本周，TikTok Shop黑五大促正式拉開帷幕。
每到臨近大促的時候，跨境圈里都會出現(xiàn)一些突發(fā)情況，今年自然也不例外。近日，有TikTok電商商家反饋稱，自己的賬號突然被封了。
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小心駛得萬年船
據(jù)了解，這次被封號的商家主要還是因為一些老生常談的問題，大致可以分為兩種情況：
其中之一主要是涉及店鋪資格信息的虛假資料。不少商家可能是通過購買賬戶信息或采取其他非正規(guī)手段來獲取TikTok Shop的經(jīng)營權限。
商家供圖
這類賬戶一旦審核機制被觸發(fā)，往往就是直接被封店。
此外，也有部分被封店的商家得到平臺給出的理由是“欺詐性發(fā)貨”。
事實上，TikTok Shop高度重視商家的履約效率，對發(fā)貨時間設定了嚴格的標準。若商家的履約時效持續(xù)不達標，將面臨被扣分處罰，甚至店鋪關閉的嚴重后果。
商家供圖
特別是TikTok Shop是禁止采用虛擬倉庫進行操作，一旦被系統(tǒng)檢測到此類行為，即視為“虛假發(fā)貨”，店鋪可能會立即面臨封禁的嚴厲處罰。
所以，還是那句話，跨境電商企業(yè)必須高度重視合規(guī)工作。
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TikTok Shop美區(qū)POP品牌跨境
直郵新規(guī)則發(fā)布
在“黑五”大促來臨之際，TikTok Shop推出了針對POP品牌跨境直郵業(yè)務的新申請規(guī)則與流程，這也就意味著申請通過的商家可以簡化發(fā)貨程序。
根據(jù)新近出臺的規(guī)定，可申請的商家類型包括以下4種：
內(nèi)容導向型商家
需符合以下任一標準：其自主創(chuàng)作內(nèi)容的商品交易總額（GMV）占比需超越50%的門檻，或該部分GMV在TikTok Shop美國區(qū)域特定三級分類中躋身前十名。
服飾品類商家
服飾品類商家：主營女裝、男裝、內(nèi)衣、時尚配飾及運動服飾等多樣化產(chǎn)品線的商家。就有評論指出，這一舉措明顯是在招徠某特定電商平臺的商家。
非服飾綜合型商家
包括假發(fā)、床上用品、家居裝飾等多個精細管理的三級類目。
品牌旗艦商家
至于品牌旗艦商家，則特指那些在美國市場擁有穩(wěn)固品牌地位及強大商業(yè)運作能力的商家群體。
申請人需符合以下六大資格條件中的任意一項：
需持有BR012品牌認證資質(zhì)；
若運營獨立站，則年度銷售額需突破200萬美元大關，并保持3.8分以上的高評分；
對于國內(nèi)內(nèi)容電商平臺上的商家，需達到S5/S6的高級層級，并且過去30天內(nèi)，通過原創(chuàng)內(nèi)容推動的商品交易總額（GMV）需超過100萬美元；
同樣針對國內(nèi)內(nèi)容電商平臺的商家，如果近30天內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容的GMV能達到1000萬美元，也符合申請標準；
在TikTok Shop的非美國區(qū)域，同類商品最近30天的銷售額需達到10萬美元，且原創(chuàng)內(nèi)容對GMV的貢獻比例需超過30%；
此外，若商家在美國主流電商平臺專注于服飾銷售，并且店鋪年銷售額超過一千萬美元，同樣滿足申請條件。
另外要求商家必須提交自制內(nèi)容生意計劃，包括團隊建設、生意規(guī)劃等。為了確保商家在入駐后能夠持續(xù)投入資源，提升平臺內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。
附加條件：
駐3個月內(nèi)店鋪等級達到T3、30天GMV超過12500美元；
自播日均時長或日均自制短視頻投稿量達標；
廣告消耗達到一定金額等；
商家需繳納500美元的保證金，并遵守平臺關于SPS和訂單量的相關規(guī)定。
這些高標準不僅確保了商家的優(yōu)質(zhì)與實力，也為TikTok Shop平臺篩選出了具備成功潛力的優(yōu)質(zhì)商家。
來源：TK出海日志
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