok“生死決戰(zhàn)”仍在繼續(xù)，賣(mài)家：挺住啊！

2024年12月19日 10:18:29 來(lái)源：TK出海日志

圍繞著在美國(guó)生死存亡的問(wèn)題，TikTok和美國(guó)政府的數(shù)輪博弈，至今仍未結(jié)束。

面對(duì)即將到來(lái)的威脅，字節(jié)跳動(dòng)高層不得不采取極限自救措施，以圖扭轉(zhuǎn)乾坤。

特朗普見(jiàn)了周受資！

“我對(duì)TikTok有好感”

有知情人士向外界透露，當(dāng)?shù)貢r(shí)間16日，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在海湖莊園會(huì)見(jiàn)了TikTok的首席執(zhí)行官周受資。在當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，特朗普對(duì)媒體表示：“我們將會(huì)TikTok，你們知道，我對(duì)TikTok的印象其實(shí)是不錯(cuò)的。”

此外，當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月16日，TikTok正式對(duì)外宣告，其已向美國(guó)的最高法院緊急遞交了一份申請(qǐng)，意在懇請(qǐng)法院出面，制止所謂的“不賣(mài)即禁”法令的推行。從提交的文件中可以明確看出，TikTok及其背后的字節(jié)跳動(dòng)，正在迫切呼吁美國(guó)最高法院能在2023年1月6日之前，就其提出的推遲執(zhí)行“不賣(mài)即禁”法令的請(qǐng)求，給出一個(gè)明確的裁決結(jié)果。

TikTok還進(jìn)一步指出，“不賣(mài)即禁”法令一旦實(shí)施，將會(huì)在2025年1月19日這一時(shí)間點(diǎn)，對(duì)超過(guò)1.7億的美國(guó)用戶(hù)帶來(lái)“前所未有的、大規(guī)模的內(nèi)容審查”。

TikTok在對(duì)外發(fā)布的聲明中這樣說(shuō)道（以下中文編譯僅供參考）：

“美國(guó)最高法院在歷史上一直以來(lái)都致力于維護(hù)美國(guó)民眾的言論自由權(quán)利。而今天，我們正是基于這一點(diǎn)，向最高法院提出了請(qǐng)求，希望它能一如既往地遵循在言論自由案件中的處理原則：對(duì)任何可能限制言論自由的禁令進(jìn)行最為嚴(yán)格的審查，并最終判定其違反了美國(guó)的第一修正案。”

事實(shí)上，若美國(guó)最高法院接納了TikTok的申請(qǐng)，那么在正式的判決下達(dá)之前，TikTok將得以繼續(xù)維持現(xiàn)狀，這一狀態(tài)將持續(xù)到該法案被最高法院推翻，或是其申請(qǐng)?jiān)俅伪蛔罡叻ㄔ厚g回為止。

在本月13日，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院駁回了TikTok之前所提出的臨時(shí)禁令請(qǐng)求。在此之前，TikTok已經(jīng)提交了緊急動(dòng)議，試圖阻止“不賣(mài)即強(qiáng)制下架”法案的推進(jìn)。對(duì)此，TikTok方面明確表示，他們計(jì)劃將此案件進(jìn)一步上訴至最高法院。

TikTok在美國(guó)可能會(huì)是怎樣的結(jié)局？

在美國(guó)官方對(duì)TikTok持強(qiáng)硬態(tài)度的背景下，TikTok的未來(lái)確實(shí)充滿(mǎn)了不確定性。

對(duì)此，一些分析人士給出了可能的幾種結(jié)局（僅供大家參考，不代表TK出海日志觀點(diǎn)）：

1、打贏官司

盡管TikTok團(tuán)隊(duì)正積極通過(guò)法律途徑尋求勝訴的可能性，但現(xiàn)實(shí)情況表明，贏得這場(chǎng)官司的勝利似乎并不容易。

2、出售

對(duì)于將TikTok出售給美國(guó)某公司的議題，存在一個(gè)不可忽視的關(guān)鍵點(diǎn)：若此交易達(dá)成，實(shí)際上也將涉及到TikTok核心競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)讓——即其個(gè)性化推薦算法。這一算法不僅是TikTok成功的基石，更是驅(qū)動(dòng)其內(nèi)容分發(fā)、用戶(hù)粘性和商業(yè)變現(xiàn)的重要引擎。

若出售TikTok，極有可能會(huì)遭遇美國(guó)企業(yè)提出的極低收購(gòu)報(bào)價(jià)，這對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，無(wú)疑是一筆極不劃算的交易。

3、下架

“下架”即并非完全禁用，是要求從美國(guó)的應(yīng)用商店中撤下這款軟件。這意味著，所有尚未安裝TikTok的美國(guó)用戶(hù)將失去直接下載該應(yīng)用的機(jī)會(huì)。但是已經(jīng)下載了TikTok的用戶(hù)或?qū)⒖梢岳^續(xù)使用。

商家該如何應(yīng)對(duì)？

若TikTok在美業(yè)務(wù)受到巨大影響，無(wú)疑將波及到廣大美國(guó)站點(diǎn)賣(mài)家身上。

在TikTok上開(kāi)店3年的福建商家林某曾對(duì)媒體表示，“希望不會(huì)真的被禁，我們TikTok在美業(yè)務(wù)龐大，發(fā)展勢(shì)態(tài)很好。”

事實(shí)上，在這個(gè)流量稱(chēng)雄卻又瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，我們應(yīng)緊抓當(dāng)前的風(fēng)口浪尖，即使未來(lái)市場(chǎng)格局大變，也應(yīng)做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

跨境賣(mài)家有可采取多渠道布局，降低可能出現(xiàn)的不利因素的影響，如跨積極尋找并嘗試其他跨境電商平臺(tái)以分散風(fēng)險(xiǎn)。

此外，獨(dú)立站是品牌化發(fā)展的必要一環(huán)，賣(mài)家可以盡早布局，建立自己的品牌官網(wǎng)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)。

作為賣(mài)家，面對(duì)各平臺(tái)政策與市場(chǎng)趨勢(shì)的不確定性，需要保持冷靜和理性，通過(guò)注重品牌建設(shè)和用戶(hù)管理、優(yōu)化物流和訂單管理、關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和政策變化、利用TikTok現(xiàn)有資源以及尋求專(zhuān)業(yè)支持和合作等策略，來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)并尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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