TikTok或將被禁，跨境賣家該如何應對？

2024年12月17日 17:46:59 來源：吉喵云GiiMall

美國時間12月6日，美國聯邦上訴法院駁回TikTok訴求，宣布維持美國對TikTok的禁令。

圖源：Google禁令內容該禁令要求，字節跳動須在2025年1月19日前出售或剝離TikTok在美國的資產，否則TikTok將在全美被封禁。也就是說，2025年1月19日成了TikTok在美國生死存亡的關鍵日期。目前，相關禁令的推進已進入關鍵階段。而美國新任總統特朗普的就職日期是2025年1月20日，即便特朗普在總統競選期間曾對TikTok示好，但未上任前他也無能為力。封禁影響自TikTok進入美國市場以來，其業務發展一直在快速擴張，其短視頻社交模式在年輕人中備受歡迎。而美國也一直是TikTok最具優勢的市場之一。

數據顯示，2024年1月和2月，美區的GMV分別為3.6億美元和3.2億美元。2024年黑五期間，TikTok電商銷量翻了3倍，總銷售額突破1億美元，在“黑五”和“網一”之間兩天吸引的購物者也同比增長了165%。

如果TikTok最終被美國封禁，無疑會加劇其它國家對其進行封殺的可能性。畢竟，美國領頭羊，其監管和政策走向常常會對其它國家產生直接影響。TikTok在法庭文件中警告稱：如果TikTok在美國被禁，美國小型企業和社交媒體創作者將在第一個月內損失13億美元。TikTok發言人Michael Hughes表示，如果不阻止TikTok禁令，將有超1.7億美國人無法在TikTok發聲，超700萬個美國賬戶無法繼續使用TikTok開展業務。在TikTok上開店3年的福建商家林某對媒體表示，“希望不會真的被禁，TikTok在美業務龐大，發展勢態很好，去年在印尼也曾被禁，但也找到了解決辦法。”

當然，不少商家也做了開拓新“戰場”的兩手準備。

跨境賣家影響

· 用戶流量損失：由于谷歌和蘋果的應用商店將不再允許美國用戶下載或更新TikTok，現有的用戶無法更新TikTok，錯過新功能，也無法得到bug修復。新的美國用戶也無法下載TikTok，基本上鎖死了用戶增長。這對于依賴TikTok高流量生態推廣產品的跨境電商品牌來說，意味著失去了一個重要的用戶觸達渠道。

· 營銷模式被迫改變：TikTok的短視頻內容形式和高互動率（如種草、直播帶貨）為跨境電商提供了獨特的營銷優勢。如果TikTok被禁，這種模式可能難以在其他平臺完全復制，導致品牌在美國市場的曝光率顯著下降。

· 物流和訂單影響：對于依賴TikTok推廣拉動銷量的商家，禁令可能導致訂單量減少，進而影響庫存和物流規劃。

跨境賣家如何應對

· 多渠道布局：面對TikTok可能被禁的情況，賣家需要拓展新平臺，分散風險。除了傳統的亞馬遜、eBay、Walmart等平臺，Temu和Shein等新興跨境電商巨頭增長迅速，是跨境賣家可以嘗試的新平臺。此外，品牌化發展大勢所趨，獨立站是品牌化繞不過的一環，不妨趁這個時機盡早布局。

· 注重品牌建設和用戶管理（私域）：通過建立自己的品牌官網、社交媒體賬號、會員體系等方式，直接與消費者進行溝通和互動，培養消費者對品牌的認同感和忠誠度。綜上所述，TikTok在美國被禁將對跨境賣家產生深遠的影響，涉及用戶流量、營銷模式、物流和訂單等多個方面。賣家需要靈活調整策略，尋找新的增長點，以應對可能的市場變化。

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