AMZ123獲悉，近日，據外媒報道，泰國電商市場競爭日益激烈，Shopee、Lazada、Temu等平臺的激烈競爭預計將成為2025年市場的重要趨勢之一。與此同時，傭金上漲、短視頻購、網紅營銷和二手市場的興起，正在深刻改變泰國電商格局。

隨著Shopee和Lazada分別推出新功能“Shopee Choice”和“Lazada Choice”，這兩大平臺正在積極推動寄售模式，通過直接從賣家采購產品以獲取更具競爭力的價格。這一策略被視為Shopee和Lazada在與Temu競爭時的一項重要舉措，旨在提升平臺的價格優勢。

寄售模式雖然有潛力，但要做到精準控制庫存、實時數據管理以及與供應商的高效協調等方面，Shopee和Lazada面臨較大的挑戰。Temu在這些方面已占據領先地位，尤其是在物流和供應鏈管理方面的精細化操作，使其能更好地整合商品銷售和營銷。

隨著泰國電商市場的持續發展，網紅營銷正成為推動消費者購買決策的關鍵因素。調查顯示，約83%的泰國消費者會根據網紅的推薦來選擇購買產品，尤其在美容和時尚商品中，這一趨勢尤為明顯。這表明社交媒體平臺的影響力將在未來幾年持續增強，尤其是在吸引年輕消費者方面。

泰國的商業直播也引起了廣泛關注，90%的泰國消費者在過去一年中至少關注過一次直播購物。TikTok、Shopee和Facebook是最受歡迎的直播平臺，特別是TikTok Shop，憑借其短視頻和直播相結合的方式，吸引了大量泰國消費者。

視頻商務正在快速重塑東南亞電商行業，TikTok、Shopee和Lazada等平臺通過不斷延長直播時長，吸引更多觀眾并推動銷量增長。視頻商務在東南亞市場的交易總額占比正在迅速上升，預計到2024年，視頻商務將占該地區電商總額的20%。

跨境電商在泰國市場也在快速擴展，泰國消費者越來越傾向于購買國際商品，尤其是來自中國等地區的商品。此外，隨著可持續消費和二手商品的興起，二手市場正在獲得越來越多的關注。

預計到2024年，泰國電商市場將達到1.1萬億泰銖，同比增長14%。盡管增速有所放緩，但仍顯示出強勁的市場潛力。增長放緩的部分原因在于電商平臺不斷提高傭金費用，導致部分賣家和消費者的成本增加。

隨著泰國電商市場逐漸進入更加成熟的階段，Shopee、Lazada與Temu之間的競爭將進一步加劇。各大平臺將不得不通過創新的商業模式、精準的營銷策略以及不斷優化的用戶體驗來脫穎而出。預計到2025年，短視頻購物和網紅營銷將成為推動行業增長的重要動力，而跨境電商和二手市場的興起也將進一步拓展市場范圍。

作者?  Summer/AMZ123
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來源：東南亞電商資訊

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